導(dǎo)讀：近期，氣溫的驟然下降“催熱”了整個(gè)冬裝市場(chǎng)，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，各商家思變求新，除了使用推新款，舊款折扣賣(mài)等傳統(tǒng)的方式進(jìn)行銷(xiāo)售外，更是打出了“適度時(shí)尚”的服裝新牌來(lái)尋突圍之路。

　　近期，氣溫的驟然下降“催熱”了整個(gè)冬裝市場(chǎng)，而羽絨服憑借其輕、軟、暖的特點(diǎn)成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)冬衣的首要選擇。

　　據(jù)了解，高密地區(qū)的羽絨服品牌多達(dá)二十幾個(gè)，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，各商家思變求新，除了使用推新款，舊款折扣賣(mài)等傳統(tǒng)的方式進(jìn)行銷(xiāo)售外，更是打出了“適度時(shí)尚”的新牌來(lái)尋突圍之路。

持續(xù)降溫催熱冬裝市場(chǎng) “引爆”羽絨服大戰(zhàn)

　　普通款價(jià)格與往年持平

　　11月9日，記者走訪(fǎng)了高密市幾家大型的羽絨服專(zhuān)賣(mài)店發(fā)現(xiàn)，今年的新款高檔羽絨服價(jià)格與去年相比略低，而普通款價(jià)格則與往年持平。為了清空庫(kù)存，不少品牌的舊款羽絨服基本上都在打折促銷(xiāo)。而新款羽絨服除個(gè)別品牌的幾款價(jià)格較高外，其他的也基本在普通消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)能力之內(nèi) 。

　　“山東地區(qū)羽絨服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈了，舊款羽絨服庫(kù)存量多，市場(chǎng)又是供大于求，人工和原料成本也在增加，我們行業(yè)正在面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?！蹦称放朴鸾q服生產(chǎn)廠(chǎng)家告訴記者，今年，他們將羽絨服進(jìn)行更為細(xì)致的分類(lèi)，根據(jù)不同年齡層的需要進(jìn)行定位和設(shè)計(jì)，使其能最大程度地滿(mǎn)足各類(lèi)消費(fèi)群體的需求。

　　“適度時(shí)尚”成消費(fèi)新觀(guān)念

　　“我買(mǎi)過(guò)一款羽絨服，樣式非常好看，但是很薄，里面填充的也不是很好的羽絨，冬天穿起來(lái)非常冷?！痹谏虉?chǎng)挑選羽絨服的孫女士告訴記者，她雖然很喜歡流行因素，但現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)羽絨服時(shí)也會(huì)注重衣服的保暖度和質(zhì)量，不會(huì)盲目地追求時(shí)尚。

　　隨后，記者又隨機(jī)采訪(fǎng)了六位消費(fèi)者，其中有三位認(rèn)為，見(jiàn)到很時(shí)尚的羽絨服，他們不會(huì)購(gòu)買(mǎi)，因?yàn)樘餍械娜菀走^(guò)時(shí)，畢竟一件羽絨服的價(jià)格也不是很便宜。

　　有兩位認(rèn)為，即使羽絨服很時(shí)尚，但如果質(zhì)量不好，也不會(huì)購(gòu)買(mǎi)。僅有一位消費(fèi)者認(rèn)為，購(gòu)買(mǎi)羽絨服時(shí)尚是最重要的。

　　“在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和大眾審美水平逐步提高的今天，消費(fèi)者追求時(shí)尚毋庸置疑，但羽絨服的根本目的是保暖，所以，在挑選羽絨服時(shí)也不要忽視了它的保暖性和質(zhì)量，適度時(shí)尚才是正確的態(tài)度?！币晃挥鸾q服經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，隨著更多運(yùn)動(dòng)和休閑品牌的介入，“適度時(shí)尚”的消費(fèi)觀(guān)念必將會(huì)推動(dòng)羽絨服市場(chǎng)的進(jìn)一步繁榮和發(fā)展。

　　多方努力共同打造健康市場(chǎng)

　　一位羽絨服廠(chǎng)商告訴記者：“羽絨服的銷(xiāo)售期只有五十天左右，那么一年當(dāng)中剩下的時(shí)間就是在處理庫(kù)存，為了資金的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，反季的時(shí)候只能折扣再折扣”。

　　進(jìn)入冬季后，是羽絨服銷(xiāo)售的紅火時(shí)期，各個(gè)廠(chǎng)家和商家都在想方設(shè)法地通過(guò)各種途徑提高銷(xiāo)售額，“今年高密的羽絨服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格外激烈，很快就進(jìn)入白熱化階段。”一位廠(chǎng)商感嘆說(shuō)。

　　“雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，壓力很大，但是我們會(huì)在質(zhì)量和設(shè)計(jì)上嚴(yán)格把關(guān)，這才是戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的真正法寶?！睅孜粡S(chǎng)商嚴(yán)肅地告訴記者。消費(fèi)者也要有自己鑒別好壞產(chǎn)品的能力，才能買(mǎi)到高質(zhì)量的羽絨服。追求“適度時(shí)尚”，質(zhì)量過(guò)關(guān)的羽絨服才能讓廠(chǎng)商在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，經(jīng)過(guò)多方努力羽絨服市場(chǎng)才會(huì)健康地向前發(fā)展

　　挑選羽絨服學(xué)會(huì)三招

　　羽絨服繁多的品牌和樣式讓消費(fèi)者在挑選購(gòu)買(mǎi)時(shí)往往感到眼花繚亂，不知所措。專(zhuān)家提醒消費(fèi)者，想要買(mǎi)到質(zhì)量好的羽絨產(chǎn)品，在挑選時(shí)一定要牢牢把握三個(gè)步驟：

　　第一先聞，聞?dòng)袥](méi)有異味。正規(guī)廠(chǎng)家生產(chǎn)的羽絨產(chǎn)品，在加工時(shí)都要經(jīng)過(guò)除臭和消du的工序，然后才能加工成羽絨服。而劣質(zhì)羽絨服往往會(huì)省去這一步驟，更劣質(zhì)的甚至?xí)曰ぎa(chǎn)品充當(dāng)填充物，這樣的羽絨服就會(huì)留有異味。

　　第二再拍，拍打羽絨服看其蓬松度以及是否有露絨現(xiàn)象。羽絨的蓬松度越高，說(shuō)明在同樣充絨量下的羽絨可以固定更大體積的空氣層來(lái)保溫和隔熱，這樣的羽絨服其保暖性就越好。

　　第三，結(jié)合品牌、樣式和價(jià)格進(jìn)行對(duì)比，一般來(lái)說(shuō)價(jià)格太過(guò)于低廉的，消費(fèi)者就要注意了。