據(jù)美國財經(jīng)網(wǎng)站MarketWatch報道，梅西百貨和科爾士百貨這兩家零售巨頭公布的假期購物季節(jié)銷售數(shù)據(jù)表現(xiàn)疲弱，這就給業(yè)內(nèi)專家和分析師們提供了最新的證據(jù)，證明零售商必須對自身業(yè)務(wù)采取進(jìn)一步的轉(zhuǎn)型措施，一方面在實(shí)體零售和電子商務(wù)銷售渠道之間綜合開展業(yè)務(wù)運(yùn)營，另一方面則需尋求境外擴(kuò)張的途徑。

　　在這些數(shù)據(jù)公布以后，科爾士百貨股價暴跌19%，創(chuàng)下了自公司上市以來的最大單日跌幅。與此同時，梅西百貨的股價也重挫14%。另外，其他時裝零售商也受到了波及，其中Michael Kors收盤下跌近3%，彭尼公司(J.C. Penney Company Inc.)下跌7%，諾德斯特龍(Nordstrom Inc.)下跌7%。

　　據(jù)Adobe公布的最新數(shù)據(jù)顯示，在從2016年11月1日到12月31日之間的假期購物季節(jié)中，在線銷售總額達(dá)到了917億美元，同比增長11%。這一時間段中共有61個購物日，而幾乎全部購物日的在線銷售額都超過了10億美元，具體而言是57天。

　　對于2017年的前景，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為在線零售巨頭亞馬遜給零售商們帶來的威脅不會有所減弱。另外，他們還認(rèn)為零售商在個性化以及人工智能(AI)等技術(shù)領(lǐng)域中進(jìn)行的投資也未必能與所謂的“亞馬遜效應(yīng)”相抗衡。

　　“這些投資在2017年中將無法帶來理想的結(jié)果，因?yàn)?/span>它們并非流量的推動力，而是以轉(zhuǎn)換率為目標(biāo)；雖然它們可能有助于提高轉(zhuǎn)換率，卻無法幫助零售商們在其網(wǎng)站或是實(shí)體店里獲得額外的核心流量?！彪娮由虅?wù)市場平臺運(yùn)營商及解決方案提供商Mirakl的聯(lián)合創(chuàng)始人及美國首席執(zhí)行官阿德里安.努森巴姆(Adrien Nussenbaum)說道?！叭懒闶凵虒摲f而出，將自己與亞馬遜區(qū)分開來，具體做法則是提供一種整合式的、統(tǒng)管式的品牌體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者的生活方式需求?！?/span>

　　預(yù)計美國當(dāng)選總統(tǒng)唐納德.特朗普(Donald Trump)將在正式上臺以后采取廣泛的企業(yè)稅調(diào)整措施，而雖然分析師對零售商因此而將面臨的風(fēng)險持謹(jǐn)慎立場，但已有分析師表示，耐克等公司將可在美國以外的國際市場上擁有增長前景。

　　“梅西百貨和科爾士百貨令人失望的假期購物季節(jié)零售業(yè)績提醒我們注意到，對于很多面臨著結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)的實(shí)體零售商來說，根本性的基本面因素比美國總統(tǒng)大選過后的股市上漲走勢更加重要。”麥格理研究公司(Macquarie Research)的分析師說道?！拔覀兝^續(xù)看好那些信奉渠道不可知論的、有能力在美國以外的市場上找到增長機(jī)會的品牌。”

　　麥格理研究公司將梅西百貨的股票評級設(shè)定為“中性”(Neutral)，并將其股票的目標(biāo)價從38美元下調(diào)到了32美元。自梅西百貨在美國當(dāng)?shù)貢r間周三公布了假期購物季節(jié)的銷售業(yè)績數(shù)據(jù)以來，其股票評級或目標(biāo)價已經(jīng)遭到了多家投行的下調(diào)。其中，瑞士銀行集團(tuán)將其目標(biāo)價從42美元下調(diào)到了34美元，白金漢研究集團(tuán)(Buckingham Research Group)從48美元下調(diào)到了39美元，德意志銀行則在周四將其股票評級從“買入”(Buy)下調(diào)到了“持有”(Hold)，目標(biāo)價也從47美元調(diào)低至34美元。

　　梅西百貨已經(jīng)在2016年中關(guān)閉了旗下100家連鎖店，并稱其還將進(jìn)一步關(guān)閉68家。另外，該公司還將在2017年中裁減大約6200名員工，并預(yù)計此舉將可使其節(jié)省5.5億美元左右的成本，從而使得該公司獲得財務(wù)上的靈活性，可對旗下數(shù)字業(yè)務(wù)以及店鋪相關(guān)增長計劃額外進(jìn)行2.5億美元投資。

　　根據(jù)梅西百貨公布的數(shù)據(jù)，按自營店及授權(quán)經(jīng)營店計算，其同店銷售下降了2.1%。但即將離職的公司首席執(zhí)行官特里.倫德格倫(Terry Lundgren)則表示，該公司旗下梅西和布魯明戴爾(Bloomingdale)電子商務(wù)站點(diǎn)都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的銷售額增長。

　　科爾士百貨則公布數(shù)據(jù)稱，在2016年11月份和12月份，該公司的同店銷售均下降了2.1%，兩個月的整體同店銷售則下降了2.7%。該公司目前預(yù)計，其2016財年的每股收益將在2.92美元到2.97美元之間，低于此前預(yù)期的3.12美元到3.32美元。不計入減值支出、店鋪關(guān)閉成本及其他成本，調(diào)整后每股收益預(yù)計將在3.60美元到3.65美元之間，也低于此前預(yù)期的3.80美元到4.00美元。