“今年7月時(shí)，華興服裝在全國開設(shè)了9家品牌直營店，現(xiàn)在有近20家。”華興服裝公司媒體專員邱新春日前在接受記者采訪時(shí)，講述了公司依靠打造高附加值的自主品牌，成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展之路。

　　華興公司是深圳最早從事貼牌加工的服裝企業(yè)之一，近年來，公司傾力發(fā)展自主品牌，年出口創(chuàng)匯超過8500萬美元。華興服裝的發(fā)展之路，也是深圳服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的縮影。深圳服裝企業(yè)從最初的制造加工向研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌營銷等高端環(huán)節(jié)延伸不斷，增強(qiáng)自主創(chuàng)新和創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力，提升品牌輻射和行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力，用較短時(shí)間完成了從出口加工到自主品牌、從加工基地向總部基地、從傳統(tǒng)制造業(yè)向時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蝶變與轉(zhuǎn)型，成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的典范。

　　依靠品牌創(chuàng)意占領(lǐng)市場(chǎng)

　　近年來，傳統(tǒng)制造業(yè)面臨成本急劇上升的巨大壓力。深圳服裝行業(yè)致力于自主創(chuàng)新和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，從過去單一的貼牌加工轉(zhuǎn)向創(chuàng)建自主品牌，同時(shí)注重內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)開拓，向時(shí)尚創(chuàng)意乃至文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)高端鏈條全方位轉(zhuǎn)型。有數(shù)據(jù)顯示，75%以上的深圳服裝企業(yè)將銷售額的5%至15%作為設(shè)計(jì)、創(chuàng)新、研發(fā)經(jīng)費(fèi)，并且獲得了豐厚經(jīng)濟(jì)效益。如歌力思2010年銷售利潤總額在行業(yè)排第54位，但銷售利潤率卻排在第4位。

　　隨著深圳與周邊地區(qū)及內(nèi)地城市區(qū)域合作的深化，服裝業(yè)加快了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移步伐，更多的企業(yè)把總部或設(shè)計(jì)營銷中心設(shè)在深圳，加工部分或委托或內(nèi)遷。截至目前，有逾50%深圳品牌服裝企業(yè)將加工環(huán)節(jié)遷移出去，如安莉芳在山東常熟、富安娜在四川南充、華絲在浙江德清都建有大型生產(chǎn)加工基地，建立了以深圳為中心、網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移格局。不僅全面提升承接地產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，提供大量就業(yè)機(jī)會(huì)，更促進(jìn)了深圳服裝行業(yè)向品牌化、高端化發(fā)展。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年，深圳服裝業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1500億元，出口80多億美元，自有品牌800多個(gè)，其中國內(nèi)知名品牌100多個(gè)，產(chǎn)品暢銷國內(nèi)100多個(gè)大中城市，在大城市一類商場(chǎng)的市場(chǎng)占有率高達(dá)60%以上。

　　政府力推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　深圳服裝行業(yè)能夠完成脫胎換骨式的轉(zhuǎn)型升級(jí)和華麗轉(zhuǎn)身，既得益于企業(yè)敏銳的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)、行業(yè)協(xié)會(huì)的橋梁作用，更得益于市委市政府的高度重視。我市先后出臺(tái)了《關(guān)于支持發(fā)展產(chǎn)業(yè)集聚基地的若干意見》、《關(guān)于改造提升我市優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的若干意見》、《深圳女裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌2008年至2012年發(fā)展總體規(guī)劃》等多項(xiàng)規(guī)劃和扶持政策，為服裝企業(yè)營造了良好的發(fā)展環(huán)境。

　　市政府加大技改資金扶持力度，支持企業(yè)開展技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)改造;推廣落實(shí)自主品牌培育計(jì)劃，鼓勵(lì)以品牌建設(shè)提升產(chǎn)品附加值。先后在富安娜、影兒、麗晶維3家服裝企業(yè)建立了3家市級(jí)技術(shù)中心、市服裝研究開發(fā)中心和內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)公共技術(shù)服務(wù)中心等兩家市級(jí)公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，指導(dǎo)和幫助大部分品牌企業(yè)設(shè)立產(chǎn)品研發(fā)中心，極大提升了行業(yè)創(chuàng)新能力。

　　參展辦會(huì)助企業(yè)“走出去”

　　從1999年開始，深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)就組團(tuán)參加北京服裝展，連續(xù)十多年開展“深圳花季”、“春天的故事”、“時(shí)尚深圳”等主題推廣活動(dòng)，大大提升了深圳品牌的整體形象。行業(yè)協(xié)會(huì)帶領(lǐng)企業(yè)“抱團(tuán)”走出國門，占領(lǐng)更廣闊的市場(chǎng)，連續(xù)4次組團(tuán)參加英國倫敦時(shí)裝周，引起了歐洲時(shí)尚界的高度關(guān)注。

　　2001年創(chuàng)辦的“中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會(huì)”歷經(jīng)十年磨礪，由最初的1.5萬平方米展覽面積、190個(gè)參展商，發(fā)展到第十屆的8萬平方米、800多家展商、10萬人次專業(yè)觀眾，成為亞太地區(qū)規(guī)模最大、影響力最廣的服裝品牌展會(huì)之一。

　　此外，深圳服裝產(chǎn)業(yè)鏈展示交流中心、最新時(shí)尚潮流咨詢中心及國內(nèi)外服裝專業(yè)人才中心目前均在建設(shè)中。