曾經(jīng)在中國創(chuàng)造過兩位數(shù)增長的奢侈品牌近兩年來卻紛紛遇阻，反腐倡廉和香港占中影響幾乎成為每家奢侈品牌業(yè)績不佳的理由。7月15日發(fā)布二季度財(cái)報(bào)的英國品牌Burberry仍深陷泥潭之中。

　　LVMH財(cái)報(bào)顯示，歐美上半年?duì)I收增幅為10%，日本為8%，而亞洲其他地區(qū)卻陷入負(fù)增長，下跌了5%。與競爭者相比，開云在中國卻成功脫身。今年上半年，Gucci在中國的營收同比上升了4%。

　　品牌首席財(cái)務(wù)官Jean-Marc Duplaix在電話會(huì)議中解釋說，推動(dòng)此次銷量增加的主要原因亞洲施行的降價(jià)策略，而在中國的折扣策略也大為奏效。Gucci為中國消費(fèi)者提供近50%的折扣，幫助清理前創(chuàng)意總監(jiān)時(shí)期留下來的庫存。為了應(yīng)對(duì)赴港游客人數(shù)與消費(fèi)需求的雙雙下降，Gucci拿出的方案與Burberry相似，打算從香港店鋪?zhàn)饨鹕瞎?jié)約成本。

　　開云(Kering)和LVMH于7月27日、28日兩天先后報(bào)喜：2015年上半年?duì)I收大漲。相比之下，F(xiàn)ran?ois-Henri Pinaul執(zhí)掌的開云集團(tuán)略微遜色，銷售額增幅為8%(營收為55.1億歐元，約合378.2億元人民幣)，不敵Bernard Arnault的LVMH集團(tuán)，其增幅為9%(營收為167億歐元，約合1146.2億元人民幣)。

　　其中匯率波動(dòng)，例如美元走強(qiáng)、歐元走低令歐洲奢侈品公司從中獲益不少。財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù)顯示，兩家法國奢侈品集團(tuán)正逐漸走出銷售疲弱期。究竟哪家的脫身之術(shù)更加有效呢?我們?cè)噲D從以下幾個(gè)角度作出對(duì)比，結(jié)果發(fā)現(xiàn)兩家難分伯仲。

　　LV一直以來被看成LVMH集團(tuán)旗下的現(xiàn)金奶牛，這次同樣也沒有辜負(fù)股東們的期許。盡管LVMH歷來不會(huì)按照品牌公開各自業(yè)績，但以LV為頭牌的時(shí)尚和皮具在集團(tuán)收益中所占的比例超過三分之一，達(dá)到59億歐元(約合404.7億元人民幣)，同比增長5%。

　　其中LV功勞顯赫，經(jīng)典的押花字包(Monogram)和新皮具系列收到市場(chǎng)好評(píng)，尤其是中國顧客。LVMH首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony表示，中國人在全球各地為LV所貢獻(xiàn)的營業(yè)額在第一季度飆升了10%。

　　作為開云集團(tuán)的主力品牌，Gucci的反彈趨勢(shì)同樣不容小覷。在經(jīng)歷款式“老齡化”和管理層大換血后，Gucci終于從營收負(fù)增長中爬出來。截至今年6月30日，Gucci的銷售額在第二個(gè)季度增長4.6%，超出分析師預(yù)期。

　　皮具作為奢侈品牌的現(xiàn)金奶牛，開云也給了這個(gè)品類足夠的重視。27日這天，開云宣布任命原聯(lián)合利華全球護(hù)膚執(zhí)行總裁Grita Loebsack擔(dān)任旗下“奢侈品-高級(jí)時(shí)裝和皮具部門”的Alexander McQueen、巴黎世家等6個(gè)新興品牌CEO。