北京時(shí)間本周四，2015-16賽季的NBA常規(guī)賽將正式落下大幕。除了有些球隊(duì)要為季后賽名額做最后一搏之外，更多的目光將會(huì)聚焦在兩件事上，其中一件毫無(wú)疑問(wèn)就是勇士能否打破公牛王朝創(chuàng)造的常規(guī)賽72勝紀(jì)錄的答案揭曉；另外，在洛杉磯，在斯臺(tái)普斯，有一個(gè)男人將上演自己NBA生涯的謝幕演出，這個(gè)人就是科比·布萊恩特。這一天過(guò)后，NBA再無(wú)黑曼巴，紫金軍團(tuán)的24號(hào)戰(zhàn)袍也將成為永久的回憶。
去年11月30日，科比宣布本賽季結(jié)束之后正式退役。此消息一出，有關(guān)科比生涯最后一戰(zhàn)的話題熱度就迅速飆升。僅僅在科比宣布退役的兩個(gè)小時(shí)之內(nèi)，湖人本賽季常規(guī)賽的最后一場(chǎng)比賽最便宜的票價(jià)就從125美元上漲至400美元。到了今年年初，即便是一張距離賽場(chǎng)最遠(yuǎn)位置的門票價(jià)格都達(dá)到了550美元，而場(chǎng)地票更是超過(guò)55000美元。不過(guò)就算當(dāng)時(shí)距離比賽開(kāi)打還有三個(gè)月的時(shí)間，接近兩萬(wàn)張的門票也只剩下不足千張了。在很多球迷看來(lái)，錢并不是問(wèn)題。
這就是科比的球迷號(hào)召力。論戰(zhàn)績(jī)，本賽季長(zhǎng)期處于西部副班長(zhǎng)位置的湖人堪稱人見(jiàn)人欺的魚(yú)腩部隊(duì)，即使放到全聯(lián)盟，他們也只比費(fèi)城76人稍好一點(diǎn)。倘若沒(méi)有科比，也許很多球迷都已經(jīng)將這支老牌勁旅遺忘到思想深處了。
面對(duì)即將到來(lái)的職業(yè)生涯謝幕戰(zhàn)，科比本人倒是沒(méi)有像外界那般反應(yīng)激烈。在上周接受采訪時(shí)，科比這樣說(shuō)道，“我不允許那有什么不同”。談到心目中最美好的結(jié)局，科比表示，“最好的結(jié)局是在球迷面前打球，在場(chǎng)上拼盡全力和猶他搏斗，而同時(shí)對(duì)方也全力以赴。”“對(duì)我而言，那是競(jìng)爭(zhēng)的最高形態(tài)。那是我所能擁有的最好的告別戰(zhàn)——競(jìng)爭(zhēng)性十足，充滿身體對(duì)抗。那是籃球該有的樣子。至于最后的結(jié)果如何，我不知道，我真的沒(méi)怎么想這個(gè)，我只是喜歡去享受比賽?！?/span>
確實(shí)，已經(jīng)在湖人效力了整整20個(gè)賽季，同時(shí)也幾乎拿遍了該拿的所有榮譽(yù)，在38歲的高齡選擇告別球員生涯，科比完全可以做到心如止水。
對(duì)于科比，4月13日（美國(guó)時(shí)間）那個(gè)晚上，和往常的比賽日沒(méi)什么區(qū)別，但是對(duì)于NBA這個(gè)商業(yè)聯(lián)盟而言，這無(wú)疑是個(gè)超級(jí)大賣點(diǎn)。而作為科比球鞋贊助商的耐克，更是力求借勢(shì)科比的謝幕戰(zhàn)將品牌營(yíng)銷做到極致。
說(shuō)到耐克與科比的結(jié)合還頗有些機(jī)緣巧合的意思?？票葎傔M(jìn)聯(lián)盟時(shí)選擇的是與阿迪達(dá)斯簽約，不過(guò)到了2002年，因?yàn)椴粷M合同金額過(guò)少以及在眾多代言球星中所處的地位，科比不惜自掏腰包買斷了與德國(guó)品牌的合同。由于受到商業(yè)規(guī)避條款的限制，隨后的一年時(shí)間里，科比甚至沒(méi)有指定品牌的球鞋。2003年初，科比曾和銳步達(dá)成過(guò)合作意向，但是最終未能成行。這樣一來(lái)，能夠和科比合作的品牌也只剩下耐克了。于是乎，耐克很知趣的以5年4500美元的價(jià)格簽下了科比。
也正是在那一年，詹姆斯進(jìn)入聯(lián)盟，耐克隨即送上了7年9000萬(wàn)美元的大單。顯然，科比的合同在詹姆斯面前就有些不值得一提了。再加上2004年，科比受性侵案拖累，個(gè)人形象價(jià)值降至冰點(diǎn)，耐克也不得不將其雪藏。直到2006年，耐克才為科比打造了第一款簽名鞋Zoom Kobe 1。隨著2009和2010湖人連續(xù)兩年奪得總冠軍，科比的商業(yè)價(jià)值再次回勇，耐克也用3年4200萬(wàn)的合同與其續(xù)約。
時(shí)至今日，科比已經(jīng)和耐克攜手走過(guò)了13年。去年年底，科比的最后一雙簽名戰(zhàn)靴Kobe 11問(wèn)世了，這也很可能是耐克為科比奉上的終極之作。
終于，科比職業(yè)生涯的最后一戰(zhàn)就要到來(lái)，這對(duì)于善于講故事的營(yíng)銷專家耐克來(lái)說(shuō)絕對(duì)稱得上是個(gè)黃金機(jī)會(huì)。耐克想借助科比最后在賽場(chǎng)上的余光讓自己再閃亮一把。
據(jù)《露天看臺(tái)》報(bào)道，耐克已經(jīng)決定將科比職業(yè)生涯謝幕戰(zhàn)那天，也就是美國(guó)當(dāng)?shù)氐?月13日命名為“曼巴日”。而在今年的首個(gè)“曼巴日”，耐克會(huì)安排200名來(lái)自不同體育項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員穿著黑金配色的運(yùn)動(dòng)鞋向科比致敬。
盡管湖人近幾個(gè)賽季戰(zhàn)績(jī)?cè)愀猓沁@絲毫不會(huì)影響科比在球迷心中的地位，他為NBA、為籃球所做的一切依然值得所有人銘記。而“曼巴日”的存在，可以隨時(shí)提醒人們，曾經(jīng)有億萬(wàn)粉絲鐘情于一個(gè)名叫科比·布萊恩特的人。而科比那些標(biāo)志性的壓哨絕殺也將成為NBA賽場(chǎng)上的永恒瞬間。
當(dāng)然，耐克的本事可遠(yuǎn)不止玩情懷、玩概念。從上個(gè)月的22日開(kāi)始，耐克還陸續(xù)推出了由13雙紀(jì)念款球鞋組成的Black Mamba Pack系列套裝。這個(gè)系列的靈感來(lái)源于13座城市，其中就包括我國(guó)的北京和上海，13座城市也以GPS坐標(biāo)的形式呈現(xiàn)在了每款鞋的鞋盒之上。整個(gè)套裝除了科比的11款Nike簽名鞋外，還包括2K4以及為北京奧運(yùn)特別打造的HD08。
2K4作為科比的第一雙Nike球鞋，以全白配色率先登場(chǎng)，整個(gè)系列球鞋由白色慢慢漸變成黑色，而在科比的最后一場(chǎng)比賽，他將穿著全新的黑金配色Kobe 11登場(chǎng)，完成他的NBA謝幕之戰(zhàn)。這也是耐克為Kobe 11這款科比的終極簽名鞋打造的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)，在這樣的氛圍渲染下，這款球鞋怎能不大賣呢？
耐克用13雙球鞋講述了與科比走過(guò)的這13年，用產(chǎn)品講故事，有誰(shuí)還能比耐克做得更好呢？
此外，耐克中國(guó)還與科比聯(lián)手為中國(guó)球迷打造了一支告別短片。這支短片由W+K上海公司負(fù)責(zé)制作。在這里有必要說(shuō)一下W+K這家廣告代理公司，這家公司最引以為傲的案例就是與耐克的合作。也許很多人對(duì)其一無(wú)所知，但是說(shuō)到耐克標(biāo)志性的宣傳語(yǔ)“Just Do It”，應(yīng)該就無(wú)人不曉了吧，這正是出自W+K之手。
在這支短片里，科比告訴中國(guó)球迷:“別愛(ài)我，恨我”。因?yàn)橐恢币詠?lái)，科比在球場(chǎng)的制勝秘訣就是將對(duì)失敗的恐懼和來(lái)自周遭的惡意轉(zhuǎn)化成前進(jìn)的動(dòng)力。耐克請(qǐng)科比將此武器分享給中國(guó)的籃球少年們，并給了他們一個(gè)最后的挑戰(zhàn)：領(lǐng)悟科比教他們的一切，并以此作為在場(chǎng)上變得更強(qiáng)的動(dòng)力。該短片通過(guò)耐克組織的歷年科比中國(guó)行片段、NBA比賽錄像的剪輯以及后期的特效處理，為科比的這段頗具挑釁意味、且令人深思的離別告白提供了完美的視覺(jué)鋪墊。
屬于科比的時(shí)代就要落幕了，然而對(duì)于耐克而言，這只是中轉(zhuǎn)站卻不是終點(diǎn)站，但是它們?nèi)粤η笊虾眠@最后一課。耐克既向外界展示了自己的營(yíng)銷之道，同時(shí)也在用自己的方式在向科比致敬，也許這正是這個(gè)品牌的偉大之處吧。
