作為中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的窗口，朝陽(yáng)區(qū)去年底成為國(guó)家級(jí)服裝貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)示范基地，將轉(zhuǎn)型升級(jí)成具有較強(qiáng)全球影響力的國(guó)際服裝時(shí)尚中心。
這個(gè)華麗的轉(zhuǎn)身，將打破朝陽(yáng)區(qū)現(xiàn)有的服裝對(duì)外貿(mào)易格局，將企業(yè)面對(duì)海外市場(chǎng)的劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)。這不僅加強(qiáng)了服裝企業(yè)自身的生命力，更破解了長(zhǎng)久以來困擾本土服裝企業(yè)在發(fā)展中抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力不強(qiáng)、國(guó)際話語(yǔ)權(quán)缺失、競(jìng)爭(zhēng)能力不高等諸多難題。
服裝產(chǎn)業(yè)具備升級(jí)基礎(chǔ)
目前，朝陽(yáng)區(qū)已匯聚了一大批國(guó)際頂尖的時(shí)尚服裝設(shè)計(jì)師、時(shí)裝集團(tuán)以及中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)。以中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)為例，隨該協(xié)會(huì)一起入駐朝陽(yáng)區(qū)751時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場(chǎng)的共有數(shù)十位國(guó)際服裝設(shè)計(jì)師。
“除了吸引國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師，朝陽(yáng)區(qū)下一步還將重點(diǎn)引進(jìn)國(guó)外的時(shí)尚設(shè)計(jì)師、時(shí)裝集團(tuán)、時(shí)尚品牌，并舉辦各類時(shí)裝秀、品牌發(fā)布會(huì)、流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)展等高端時(shí)尚活動(dòng)?！背?yáng)區(qū)商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，類似于西方的米蘭、巴黎等時(shí)尚之都，今后朝陽(yáng)區(qū)將有望成為亞洲的時(shí)尚發(fā)布中心。
而朝陽(yáng)服裝產(chǎn)業(yè)也初步形成了以雅寶路商圈為龍頭，以751時(shí)尚服裝設(shè)計(jì)園區(qū)為依托，以?shī)W運(yùn)功能區(qū)會(huì)展設(shè)施為平臺(tái)，以CBD國(guó)際高端品牌服裝、面料總部公司為紐帶，以國(guó)際國(guó)內(nèi)時(shí)尚品牌專賣店、旗艦店等高端商業(yè)綜合體為支撐的多元化發(fā)展格局。
目前，朝陽(yáng)區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)以貿(mào)易出口集散為特色，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了規(guī)?？焖贁U(kuò)張、環(huán)節(jié)不斷優(yōu)化、品牌初步形成、資源加速集聚的發(fā)展特征，初步形成了貿(mào)易出口鏈條完整、核心功能齊全完備、輻射帶動(dòng)效應(yīng)較強(qiáng)的服裝產(chǎn)業(yè)集群。
五年建成國(guó)際服裝時(shí)尚中心
當(dāng)下，在全球市場(chǎng)持續(xù)萎縮、經(jīng)濟(jì)格局再平衡的壓力下，在國(guó)內(nèi)加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式和促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的雙重推動(dòng)下，我國(guó)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)入了迫在眉睫的關(guān)鍵時(shí)期。
在“十二五”時(shí)期，朝陽(yáng)區(qū)將緊緊圍繞建設(shè)具有資源配置功能的國(guó)際商務(wù)中心戰(zhàn)略目標(biāo)，全面推動(dòng)服裝出口實(shí)現(xiàn)從物流集散向產(chǎn)業(yè)聚集、從批發(fā)環(huán)節(jié)向綜合貿(mào)易、從數(shù)量擴(kuò)張向高端升級(jí)、從價(jià)格優(yōu)勢(shì)向價(jià)值提升的四個(gè)轉(zhuǎn)變，努力建設(shè)以時(shí)尚品牌為引領(lǐng)，以時(shí)尚發(fā)布、創(chuàng)意設(shè)計(jì)為核心，以市場(chǎng)營(yíng)銷、面料推廣、技術(shù)創(chuàng)新為重點(diǎn)的服裝外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)示范基地。
據(jù)介紹，為加快推動(dòng)朝陽(yáng)區(qū)服裝外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)示范基地的建設(shè)，朝陽(yáng)將充分發(fā)揮國(guó)際交往窗口、高端商務(wù)樞紐、資本集散通道、時(shí)尚發(fā)布引領(lǐng)的綜合優(yōu)勢(shì)，緊緊圍繞外貿(mào)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，全面落實(shí)示范基地培育工作的戰(zhàn)略部署，力爭(zhēng)通過五年的努力，將朝陽(yáng)區(qū)打造成為產(chǎn)業(yè)鏈條完整、核心環(huán)節(jié)高端、品牌效應(yīng)顯著、專業(yè)人才集聚，具有較強(qiáng)全球影響力的國(guó)際服裝時(shí)尚中心。
拓展新興市場(chǎng)應(yīng)對(duì)重要市場(chǎng)萎縮
記者了解到，在服裝外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)示范基地的建設(shè)先期，朝陽(yáng)區(qū)就已精心設(shè)計(jì)好了每一步“棋”的落子，從中不難發(fā)現(xiàn)朝陽(yáng)區(qū)的務(wù)時(shí)與客觀。
據(jù)介紹，朝陽(yáng)區(qū)將積極促進(jìn)貿(mào)易結(jié)構(gòu)升級(jí)。不斷加快企業(yè)“走出去”進(jìn)程。鼓勵(lì)有條件的企業(yè)自建海外銷售網(wǎng)絡(luò)，在國(guó)外設(shè)立分公司或?qū)Ｙu網(wǎng)點(diǎn)，加快產(chǎn)品外銷步伐，充分挖掘現(xiàn)有品牌的使用價(jià)值，提升產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。
在加快企業(yè)“走出去”的同時(shí)，朝陽(yáng)區(qū)還將幫助企業(yè)全面開拓新興海外市場(chǎng)，及時(shí)調(diào)整海外銷售市場(chǎng)布局，在鞏固原有東歐市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，大力開拓新興海外市場(chǎng)。
朝陽(yáng)區(qū)將組織企業(yè)通過參加海外展會(huì)、舉行產(chǎn)品推介等方式，加大對(duì)中東、非洲及西歐等新興市場(chǎng)的開拓力度，使出口地區(qū)更加多元化，即使在原有重點(diǎn)市場(chǎng)出現(xiàn)萎縮的情況下，雅寶路商圈企業(yè)還可以確保通過新興市場(chǎng)進(jìn)一步穩(wěn)定和擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)份額。
此外，朝陽(yáng)區(qū)還將在整體提升服裝產(chǎn)業(yè)國(guó)際地位方面擊出重拳：將逐步引導(dǎo)雅寶路外貿(mào)服裝產(chǎn)品向高端化、品牌化、時(shí)尚化發(fā)展，推動(dòng)雅寶路在全球服裝產(chǎn)業(yè)鏈中占有一定主導(dǎo)位置，力爭(zhēng)將其打造成為世界知名的服裝貿(mào)易交易中心。
全面實(shí)現(xiàn)服務(wù)引導(dǎo)升級(jí)
未來，朝陽(yáng)區(qū)在建設(shè)服裝外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)示范基地的進(jìn)程中，還將全面實(shí)現(xiàn)服務(wù)引導(dǎo)升級(jí)。據(jù)透露，這將包括積極搭建多元公共服務(wù)平臺(tái)、全面提升貿(mào)易便利化水平、引導(dǎo)企業(yè)開展正規(guī)化經(jīng)營(yíng)、大力推動(dòng)雅寶路商圈轉(zhuǎn)型升級(jí)幾個(gè)方面。
值得一提的是，朝陽(yáng)區(qū)將整體考慮雅寶路商圈企業(yè)經(jīng)營(yíng)面臨的困難，搭建成多元公共服務(wù)平臺(tái)。以這個(gè)服務(wù)平臺(tái)為載體，力爭(zhēng)全方位為企業(yè)提供需要的各種服務(wù)。
這個(gè)平臺(tái)還將細(xì)分為綜合物流服務(wù)平臺(tái)、設(shè)計(jì)研發(fā)服務(wù)平臺(tái)、貿(mào)易融資服務(wù)平臺(tái)。尤其是貿(mào)易融資服務(wù)平臺(tái)，朝陽(yáng)區(qū)將開辟中小外貿(mào)企業(yè)的融資新途徑，嘗試保單質(zhì)押貸款、出口退稅賬戶質(zhì)押貸款等手續(xù)簡(jiǎn)便、審批流程快的新興融資產(chǎn)品。同時(shí)，結(jié)合雅寶路商圈發(fā)展特點(diǎn)，探索建立政府、協(xié)會(huì)、大廈、企業(yè)多方聯(lián)動(dòng)、互助互保的融資模式，切實(shí)緩解商圈內(nèi)中小企業(yè)融資難、貸款難的問題。
在推動(dòng)雅寶路商圈轉(zhuǎn)型升級(jí)方面，朝陽(yáng)區(qū)計(jì)劃吸引品牌企業(yè)入駐，不斷提升雅寶路的整體品牌效應(yīng)，建立規(guī)范有序、定位高端、業(yè)態(tài)豐富的雅寶路商圈，并將逐步引導(dǎo)現(xiàn)有商戶升級(jí)為公司形態(tài)開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，鼓勵(lì)企業(yè)全力打造自主品牌。
海外市場(chǎng)壓力重重 國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)進(jìn)入發(fā)展瓶頸期
倫敦當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月29日，北京力普利服裝貿(mào)易有限公司(以下簡(jiǎn)稱“力普利公司”)總經(jīng)理侯小寧出現(xiàn)在“時(shí)尚中國(guó)秀”中英經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，與到場(chǎng)的英國(guó)企業(yè)代表進(jìn)行了交流，對(duì)當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)進(jìn)行了初步的了解。
“因?yàn)槭堑谝淮螀⒓?，剛剛接觸上，還沒有太具體的合作?！焙钚幐嬖V記者，讓她來到英國(guó)參會(huì)的推動(dòng)力，是最近幾年市場(chǎng)情況一年不如一年，特別是今年，用她的話說就是“整體形勢(shì)很慘”。
力普利公司位于雅寶路，自主研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)力普利品牌的兩季服裝，主要是風(fēng)衣、薄棉服和羽絨服，不在國(guó)內(nèi)銷售，產(chǎn)品出口烏克蘭、俄羅斯、土耳其、德國(guó)、法國(guó)、意大利等地，是在商場(chǎng)、寫字樓銷售的中高檔產(chǎn)品，已被當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商完全認(rèn)可。
“因?yàn)橹蛔龀隹?，?jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)我們的市場(chǎng)影響很大。尤其是今年，年初時(shí)訂貨量比去年有所增加，但我們的經(jīng)銷商在銷售時(shí)遇到了問題，市場(chǎng)根本賣不出貨?！?/P>
“中英經(jīng)貿(mào)洽談也是一個(gè)出路。”侯小寧認(rèn)為，朝陽(yáng)區(qū)組織的這次活動(dòng)是她非常期盼的，同時(shí)她也正在考慮是否轉(zhuǎn)內(nèi)銷進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
像力普利這樣“走量”的公司，面對(duì)的還不僅僅是市場(chǎng)低迷的壓力，另一個(gè)壓力來自于市場(chǎng)對(duì)品牌和質(zhì)量的要求。
“其實(shí)，我們這樣的公司在國(guó)外市場(chǎng)上很脆弱，企業(yè)的投入要比回報(bào)大很多?！焙钚幗榻B，最早的時(shí)候，在雅寶路“練攤兒”，只要能吃苦，就會(huì)有回報(bào)，沒有技術(shù)含量。無論進(jìn)貨渠道如何，賣給“老外”，“老外”都要，他們對(duì)設(shè)計(jì)、做工都沒有要求。但是現(xiàn)在的“老外”對(duì)服裝品質(zhì)的要求越來越高。在雅寶路市場(chǎng)，“家家都是設(shè)計(jì)研發(fā)了”，要想在市場(chǎng)立足，必須有自己的團(tuán)隊(duì)、自己的品牌、自己的風(fēng)格。
令侯小寧最為感慨的是，現(xiàn)在他們的客戶(經(jīng)銷商)基本上在北京都有分公司或辦事處，有常駐的工作人員嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。
“比如我的一個(gè)客戶訂了力普利兩萬件衣服，他們要一件一件地驗(yàn)貨，對(duì)生產(chǎn)原料也要進(jìn)行檢驗(yàn)、封存，以前都是抽檢，這種情況在以前是絕對(duì)不會(huì)出現(xiàn)的。”侯小寧告訴記者，現(xiàn)在的難度越來越大了，風(fēng)險(xiǎn)也越來越大，同時(shí)客戶的需求量小了，利潤(rùn)也少了。但客戶的這種高要求也反過來推動(dòng)了他們產(chǎn)品品質(zhì)的提升。
面對(duì)這種種的市場(chǎng)變化和壓力，更加讓雅寶路的服裝企業(yè)意識(shí)到合力的重要性?！把艑毬返纳虘粝嗷ラg是很封閉的，大家都是關(guān)起門來做自己的生意，不去相互了解和接觸。
希望政府能夠把這些松散的力量集中起來一起‘走出去’，打造雅寶路的整體品牌，在國(guó)際上形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”侯小寧向記者表達(dá)了她對(duì)朝陽(yáng)區(qū)打造服裝貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)示范基地和企業(yè)“走出去”平臺(tái)的期許。
