導讀：據(jù)《勞動報》報道，在全球經(jīng)濟衰退的大背景下，奢侈品市場呈現(xiàn)出明顯的“東移”趨勢。記者從財富品質研究院發(fā)布的《2012中國奢侈品報告》中了解到，對絕大多數(shù)品牌而言，亞太區(qū)領跑全球銷售。

　　亞太區(qū)領跑全球銷售

　　2012年的奢侈品市場隨著全球經(jīng)濟的唱衰跌入了一個新的低谷。各大奢侈品集團的財報顯示，銷售額增幅都出現(xiàn)了不同程度的減緩，與2011年相比，平均增幅在10%-20%之間，較同期減少10%左右。然而，盡管市場增速放緩，但是全球奢侈品市場向亞太地區(qū)“東移”擴張的速度正在加快。

　　在國際四大奢侈品集團中，旗下包括卡地亞等品牌的瑞士歷峰集團，2011年亞太(除日本)地區(qū)的銷售額已經(jīng)占到了42%，比上年上漲了5個百分點，為業(yè)內(nèi)最高。LVMH集團、擁有古馳等品牌的PPR集團，以及HERMES集團亞太(除日本)地區(qū)的銷售額占比均超過了27%。

　　據(jù)預測，在未來3-5年亞太地區(qū)在全球奢侈品市場中的地位將更加明顯，在各大奢侈品集團內(nèi)的銷售比重有望占到半壁江山，并每年保持20-30%的市場增速。

　　上海成最受歡迎國內(nèi)市場

　　據(jù)分析，今年中國居民境外消費額預計將達到800億美元，境外毫無疑問是中國消費者購物的首選地。其中，港澳地區(qū)占26%，歐洲占23%，美國占10%。在國內(nèi)城市中，上海是消費者境內(nèi)購買奢侈品的首選城市，有49%的人群選擇了上海，其次是北京(38%)。

　　選擇在境外購買奢侈品的原因各不相同。普通消費者對價格比較敏感，消費心態(tài)是“買得越多越值”。而富豪消費者則更看重個性化的購物體驗與高品質的服務，而不僅僅是買與賣的交易過程，多名富豪表示國內(nèi)商場的服務質量與門店的購物體驗越來越達不到其需要。