如果說2015年是奢侈品行業(yè)的寒冬，那么，中美兩大市場(chǎng)更是寒冬中的重災(zāi)區(qū)了。上周五，德國(guó)品牌Hugo Boss發(fā)布的四季度財(cái)報(bào)也引發(fā)了一場(chǎng)不小的轟動(dòng)。

　　財(cái)報(bào)稱，中美兩大市場(chǎng)的持續(xù)挑戰(zhàn)導(dǎo)致2015財(cái)年全年盈利不達(dá)標(biāo)，午盤因此急挫4.7%至67.66歐元，創(chuàng)下52周的新低。不過，在焦點(diǎn)被轉(zhuǎn)移至四季度銷售和盈利在巴黎恐襲的沖擊下皆有增長(zhǎng)的利好面后，股價(jià)尾盤倒升最多4.4%。

　　從財(cái)報(bào)中看出，四季度中美兩國(guó)情況依然嚴(yán)峻，依舊維持這雙位數(shù)的銷售跌幅，導(dǎo)致亞美兩區(qū)域以人民幣和美元計(jì)，銷售各自同步下滑7%和1%。

　　集團(tuán)在去年11月即發(fā)警告稱，2016集團(tuán)將同時(shí)呈現(xiàn)的最大給予和困難挑戰(zhàn)的中國(guó)市場(chǎng)將繼續(xù)開設(shè)旗艦店和升級(jí)此前的特許經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，以進(jìn)一步縮窄中國(guó)和其他亞洲市場(chǎng)的價(jià)差。而針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的困境，集團(tuán)將積極縮減折扣業(yè)務(wù)等來維持美國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。核心品牌黑標(biāo)Hugo Boss會(huì)因此得到重點(diǎn)保護(hù)來維持其高端品牌形象。

　　而得益于歐洲尤其是英國(guó)和南歐的強(qiáng)勁表現(xiàn)，集團(tuán)整體還是錄得10%的收入增長(zhǎng)，四季度集團(tuán)錄得1.71億歐元的核心盈利EBITDA，對(duì)此，集團(tuán)指出，受四季度期間市場(chǎng)環(huán)境艱難、多個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)零售折扣幅度加大、消費(fèi)者支出謹(jǐn)慎等，使得集團(tuán)的增長(zhǎng)緩慢。但是，此核心盈利增幅僅有0.5%，遠(yuǎn)差過3%—5%的集團(tuán)既定目標(biāo)，Hugo Boss周五收盤上漲2.58%至72.74歐元，因?yàn)樯鲜龇N種原因，該股在去年4月觸及120.01歐元的歷史新高，但是至今已累計(jì)下跌39.4%。集團(tuán)將于3月10日發(fā)布全年財(cái)報(bào)。