作為時(shí)尚界最有資歷、最有威望的設(shè)計(jì)師Karl Lagerfeld，不僅擔(dān)當(dāng)著香奈兒和芬迪的設(shè)計(jì)總監(jiān)，同時(shí)還擁有個(gè)人同名品牌。而他給前兩者帶來(lái)的影響力是毋容置疑的，但他的個(gè)人品牌，就不那么如意了。不過(guò)，近日有消息說(shuō)，G-III服裝集團(tuán)將增持Karl Lagerfeld品牌19%的股權(quán)。
Karl Lagerfeld表現(xiàn)不溫不火
Karl Lagerfeld個(gè)人同名品牌，創(chuàng)立于1984年，由于Karl Lagerfeld對(duì)個(gè)人同名品牌的進(jìn)軍發(fā)力程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及香奈兒(Channel)、芬迪(Fendi)，甚至幾度停產(chǎn)，又宣告重啟。直至201年又被重新包裝并推涵蓋男女成衣、包袋、配飾、手表、眼鏡、香水等產(chǎn)品，定位則趨向正處于負(fù)擔(dān)得起的奢侈或大眾精品的區(qū)間。但盡管如此，Karl Lagerfeld品牌的表現(xiàn)并不好，據(jù)說(shuō)此前在成都開(kāi)設(shè)的門(mén)店也是黯然撤店。
在去年Vogue對(duì)圣羅蘭(Yves Saint Laurent)聯(lián)合創(chuàng)始人Pierre Bergé的采訪中透露：“我很喜歡Karl，他舉止文雅、才能出眾，不過(guò)他最大的問(wèn)題就在于自己的同名品牌從未取得成功。Karl作為同名品牌設(shè)計(jì)師所達(dá)到的高度，遠(yuǎn)不及Chanel設(shè)計(jì)總監(jiān)的身份。這就好比兩個(gè)演藝童星，一個(gè)在劇院發(fā)展，另一個(gè)在影院，最終一個(gè)成了瑪麗蓮·夢(mèng)露，另一個(gè)依舊默默無(wú)聞。”
面對(duì)Bergé的評(píng)價(jià)，Karl Lagerfeld在接受采訪時(shí)作出了回應(yīng)。老佛爺承認(rèn)其規(guī)模Chanel比確實(shí)差得遠(yuǎn)，但他從來(lái)就沒(méi)有讓兩者相提并論的野心，“事實(shí)上我從一開(kāi)始成立這個(gè)品牌就想讓它區(qū)別Fendi和Chanel，個(gè)人品牌一直是趨向正處于負(fù)擔(dān)得起的奢侈或大眾精品的區(qū)間，因?yàn)椴皇浅梢禄蛘叨ㄖ?。”他還補(bǔ)充道：”Bergé 應(yīng)該謙虛一點(diǎn)，自己同名品牌不及Chanel規(guī)模的說(shuō)法，因?yàn)椴皇撬哪繕?biāo)，也沒(méi)有辦法做到Saint Laurent數(shù)十億美元水平的時(shí)裝業(yè)務(wù)?！?/span>
G-III集團(tuán)表支持，再度注資
盡管，Karl Lagerfeld個(gè)人品牌的發(fā)展得不溫不火，但他本人的名聲還是塊金字招牌，仍有人對(duì)它抱有十足信心。近日，G-III服裝集團(tuán)宣布將增持Karl Lagerfeld品牌19%的股權(quán)，將幫助這位德國(guó)設(shè)計(jì)師加速全球擴(kuò)張的速度。值得一提的是，在去年G-III集團(tuán)與Karl Lagerfeld品牌就建立了合作關(guān)系，并持有Karl Lagerfeld北美合資公司的49%股權(quán)，擁有Karl Lagerfeld品牌女裝服裝、手袋和男裝外套的可續(xù)簽5年北美地區(qū)代理權(quán)，同時(shí)還是該合資公司其它品類的首選代理商。
Karl Lagerfeld總裁兼首席執(zhí)行官Pier Paolo Righi指出G-III的投資是雙方初始合作后順理成章的成果，該交易將幫助Karl Lagerfeld品牌整體戰(zhàn)略發(fā)展，同時(shí)也為分銷和采購(gòu)帶來(lái)更大的協(xié)同效應(yīng)。
G-III集團(tuán)CEO Morris Goldfarb則表示：“在沒(méi)有任何市場(chǎng)營(yíng)銷或?qū)嵸|(zhì)性運(yùn)作手段情況下，Karl Lagerfeld品牌的開(kāi)端表現(xiàn)非常優(yōu)異”同時(shí)還強(qiáng)調(diào)，“五年內(nèi)，不包含零售和線上業(yè)務(wù)，Karl Lagerfeld品牌的批發(fā)業(yè)績(jī)將達(dá)到3至4億美元，設(shè)計(jì)師Karl Lagerfeld本人及其品牌是世界認(rèn)可的，Karl Lagerfeld的知名度家喻戶曉。”
盡管，Bergé說(shuō)Karl作為同名品牌設(shè)計(jì)師所達(dá)到的高度，遠(yuǎn)不及Chanel設(shè)計(jì)總監(jiān)的身份。但是，憑借著Karl Lagerfeld名聲也足以讓投資商對(duì)其抱有十足信心。只不過(guò)，此次G-III集團(tuán)的再次注資能不能讓Karl Lagerfeld品牌崛起，取得優(yōu)異成績(jī)呢?
