2008年的北京奧運(yùn)會(huì)使李寧這一體育品牌名聲大噪，而借著公司董事長(zhǎng)及品牌創(chuàng)立者李寧在開(kāi)幕式上手舉火炬繞場(chǎng)一周的舉動(dòng)造勢(shì)，這家公司的事業(yè)更是走向了頂峰。這一年，李寧公司一度接替阿迪達(dá)斯，坐上了國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋網(wǎng)購(gòu)排名的“第二把交椅”。
　　
　　然而，時(shí)過(guò)境遷，隨著全球經(jīng)濟(jì)的下滑，李寧公司也遭遇了體育品牌的寒冬：產(chǎn)品庫(kù)存高筑、管理層“變臉”、公司業(yè)績(jī)下滑……一系列問(wèn)題使其深陷困局。但李寧公司今年以來(lái)的一系列變革，以及李寧本人的“再度出山”，都展現(xiàn)了企業(yè)渡過(guò)難關(guān)的決心，而李寧本人也努力使公司走上“回歸體育本質(zhì)”的軌道。
　　
　　目前，中國(guó)體育商品大鱷——李寧公司正面臨著公司歷史上最大的困境：對(duì)內(nèi)，公司必須面臨消費(fèi)動(dòng)力不足的現(xiàn)實(shí)壓力，以及各種經(jīng)營(yíng)問(wèn)題。對(duì)外，李寧則需要與阿迪達(dá)斯、耐克等國(guó)際品牌正面交鋒，搶占消費(fèi)市場(chǎng)。面對(duì)內(nèi)外交困的局面，李寧公司的處境十分危險(xiǎn)。
　　
　　李寧公司的半年報(bào)顯示，其上半年?duì)I業(yè)收入同比減少9.5%，至38.8億元，凈利潤(rùn)大降85%，僅為0.44億元。此外，上半年，該公司為控制新開(kāi)店的成本及保證效率，關(guān)閉了部分低效店，李寧牌零售店鋪數(shù)量減至7303家，減少了952家。而據(jù)記者了解，在青島、武漢等地，都出現(xiàn)了李寧公司關(guān)閉門(mén)店的現(xiàn)象。此外，李寧還宣布，在當(dāng)前經(jīng)營(yíng)環(huán)境下，董事會(huì)認(rèn)為應(yīng)保留現(xiàn)金用于集團(tuán)未來(lái)發(fā)展，決定不派付今年前6個(gè)月的中期股息。
　　
　　對(duì)此，李寧公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，目前，中國(guó)體育用品行業(yè)正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型期，李寧公司也不能幸免。“其實(shí)，在我負(fù)責(zé)的大區(qū)，李寧公司的商品，尤其是羽毛球用品的銷(xiāo)售情況不錯(cuò)，但是市場(chǎng)大環(huán)境不好，制約了該公司的發(fā)展?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人對(duì)記者坦言?！斑^(guò)去幾年，國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)品牌同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，渠道迅速擴(kuò)張，導(dǎo)致終端產(chǎn)品過(guò)剩，表現(xiàn)出庫(kù)存過(guò)大等問(wèn)題，因此行業(yè)整體出現(xiàn)了業(yè)績(jī)下滑?！北本╆P(guān)鍵之道體育咨詢公司首席執(zhí)行官?gòu)垜c表示。
　　
　　“目前，中國(guó)的體育品牌發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了調(diào)整階段，這是一個(gè)優(yōu)勝劣汰的過(guò)程?！必?cái)經(jīng)評(píng)論員秦明對(duì)記者表示，只有過(guò)了這個(gè)陣痛期，中國(guó)的體育品牌才有可能做大做強(qiáng)。而李寧公司董事長(zhǎng)李寧則表示，預(yù)計(jì)，在未來(lái)3年內(nèi)，中國(guó)體育用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局將出現(xiàn)新的變化?！拔覀冋J(rèn)為行業(yè)本身的轉(zhuǎn)型和競(jìng)爭(zhēng)格局的轉(zhuǎn)換不可避免，但李寧公司目前所進(jìn)行的管理變革和策略調(diào)整，將幫助我們更有能力適應(yīng)中國(guó)體育用品行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展?！?BR>　　
　　據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2013年，國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)還將處于調(diào)整期，2014年或出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。