今年的雙11光棍節(jié)，以杰克瓊斯為首的一批服裝企業(yè)銷量驚人，賺得盆滿缽滿，成了最大的贏家。然而近日中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心對外發(fā)布的《2012年知名企業(yè)品牌重復(fù)率及品牌保護(hù)調(diào)查報告(服裝行業(yè))》，卻為處在網(wǎng)絡(luò)銷售高峰的服裝企業(yè)潑了一盆冷水。實體商標(biāo)重復(fù)率高、網(wǎng)絡(luò)品牌流失風(fēng)險加大等問題，正成為服裝企業(yè)們市場工作的短板，為企業(yè)的發(fā)展埋下了隱患。

　　服裝業(yè)品牌重復(fù)嚴(yán)重

　　《報告》顯示，服裝行業(yè)品牌重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重。前30強(qiáng)企業(yè)中，品牌平均重復(fù)數(shù)達(dá)到了39.7次，重復(fù)數(shù)最高的“如意”更是高達(dá)324次。而品牌的高度重復(fù)，給企業(yè)的品牌形象造成了嚴(yán)重的影響。品牌重復(fù)數(shù)越高，品牌在公眾心目中的唯一性、集中性越低，品牌的無形價值也就隨之降低。比如提到“南山”，有的消費者會認(rèn)為是服裝行業(yè)前30強(qiáng)的煙臺南山服飾有限公司，也有人會認(rèn)為是某乳制品廠生產(chǎn)的奶粉。

　　對此，中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心有關(guān)專家表示，由于實體商標(biāo)分類注冊的特點，企業(yè)可以在不同領(lǐng)域注冊同一關(guān)鍵詞，于是就出現(xiàn)了品牌重復(fù)的現(xiàn)象。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，使得企業(yè)對實體品牌進(jìn)行全面保護(hù)的難度變大，另外也使得其他不知名企業(yè)能夠借機(jī)“傍名牌”，獲得不當(dāng)利益，容易對知名企業(yè)的品牌形象造成負(fù)面影響。

　　不過在網(wǎng)絡(luò)品牌方面，卻不會再出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)品牌重復(fù)的問題。和實體商標(biāo)相比，通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址和中國域名等網(wǎng)絡(luò)品牌采用一一對應(yīng)的注冊方式，遵循先到先得的注冊原則，一經(jīng)注冊就歸注冊方所獨有，并且受到法律保護(hù)，從根本上杜絕了品牌重復(fù)現(xiàn)象。因此，積極開展網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)，成為企業(yè)應(yīng)對實體商標(biāo)重復(fù)的最佳解決方案。

　　網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)需完善

　　但遺憾的是，我國服裝企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)情況不容樂觀。從《報告》中不難看出，服裝業(yè)只有少數(shù)企業(yè)完成了全面保護(hù)建設(shè)，大部分企業(yè)只進(jìn)行了部分保護(hù)，甚至未進(jìn)行保護(hù)。而企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌一旦被他人搶注，不僅會造成企業(yè)的品牌資源流失，還會使企業(yè)失去部分市場商機(jī)。比如當(dāng)消費者在網(wǎng)上搜索一些服裝品牌時，往往會得到很多“山寨”品牌的搜索結(jié)果。這不僅誤導(dǎo)了消費者，也分流了企業(yè)的流量，給消費者和企業(yè)都造成了損失。

　　據(jù)了解，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌一旦被其它企業(yè)注冊，若想拿回將會面臨重重困難。以之前發(fā)生的“藍(lán)月亮”通用網(wǎng)址的搶奪戰(zhàn)為例，雖然廣州藍(lán)月亮實業(yè)有限公司最終經(jīng)過中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會域名爭議解決中心拿回“藍(lán)月亮”的通用網(wǎng)址，但卻耗費了大量的財力和精力，同時也對企業(yè)品牌形象造成了一定的負(fù)面影響。此外，按照通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址的注冊規(guī)定，注冊滿兩年的關(guān)鍵詞將不能通過仲裁解決，而只能通過協(xié)商購買來要回原本屬于自己的通用網(wǎng)址。

　　在實體商標(biāo)重復(fù)率高企的背景下，服裝行業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)建設(shè)刻不容緩。中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人建議，服裝行業(yè)應(yīng)當(dāng)樹立起足夠的網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)意識，圍繞“商標(biāo)+網(wǎng)址+域名”來構(gòu)建全面的網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)體系，給自身企業(yè)“穿好網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)的外衣”，在網(wǎng)絡(luò)時代迎接挑戰(zhàn)，搶占先機(jī)。