對于奢侈品牌來說，圖片分享平臺的重要性不言而喻，時下熱門的圖片社交軟件之一Instagram已成為一項商業(yè)利器，而有些奢侈品牌卻最懂得如何將它的功效發(fā)揮到極致。事實上，在線上營銷方面，如何直觀、簡單地通過圖片陳列產(chǎn)品，并且為消費者提供最高質(zhì)量的圖片已經(jīng)成為品牌宣傳考慮的重點。
Louis Vuitton：藝術(shù)總監(jiān)接手品牌官方Instagram賬號
目前在Instagram最受歡迎的奢侈品牌就是路易威登(Louis Vuitton)了，粉絲高達650萬。 是什么讓Louis Vuitton成為第一? 早在2015春夏巴黎時裝周期間，Louis Vuitton將 nstagram的官方賬號交給女裝藝術(shù)總監(jiān)Nicolas Ghesquière親自管理，以擴大傳播聲勢。
當然，Miranda Kerr與Selena Gomez的合影獲得了106K的贊，但品牌標志性的logo與現(xiàn)任設(shè)計師Nicolas Ghesquière也是粉絲跟隨的原因之一。過去一年里，最受人喜愛的照片是trunks系列與monogram Dora bag街拍圖片，獲得了114K的喜歡。
Chanel：香水星座 GIF 動圖
香奈兒(Chanel) 注冊Instagram不到一年的時間，就迅速躍升榜單前端，粉絲擁有610萬。它的受歡迎程度多少有點穩(wěn)定，盡管與名人合作有助于提高粉絲數(shù)量。近日Chanel在社交平臺Instagram上開始新一輪Chance(邂逅)香水營銷戰(zhàn)—— 征集用戶的星座信息，為粉絲們提供12星座專屬的GIF動圖。12星座GIF圖中間是一瓶ChanelChance香水，瓶子周圍是星座符號。以獅子座為例，這也是品牌創(chuàng)始人Gabrielle Chanel的星座，圖上包括了一個獅子頭、一頂皇冠和一張Chanel女士在太陽中心的畫像。一按播放鍵，這些元素就開始動起來。
實際上，有很多社交媒體平臺并不支持GIF動圖，因此Chanel選擇Instagram是做GIF營銷的最佳選擇。平臺通過圖片展示產(chǎn)品非常直觀。Instagram沒有專業(yè)化的廣告模塊，因此當一個潛在消費者看到這些符合她們偏好的動圖時會主動去搜索相關(guān)信息，以達到品牌傳播效果。
