局面：“成衣產(chǎn)品的訂單量都在下降，只有童裝在上升。”

    市場(chǎng)規(guī)模接近1000億元

    12月18日，筆者來(lái)到了位于北京海淀區(qū)的當(dāng)代商城，6層的童裝區(qū)域匯集了不少名牌童裝，有國(guó)際大牌BOSS，也有運(yùn)動(dòng)品牌如耐克等。筆者看到一款粉色女童羽絨服，其價(jià)格為1060元，銷售人員告訴筆者，為迎接圣誕節(jié)和元旦，可以打九折。

    在北京金源新燕莎MALL，這里銷售的耐克和阿迪達(dá)斯T恤、薄外套價(jià)位以200元至400元區(qū)間的居多。店員介紹，這里的童裝適于3歲以上的兒童，材質(zhì)基本上以棉料為主，服裝風(fēng)格延續(xù)了阿迪達(dá)斯和耐克的運(yùn)動(dòng)范兒。除了運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，依戀品牌童裝的特點(diǎn)依然是英倫校園風(fēng)，與依戀成人服裝一脈相承。一件粉色的女童春裝外套售價(jià)為698元，一件女童長(zhǎng)裙598元。JEEP的童裝似乎就是成人服裝的縮小版，一套狂野的戶外服，賣700多元，和大人的一件戶外服價(jià)格相差不到20元。購(gòu)物中心的四層主要消費(fèi)群體則以兒童為主，童裝的樣式各種各樣，有正裝、運(yùn)動(dòng)裝、休閑裝，甚至還有為兒童出席各種晚會(huì)、聚會(huì)的服裝，其匯集的更多的都是一些高端童裝品牌，這些單價(jià)在千元左右的童裝仍然受到不少消費(fèi)者的追捧，銷售情況也不錯(cuò)。

    筆者隨機(jī)采訪了幾位家長(zhǎng)，特別是年輕家長(zhǎng)認(rèn)為，對(duì)于孩子的穿衣問(wèn)題“不能馬虎”?！拔覀兓旧线x擇兩三百元左右的衣服，太便宜的主要擔(dān)心質(zhì)量問(wèn)題，其次是選擇余地也比較小”，賀女士有一位4歲多的女孩，她告訴筆者，“購(gòu)買童裝像買房一樣，都成了剛性需求。大人衣服可以拿出去年的衣服再穿一穿，小孩子長(zhǎng)得快，基本上去年的衣服拿到今年就穿不了，所以還得重新買?！?

    金源新燕莎MALL策劃推廣部部長(zhǎng)查威介紹，今年以來(lái)，兒童用品的增長(zhǎng)速度很快，其中童裝是18%，用品是15%，嬰幼兒是19%。而通過(guò)對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)童裝銷售量近三年來(lái)，分別比其上年增長(zhǎng)了26.8%、16.4%和31.7%，并將在未來(lái)幾年中以此速度遞增。

    來(lái)自中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的消息稱，今年以來(lái)，成衣產(chǎn)品的訂單量都在下降，只有童裝在上升?！斑@是由人們?nèi)找孓D(zhuǎn)變的消費(fèi)理念和消費(fèi)方式?jīng)Q定的?！敝袊?guó)服裝協(xié)會(huì)童裝委員會(huì)秘書長(zhǎng)劉嘉說(shuō)，童裝市場(chǎng)的活躍與“80后”父母的消費(fèi)觀念關(guān)系較大。這些年輕父母的文化程度和收入水平較高，購(gòu)買能力強(qiáng)，消費(fèi)觀念新。加之按目前城市主流的“4+2+1”家庭結(jié)構(gòu)，也出現(xiàn)6位家長(zhǎng)爭(zhēng)著為一個(gè)孩子消費(fèi)買單的現(xiàn)象。

    中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)謝青表示，近年來(lái)童裝市場(chǎng)以平均24%—25%的增速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模從5年前的不足500億元到現(xiàn)在已經(jīng)接近1000億元。

    趨勢(shì)：給企業(yè)帶來(lái)豐厚利潤(rùn)

    企業(yè)轉(zhuǎn)型重點(diǎn)在童裝

    從國(guó)際知名品牌DOLCE&GABBANA推出該品牌史上的第一季童裝，到本土品牌特步成立專業(yè)運(yùn)作該品牌的廈門市特步兒童用品有限公司;從Kappa中國(guó)聯(lián)手派克蘭帝進(jìn)軍童裝市場(chǎng)，年內(nèi)或開店百家，到李寧公司宣布，將以全新的管理團(tuán)隊(duì)、全新的品牌標(biāo)志，進(jìn)入童裝領(lǐng)域，“小李寧”將成為集團(tuán)發(fā)展的重點(diǎn)方向……今年，童裝市場(chǎng)風(fēng)起云涌，不但有諸多大牌集體進(jìn)軍，更有“有心”的企業(yè)欲借童裝的市場(chǎng)力挽狂瀾。

    成衣品牌進(jìn)入童裝領(lǐng)域已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，奢侈品品牌就有Gucci、Dior、Fendi、Aramni、Burberry、BOSS，還有消費(fèi)者比較熟悉的快消時(shí)尚品牌，如H&M、ZARA、GAP、C&A、佐丹奴等，運(yùn)動(dòng)品牌如耐克、阿迪達(dá)斯等。另外一大部分當(dāng)屬國(guó)內(nèi)的本土品牌，特步、安踏、太平鳥、李寧、361°、七匹狼等均已進(jìn)入童裝市場(chǎng)。

    同時(shí)，童裝也給企業(yè)帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)。

    361°發(fā)布的上半年業(yè)績(jī)顯示，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額28.69億元，同比下降9.9%。同時(shí)，毛利率、凈利潤(rùn)同比也出現(xiàn)了明顯的下降，唯一一組增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)是，期內(nèi)童裝門店新增282間至1439間，童裝首次超越集團(tuán)的11%的收入。報(bào)告中稱，在以業(yè)務(wù)劃分，鞋類、服裝、配飾、童裝四大產(chǎn)品線中，唯有童裝產(chǎn)品表現(xiàn)較好，平均售價(jià)增40%，銷量增107%，占集團(tuán)營(yíng)業(yè)額的比重從3.6%上升至11.6%，按此比例計(jì)算，361°童裝上半年的營(yíng)收達(dá)到3.32億元。安踏的半年報(bào)也顯示了童裝的增長(zhǎng)，雖然沒(méi)有在報(bào)表中顯示童裝的具體數(shù)據(jù)，但是顯示了兒童店從原來(lái)的623間增加至691間。

    問(wèn)題：兩大隱患尚未排除

    名牌童裝值不值

    目前，我國(guó)已是童裝的生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，但是相對(duì)于整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)而言，我國(guó)童裝行業(yè)的發(fā)展仍很不成熟，生產(chǎn)企業(yè)眾多，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。中國(guó)社會(huì)工作協(xié)會(huì)兒童救助委員會(huì)劉良玉指出，“兒童疾病的發(fā)生，劣質(zhì)兒童用品導(dǎo)致的占到了5%以上，特別是童裝和嬰幼兒服裝中甲醛超標(biāo)成為最大的殺手，未使用環(huán)保類產(chǎn)品，導(dǎo)致流向市場(chǎng)的部分童裝含有有毒物質(zhì)，對(duì)兒童的身體健康構(gòu)成了巨大的威脅?！?

    今年5月，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)對(duì)北京、上海、廣東等七省市47家企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)銷的63種童裝進(jìn)行了比較試驗(yàn)，最新結(jié)果顯示，33.3%的樣品存在不同程度的問(wèn)題。其中，15.9%的童裝纖維含量與實(shí)際不符，有3種甲醛含量、pH值及可分解芳香胺染料含量超標(biāo)，長(zhǎng)期與人體接觸可能致人體細(xì)胞癌變。

    盡管今年8月1日，《國(guó)家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》全面實(shí)施，應(yīng)對(duì)嚴(yán)峻的紡織童裝質(zhì)量安全問(wèn)題，但多個(gè)省市多次對(duì)童裝進(jìn)行過(guò)檢測(cè)，每次檢測(cè)均暴露出不同程度的問(wèn)題。

    不久前，廣州產(chǎn)嬰童裝抽檢兩成不合格，多個(gè)名牌上黑榜;寧夏自10月中旬起開始對(duì)全區(qū)兒童用品市場(chǎng)集中進(jìn)行一個(gè)多月的專項(xiàng)整治，其中發(fā)現(xiàn)目前兒童服裝仍存在較大質(zhì)量安全問(wèn)題;11月下旬，遼寧省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局對(duì)全省學(xué)生校服、針織泳裝和兒童及嬰幼兒服裝3種產(chǎn)品進(jìn)行了省級(jí)監(jiān)督抽查，抽檢結(jié)果顯示，學(xué)生校服三成不合格，針織泳裝26.7%不合格，兒童及嬰幼兒服裝更是近一半不合格。

    “童裝的合格率很低，特別是廣東省童裝5年的平均合格率只有6成左右，甚至多次抽檢都抽出偶氮等致癌物質(zhì)?！敝袊?guó)服裝協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)謝青近日透露，占全國(guó)童裝總產(chǎn)量3成以上的廣東省童裝質(zhì)量堪憂。

    權(quán)威人士指出，目前我國(guó)童裝安全比較突出的兩大隱患：一是童裝面料上所帶的偶氮等致癌化學(xué)物質(zhì)對(duì)孩子造成的傷害是緩釋的。二是童裝生產(chǎn)工藝上，國(guó)內(nèi)比較容易忽略的斷針對(duì)孩子的影響是顯性的。童裝安全不僅僅是生產(chǎn)企業(yè)的問(wèn)題更是供應(yīng)鏈印染、加工等等的問(wèn)題。

    在童裝質(zhì)量堪憂的背后，是眾多品牌正在集中進(jìn)入童裝市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)。除了專門生產(chǎn)童裝的公司之外，眾多本來(lái)生產(chǎn)成人服裝的品牌也對(duì)這個(gè)市場(chǎng)虎視眈眈，比如美特斯邦威、七匹狼、波司登、安踏、阿迪達(dá)斯等，甚至范思哲、GUCCI這樣的國(guó)際大牌也開始涉足這個(gè)市場(chǎng)。

    諸多大牌的進(jìn)入能否提高童裝的品質(zhì)?實(shí)際上，并非所有的品牌都值得信任，一些國(guó)際知名品牌的童裝多次上過(guò)質(zhì)檢黑榜。

    而業(yè)者和消費(fèi)者都擔(dān)心的是：童裝市場(chǎng)日益擴(kuò)大，部分知名品牌為搶速度正丟掉質(zhì)量。