12月5日，杭州大廈出現(xiàn)首個來自紹興的服飾品牌漢麻內(nèi)衣品牌“吉瑪良斯”亮相大廈三樓D座內(nèi)衣專區(qū)。引人關(guān)注的是，與國內(nèi)外知名內(nèi)衣品牌一道銷售的這個本土品牌，創(chuàng)立還不到一年。它何以通過杭州大廈極為苛刻的品牌審核?

　　“我們有幾十個細(xì)分考核指標(biāo)，"吉瑪良斯"并不符合這些規(guī)定，但漢麻面料的新功能最終打動了我們?！焙贾荽髲B管理方接受采訪時稱。

　　據(jù)了解，杭州大廈內(nèi)衣區(qū)是目前國內(nèi)高端內(nèi)衣品牌最齊全的商場專區(qū)，經(jīng)銷30余個國內(nèi)外一線內(nèi)衣品牌，但由抗菌、吸濕等特異功能面料制作的品牌內(nèi)衣尚是空白。

　　“給我們的啟示是，服飾品牌的崛起可以依托新型技術(shù)，而并不一定要依賴大規(guī)模的廣告投入?！薄凹斄妓埂边\(yùn)營商季國苗說。

　　據(jù)悉，就在本月初，意大利時尚創(chuàng)意學(xué)院首席設(shè)計師Muraro來紹講學(xué)，他在仔細(xì)檢測華通集團(tuán)開發(fā)的漢麻面料后，認(rèn)為其達(dá)到了歐洲一流面料標(biāo)準(zhǔn)，主動提出可將其引入米蘭時裝展。

　　對“輕紡之鄉(xiāng)”紹興而言，這或?qū)⒁馕吨鎰e “恨布不成衣”有了一條新路徑。此前20余年，雖有“冠友”、“恒柏”等服飾品牌幾經(jīng)探索，但時至今日，擁有全球最頂尖輕紡面料制造基地的紹興，在服飾業(yè)仍未有足夠話語權(quán)。

　　“一些傳統(tǒng)面料制造商做品牌未能成功的原因是多方面的。”曾長期任紹興多家大型商場高管的王國鈞表示，傳統(tǒng)服飾品牌的崛起，必須依托知名零售終端展開，而進(jìn)入一二線城市的大商場，對企業(yè)的經(jīng)營實力、營銷水平是巨大考驗?！氨热缟鲜兰o(jì)90年代江陰毛紡廠生產(chǎn)的毛紡面料風(fēng)靡一時，但企業(yè)運(yùn)作服裝項目卻失敗了?！彼e例說。

　　王國鈞觀察到，當(dāng)下消費(fèi)者選擇服裝品牌的渠道、途徑、喜好已經(jīng)發(fā)生改變?！氨热缃B興商場最好銷的不是進(jìn)口品牌也不是民族品牌，而是一些合資品牌。”特別是電商渠道的崛起，給分眾式、快消費(fèi)服飾品牌帶來機(jī)遇。

　　隨著以雅戈爾杉杉等為代表的全國化大品牌時代的逝去，區(qū)域化品牌成為一些企業(yè)追逐的目標(biāo)，瞄準(zhǔn)細(xì)分人群的這些品牌投入不大，市場前景卻為業(yè)內(nèi)人士看好。

　　“樂裁西服”目前在杭州、紹興等地商界已有一定知名度，作為高檔定制西服品牌，近期企業(yè)又在輕紡大廈B幢17樓和紹興財智大廈分別成立了兩個接待加工中心。從傳統(tǒng)搖粒絨制造轉(zhuǎn)型服裝業(yè)的盛利興說，他認(rèn)定本土手工縫制西服是市場空白點之一，計劃創(chuàng)辦更為高端的純手工西服品牌。

　　與第一代服飾品牌運(yùn)營商相比，今天的紹興品牌服飾運(yùn)營更為專業(yè)化。季國苗說，在漢麻內(nèi)衣品牌產(chǎn)業(yè)鏈中，自己只掌握最為關(guān)鍵的前道纖維開發(fā)和后道品牌設(shè)計，而將利潤低薄的面料和服裝制造環(huán)節(jié)實施代工，希望以小資本撬動大市場。