雖然中國(guó)作為長(zhǎng)期的奢侈品消費(fèi)大國(guó)，但由于近來(lái)的經(jīng)濟(jì)放緩，也導(dǎo)致了奢侈品消費(fèi)份額的減少而逐漸讓奢侈品牌們開(kāi)始重新布局亞洲市場(chǎng)。而韓國(guó)作為新生代的市場(chǎng)，近來(lái)也成為了奢侈品牌們繼日本市場(chǎng)之后的重點(diǎn)布局對(duì)象。

　　香奈兒是奢侈品牌們?cè)陧n國(guó)經(jīng)營(yíng)歷史較長(zhǎng)的。從韓國(guó)頂級(jí)模特成為其時(shí)裝秀以及廣告活動(dòng)的主角、在韓國(guó)舉辦度假系列時(shí)裝秀以及大型時(shí)尚精品店和期間店的布局，無(wú)一不是在凸顯Chanel對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)的重視。而另外，美妝品牌雅詩(shī)蘭黛也開(kāi)始在韓國(guó)市場(chǎng)重點(diǎn)布局。通過(guò)簽約韓國(guó)頂級(jí)模特，使其成為品牌的廣告片主角，和Kendall Jenner共同推出的Estee Edit彩妝線也開(kāi)始了雅詩(shī)蘭黛重新打造品牌形象的重點(diǎn)行動(dòng)之一。

　　除此之外，Alexander Wang同樣邀請(qǐng)了韓國(guó)的頂級(jí)模特等具有KOL性質(zhì)的藝人作為廣告模特來(lái)操刀設(shè)計(jì)本土廣告，還有更多的奢侈品牌也通過(guò)了對(duì)韓國(guó)娛樂(lè)集團(tuán)的注資，來(lái)完成兩者之間的連結(jié)，打造出全面化的擴(kuò)張計(jì)劃，同時(shí)，將韓國(guó)流行文化轉(zhuǎn)型成國(guó)際化現(xiàn)象。

　　不過(guò)，說(shuō)到韓國(guó)成為奢侈品牌重點(diǎn)布局的對(duì)象，很重要的一個(gè)原因是能夠吸引更多來(lái)自中國(guó)和日本的游客前往消費(fèi)，一直以來(lái)的旅游消費(fèi)也是奢侈品增長(zhǎng)的一個(gè)重點(diǎn)。因此，對(duì)韓國(guó)的重點(diǎn)布局，能在一定程度上為韓國(guó)的旅游消費(fèi)加碼。