就在下周，紐約精品店Barneys將會(huì)推出和七位頂尖設(shè)計(jì)師合作的膠囊系列，全市9家旗艦店和5家小店鋪都將同時(shí)呈現(xiàn)新作。在紐約時(shí)裝周期間，其位于麥迪遜大道的四個(gè)櫥窗都會(huì)用200根兩英尺的大頭針做成雕塑式的陳列，由Barneys的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)親自設(shè)計(jì)。
這個(gè)系列全部在紐約市當(dāng)?shù)厣a(chǎn)，“Made in New York”會(huì)是其最大噱頭。而Altuzarra，Thom Browne，The Row，Proenza Schouler，R13，Rag&Bone和Narciso Rodriguez等七個(gè)設(shè)計(jì)師品牌的陣仗也極具話題性。
設(shè)計(jì)師們將從自己的品牌中選取最具代表性的新概念來(lái)制作膠囊系列，比如Altuzarra的黑色法式蕾絲和雪紡連衣裙、Proenza Schouler的合身禮服裙，R13的大版法蘭絨襯衫和機(jī)車牛仔褲等。而且，男裝、女裝和飾品一應(yīng)俱全。
Rag & Bone Made in New York
如今的膠囊系列已經(jīng)是“跨界合作”的代名詞。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，辦一場(chǎng)秀太費(fèi)錢(qián)費(fèi)時(shí)，依靠膠囊系列收貨名利速度卻很快。比如此前H&M和王大仁Alexander Wang的合作，就可以讓消費(fèi)者用相對(duì)低廉的價(jià)格買(mǎi)到設(shè)計(jì)師單品，更重要的是，它帶給了雙方品牌不能獨(dú)立獲得的話題性賣(mài)點(diǎn)。
膠囊系列是一場(chǎng)營(yíng)銷，是錢(qián)，也是政治。Barneys的膠囊項(xiàng)目其實(shí)是去年公司首席運(yùn)營(yíng)官Daniella Vitale和美國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)CFDA的首席執(zhí)行官Steven Kold就商量好的合作項(xiàng)目。所得銷售額的10%將作為CFDA為期三年的項(xiàng)目——Fashion Manufacturing Initiative的資金投給紐約當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)工廠。通過(guò)項(xiàng)目申請(qǐng)審核的工廠將可以拿到15萬(wàn)美元至30萬(wàn)美元不等。服裝品牌Theory的CEO Andrew Rosen是該項(xiàng)目的主要擔(dān)保人，Ralph Lauren和Coach基金會(huì)也參與其中。
“想變得更加紐約中心化”是Barneys拍板此次合作的目的，但這并不是在搞地域特殊化。據(jù)Vitale表示向《女裝日?qǐng)?bào)》表示：“整個(gè)制造業(yè)都在苦苦掙扎。越來(lái)越多的工作崗位在丟失，我們認(rèn)為這個(gè)項(xiàng)目能給予一個(gè)好的支持。我們知道很多Barneys的設(shè)計(jì)師是在紐約當(dāng)?shù)鼗蚴窃诿绹?guó)做工的，還有一些不是。為什么不找一個(gè)好方法教育人們并向他們展示“紐約制造”的可能性呢？”
紐約是當(dāng)之無(wú)愧的時(shí)尚大都，但它并非時(shí)尚生產(chǎn)大都。雖然每年的時(shí)尚銷售額達(dá)到了80億美元，但由于房地產(chǎn)價(jià)格過(guò)高、勞資問(wèn)題復(fù)雜，還有生產(chǎn)規(guī)模的限制，紐約的時(shí)尚制造業(yè)一直在全球范圍內(nèi)墊底，工廠生存艱難。
因此，在Barneys膠囊系列的背后，不單純是營(yíng)銷訴求，還牽扯到城市的貿(mào)易鏈和消費(fèi)者。
但其實(shí)在短期內(nèi)，買(mǎi)衣服的人其實(shí)并不關(guān)心衣服是不是在紐約生產(chǎn)。如果這不是一個(gè)長(zhǎng)期計(jì)劃，并在將來(lái)號(hào)召更多零售商加入，Barneys和CFDA的初心很可能淪為空想。這也是Barneys這次決定找來(lái)7個(gè)設(shè)計(jì)師的原因，希望其能產(chǎn)生更大的行業(yè)性影響力。據(jù)Vitale預(yù)估，膠囊系列能產(chǎn)生50萬(wàn)美元的投資額。
但有趣的是，Barneys的自有品牌在過(guò)去實(shí)際上也并非在紐約生產(chǎn)，而是在歐洲和亞洲生產(chǎn)。它希望能夠慢慢地將制造工廠轉(zhuǎn)移到紐約。但真的能做成嗎？目前還不得而知。
起碼從參與本次活動(dòng)的設(shè)計(jì)師來(lái)看，他們都認(rèn)為Made in New York是值得努力的積極嘗試?！斑@次99%的部分都是在紐約做的，剩下的在意大利做，因?yàn)榧~約當(dāng)?shù)貨](méi)有合適的機(jī)器?！盩he Row的運(yùn)營(yíng)人員Mary Kate Olsen告訴《女裝日?qǐng)?bào)》。而在六個(gè)月前，紐約時(shí)裝品牌Thom Browne獲得了在長(zhǎng)島的工廠，并開(kāi)始培訓(xùn)新裁縫。
不管如何，在下個(gè)月的紐約時(shí)裝周期間，“紐約制造”的營(yíng)銷活動(dòng)將在城市內(nèi)的公車、候車亭等地方全面展開(kāi)。無(wú)論是Barneys還是CFDA，都希望盡可能地做到聲勢(shì)浩大。
