“陽(yáng)盛陰衰”的體育市場(chǎng)正悄然發(fā)生變化。過(guò)去在這個(gè)由雄性荷爾蒙主導(dǎo)的行業(yè)，大多數(shù)運(yùn)動(dòng)品牌將80%的研發(fā)、生產(chǎn)、推廣等資源都投入在了以男性為主的市場(chǎng)上。
但如今，運(yùn)動(dòng)正在改變?nèi)蚺缘纳罘绞?。越?lái)越多的女性，走進(jìn)健身房，走向戶外，用運(yùn)動(dòng)開(kāi)啟他們追求美麗的生活方式。
全球女性都會(huì)在健身和跑步時(shí)選用耐克產(chǎn)品。Nike+Training Club應(yīng)用程序已被下載1600萬(wàn)次，900萬(wàn)的女性下載了Nike+ Running應(yīng)用程序。Nike+數(shù)字社區(qū)將會(huì)是一個(gè)充滿啟發(fā)和樂(lè)觀精神、以知識(shí)和透過(guò)分享，激勵(lì)女性的全球生態(tài)系統(tǒng)。為了讓不同級(jí)別的女性運(yùn)動(dòng)員更好地了解自己，耐克將女性消費(fèi)者及她們的目標(biāo)直接聯(lián)系了起來(lái)。
而ADIDAS鐘意的女性則不同。享樂(lè)主義，是ADIDAS女神的信條。她們運(yùn)動(dòng)，是為了展現(xiàn)自己對(duì)生活的享受和熱愛(ài)。對(duì)她們來(lái)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)是一種生活潮流，一如十年前街頭巷尾流行的運(yùn)動(dòng)裝。在這個(gè)物質(zhì)生活水平得到極大提升的時(shí)代，用運(yùn)動(dòng)來(lái)豐富自己的精神生活，是再好不過(guò)的。
耐克、阿迪達(dá)斯?fàn)幭嗖季峙訉Ｙu店不是沒(méi)有原因的，最近幾年，女子運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)迅速崛起，越來(lái)越多的女性開(kāi)始步入健身房，人魚(yú)線和馬甲線也不再是男人的專屬，女星袁姍姍更是引領(lǐng)了一起“炫腹”大賽。
有業(yè)內(nèi)專家稱，品牌的舉措基本上都是為了搶占市場(chǎng)、獲取經(jīng)濟(jì)利益為目的的。耐克和阿迪達(dá)斯當(dāng)然也是如此，2014年中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)中女子產(chǎn)品業(yè)務(wù)營(yíng)收保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，此外女性群體的品牌意識(shí)有所增強(qiáng)，這兩個(gè)方面是耐克和阿迪達(dá)斯涉足女性運(yùn)動(dòng)的兩大考慮。此外女性購(gòu)物群體沖動(dòng)消費(fèi)特征明顯，若商家加以引導(dǎo)或有更好的市場(chǎng)表現(xiàn)。
與國(guó)外大牌爭(zhēng)相進(jìn)軍女子運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)不同的是，本土品牌在此領(lǐng)域卻略顯空白。中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊分析，不同時(shí)期消費(fèi)群體的需求是不一樣的，近兩年女性對(duì)健康的關(guān)注日益提高，并且運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為一種時(shí)尚，此時(shí)女性運(yùn)動(dòng)需求才真正顯現(xiàn)。不過(guò)目前來(lái)看本土運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)開(kāi)設(shè)女子專賣店更多是觀望狀態(tài)。很大的幾率是在嘗新者此舉有了相對(duì)較好的表現(xiàn)之后才會(huì)引發(fā)其他運(yùn)動(dòng)品牌的追隨。
中國(guó)有著龐大的體育用品市場(chǎng)與消費(fèi)者基數(shù)，除去與競(jìng)技運(yùn)動(dòng)有關(guān)的領(lǐng)域，女子的日常休閑體育用品市場(chǎng)與女性特色的專業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)仍有巨大潛力可供我們進(jìn)一步挖掘。國(guó)際體育用品巨頭們都已經(jīng)開(kāi)始重點(diǎn)開(kāi)發(fā)這個(gè)領(lǐng)域，中國(guó)本土企業(yè)也是時(shí)候該嚴(yán)肅地考慮一下這個(gè)市場(chǎng)的潛力了。就像Repucom的副總裁兼調(diào)查部門主管邁克·雷格說(shuō)的，當(dāng)下是一個(gè)女子體育快速發(fā)展的時(shí)代，越來(lái)越多的國(guó)際品牌已經(jīng)看到了女子體育能夠帶來(lái)巨大的商業(yè)空間，而中國(guó)的企業(yè)也該更重視對(duì)女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。
