有報(bào)道稱，此次是ZARA入華6年來(lái)首次跌價(jià)，除了企業(yè)自身市場(chǎng)策略的原因，今年服裝行業(yè)不景氣和經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的滑坡，也是眾多品牌在秋季跌價(jià)的助因。
國(guó)際品牌紛紛降價(jià)
近日，記者在位于北京朝陽(yáng)區(qū)的藍(lán)色港灣的ZARA專賣店里看到，新上架的一款毛衣質(zhì)地女式外套標(biāo)價(jià)為399元。“往年同類的外套都要賣599元?！币晃坏陠T表示。
無(wú)獨(dú)有偶，和ZARA同屬國(guó)際時(shí)裝巨頭的Inditex集團(tuán)，旗下PULL&BEAR、Bershka等品牌的秋裝價(jià)格也有明顯下降。PULL&BEAR藍(lán)色港灣店內(nèi)一件毛衣從往年的199元跌至149元，夾外套從229元降到199元，長(zhǎng)褲價(jià)格基本不變。店員介紹道：“平均降幅20%左右，店內(nèi)還有其他季中降價(jià)打折活動(dòng)?！?
西班牙時(shí)裝品牌MANGO雖然銷售的是一年四季的衣服，但所有類型的衣服都在降價(jià)，大衣、裙子從往年的599元降到399元，褲子平均每條便宜100元。
還有像GUESS這樣屬于中高端的服裝品牌，雖然店內(nèi)的秋裝沒(méi)有明顯的降價(jià)，但打折力度比往年大得多。GUESS一位店員告訴記者：“夏裝1件5折、2件4折、3件3折，牛仔褲7折，從9月初開(kāi)始打折，往年最多打5折。我們不如ZARA、H&M降價(jià)力度大，他們的服裝主要產(chǎn)自孟加拉國(guó)、巴基斯坦、柬埔寨，成本相對(duì)較低。我們的服裝主要從美國(guó)、韓國(guó)運(yùn)來(lái)，成本要高很多?！?
國(guó)內(nèi)品牌“被”降價(jià)
某國(guó)際服裝品牌內(nèi)部人士對(duì)媒體表示，今年秋季服裝跌價(jià)主要受到匯率、品牌策略和經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好的影響。
特別是歐洲品牌，人民幣與歐元匯率的變化是影響其服裝在中國(guó)定價(jià)的因素之一。更重要的是，受到今年全球經(jīng)濟(jì)下滑的影響，公司的品牌市場(chǎng)策略也有相應(yīng)調(diào)整，此次調(diào)價(jià)也意在縮小其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差價(jià)。
中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)一位專業(yè)人士也表示，國(guó)際品牌服裝價(jià)格下降和大環(huán)境密切相關(guān)，歐美經(jīng)濟(jì)持續(xù)不景氣，國(guó)內(nèi)消費(fèi)不振，都是促使他們降價(jià)的直接原因。
“今年國(guó)際品牌秋裝的普遍降價(jià)與棉花價(jià)格無(wú)關(guān)，因?yàn)橹挥兄袊?guó)有棉花配額。國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)不會(huì)受到棉花價(jià)格波動(dòng)的影響，反倒是國(guó)內(nèi)品牌會(huì)受到很大影響，國(guó)際服裝品牌降價(jià)會(huì)倒逼國(guó)內(nèi)服裝品牌降價(jià)。目前最慘的是國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌，整體價(jià)格都在下跌?！彼f(shuō)。
據(jù)了解，作為服裝的重要原材料，棉花的價(jià)格漲跌對(duì)國(guó)內(nèi)服裝價(jià)格有著重要影響，棉花價(jià)格的波動(dòng)傳導(dǎo)至零售終端一般需要半年左右的時(shí)間。2011年3月時(shí)，棉價(jià)一度突破30000元/噸，這也導(dǎo)致去年的秋冬裝價(jià)格平均上漲兩成。
但從去年下半年起，棉花價(jià)格一路下跌，去年8月后就一直在20000元/噸以下。有報(bào)道曾預(yù)計(jì)，今年秋裝的價(jià)格將比去年下跌一成左右，冬裝也將受此影響進(jìn)一步下跌。
國(guó)內(nèi)品牌如何夾縫求生
毫無(wú)疑問(wèn)，復(fù)雜而嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)給國(guó)內(nèi)服裝品牌的生存與發(fā)展蒙上了一層陰影。
上述中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)專業(yè)人士對(duì)記者表示：“由于消費(fèi)不振，再加上生產(chǎn)成本持續(xù)走高，全國(guó)將近1/3的服裝企業(yè)快維持不下去了。
這些企業(yè)亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)，引入先進(jìn)設(shè)備，但這又不是一蹴而就的事。目前國(guó)內(nèi)的服裝品牌走不出去，價(jià)格也上不去，和國(guó)際品牌不可同日而語(yǔ)。近期外貿(mào)"國(guó)八條"出臺(tái)，服裝企業(yè)都在關(guān)注相關(guān)政策能否到位，比如加快出口退稅進(jìn)度等?！?
實(shí)際上，國(guó)內(nèi)服裝品牌中也不乏優(yōu)異者。
上海絲綢集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)石偉明對(duì)記者坦言，集團(tuán)旗下的時(shí)裝品牌Lily目前來(lái)看發(fā)展比較平穩(wěn)，沒(méi)有受到外部大環(huán)境的明顯影響，月銷售額在穩(wěn)定增長(zhǎng)。但今后困難會(huì)越來(lái)越大，由于外貿(mào)增長(zhǎng)乏力，服裝外貿(mào)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)內(nèi)銷，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也會(huì)越來(lái)越惡化。
談及國(guó)內(nèi)自主品牌在與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)，石偉明指出：“國(guó)際品牌面向的受眾群體非常廣泛，而其產(chǎn)品幾乎涵蓋了所有類型和風(fēng)格。而國(guó)內(nèi)的服裝品牌會(huì)把優(yōu)勢(shì)集中于一點(diǎn)，某些品牌有非常精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶群，會(huì)找準(zhǔn)市場(chǎng)定位再深入去做。”
杭州江南布衣服裝有限公司媒體部于小姐告訴記者：“江南布衣推崇的是本土設(shè)計(jì)師品牌。我們的設(shè)計(jì)師很年輕，大部分來(lái)自南方，在服裝設(shè)計(jì)和藝術(shù)創(chuàng)作方面頗有才華，對(duì)服裝色彩和質(zhì)地有獨(dú)到的要求。江南布衣和ZARA、H&M等國(guó)際品牌肯定是不一樣的，他們銷售的服裝屬于"快時(shí)尚"，從設(shè)計(jì)到銷售，整條價(jià)值鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)都要求快速運(yùn)作。而江南布衣推崇原創(chuàng)，在裁剪和用料上很精致，衣服風(fēng)格也很鮮明。”
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)一位專業(yè)人士建議，國(guó)內(nèi)服裝品牌應(yīng)該學(xué)習(xí)歐美二線品牌的定位策略、渠道終端策略，學(xué)習(xí)他們?nèi)绾慰焖俪砷L(zhǎng)，把產(chǎn)業(yè)鏈做到最優(yōu)，而不是僅靠勞動(dòng)力和資源去競(jìng)爭(zhēng)。
