接單量減半、小微企業(yè)破產(chǎn)、規(guī)模企業(yè)減少，2012年煙臺(tái)服裝行業(yè)進(jìn)入了嚴(yán)冬。馬上要步入2013年，人民幣升值、歐債危機(jī)、人工成本上漲等因素還將持續(xù)影響煙臺(tái)服裝業(yè)的發(fā)展。在這樣的形勢(shì)下，煙臺(tái)服裝企業(yè)該如何發(fā)展，走出冬季？

　　12月27日，煙臺(tái)市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)召開(kāi)了以“抱團(tuán)取暖、轉(zhuǎn)型升級(jí)”為主題的煙臺(tái)服裝行業(yè)三屆五次常務(wù)理事會(huì)擴(kuò)大會(huì)議，服裝協(xié)會(huì)將聯(lián)合各企業(yè)采取開(kāi)展品牌建設(shè)、加快企業(yè)轉(zhuǎn)型、推進(jìn)“云工程”落地等十項(xiàng)措施，加快創(chuàng)建中國(guó)女裝名城的步伐。 

　　開(kāi)展品牌提升助企業(yè)轉(zhuǎn)型

　　“明年服裝行業(yè)的形勢(shì)將會(huì)更加嚴(yán)峻?！睙熍_(tái)市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳健民說(shuō)，在當(dāng)前形勢(shì)下，簡(jiǎn)單的代加工出口已經(jīng)走不通，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展最首要的是培育自己的品牌。

　　在煙臺(tái)市經(jīng)信委消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)科科長(zhǎng)王軍看來(lái)，在這種形勢(shì)下企業(yè)家們要轉(zhuǎn)變觀念，他說(shuō)部分企業(yè)還停留在原先的代加工生產(chǎn)理念里，只注重產(chǎn)量?！耙鲆粋€(gè)真正的企業(yè)家?！蓖踯娬f(shuō)，這不僅僅是身份上的轉(zhuǎn)變，更是企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變，企業(yè)必須由單純的對(duì)外代加工向?qū)?nèi)轉(zhuǎn)變，從打造品牌入手。

　　加強(qiáng)交流合作提高知名度

　　要打造企業(yè)的品牌，光靠“閉門(mén)造車(chē)”是不行的，同時(shí)還得加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)的交流與合作?！捌放剖窃趺创蛟斐鋈サ?？品牌就是臉皮厚，就是混個(gè)臉熟?！眳墙∶裾f(shuō)，“如果消費(fèi)者無(wú)論走到哪兒都能看到你的衣服，那就證明你成功了。而知名度要打出去，就是要通過(guò)對(duì)外合作與交流?！?

　　“企業(yè)家之間、行業(yè)之間要不斷溝通?！眳墙∶裾f(shuō)，煙臺(tái)服裝行業(yè)協(xié)會(huì)將組織一些企業(yè)參加國(guó)內(nèi)外的服裝展會(huì)，包括中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)、港澳時(shí)裝展，以及美國(guó)、日本、韓國(guó)等一些服裝展會(huì)。通過(guò)展會(huì)，加強(qiáng)煙臺(tái)服裝企業(yè)與國(guó)內(nèi)其他企業(yè)，甚至是國(guó)際企業(yè)的聯(lián)系，在不斷交流中學(xué)習(xí)，同時(shí)提高煙臺(tái)服裝企業(yè)的知名度。

　　推“云工程”重視網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售

　　“網(wǎng)上銷(xiāo)售是一種很好的銷(xiāo)售方式?！鄙綎|省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)徐廣寧說(shuō)，服裝企業(yè)的產(chǎn)品通過(guò)建立網(wǎng)店進(jìn)行網(wǎng)上促銷(xiāo)已經(jīng)成為一種新的銷(xiāo)售渠道和方式。他提醒煙臺(tái)的服裝企業(yè)，在重視自己市場(chǎng)份額的同時(shí)，也要關(guān)注電子商務(wù)這一塊的市場(chǎng)份額。據(jù)徐廣寧介紹，2013年山東省服裝協(xié)會(huì)將重點(diǎn)推行“云工程”，主要包括“云學(xué)習(xí)”和“云工廠”兩個(gè)方面。其中，“云學(xué)習(xí)”主要解決服裝企業(yè)的觀念問(wèn)題，“云工廠”主要解決加工型企業(yè)訂單不足的問(wèn)題?！拔覀兪f(xié)會(huì)這邊已經(jīng)和中國(guó)云工廠簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，市協(xié)會(huì)這邊也會(huì)推介一些企業(yè)進(jìn)入云工廠這個(gè)平臺(tái)。”徐廣寧說(shuō)，他們也會(huì)在煙臺(tái)展開(kāi)實(shí)習(xí)，讓一部分企業(yè)免費(fèi)進(jìn)行“云學(xué)習(xí)”。

　　拓寬融資渠道爭(zhēng)取零保費(fèi)

　　出口貿(mào)易壁壘、資金周轉(zhuǎn)困難……這些現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，是服裝企業(yè)尤其是小微企業(yè)所亟待解決的問(wèn)題。“小微企業(yè)們不用太擔(dān)心。”煙臺(tái)市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)婁禮仁說(shuō)，他們一直在幫忙聯(lián)系金融部門(mén) ，拓寬融資渠道，來(lái)幫助中小企業(yè)解決貸款難的問(wèn)題。

　　“協(xié)會(huì)內(nèi)的成員，可以組成抱團(tuán)小組，聯(lián)合擔(dān)保申請(qǐng)貸款?！敝行陪y行煙臺(tái)分行相關(guān)工作人員介紹說(shuō)，針對(duì)小微企業(yè)，他們專(zhuān)門(mén)推出了商會(huì)貸等小企業(yè)投保的系列產(chǎn)品。而針對(duì)出口信用風(fēng)險(xiǎn)，煙臺(tái)市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)也會(huì)聯(lián)合中國(guó)出口信用擔(dān)保公司煙臺(tái)分公司，爭(zhēng)取出口保費(fèi)的優(yōu)惠政策?！盃?zhēng)取實(shí)現(xiàn)低保費(fèi)投保，甚至是零保費(fèi)入保?！眾涠Y仁說(shuō)。

　　“過(guò)冬”各有高招

　　南山服飾：兩條腿走路

　　南山集團(tuán)紡織服飾有限公司服飾內(nèi)貿(mào)副總經(jīng)理董健說(shuō)，在出口貼牌生產(chǎn)基礎(chǔ)上研發(fā)了自己的西服品牌。2012年，南山服飾在國(guó)內(nèi)外知名西裝品牌中脫穎而出，競(jìng)標(biāo)成功為倫敦奧運(yùn)會(huì)提供11000件西服套裝禮服?！斑@就是品牌的力量?！倍≌f(shuō)，要堅(jiān)持制造和智造兩條腿走路。

　　旗源服飾：打造品牌文化

　　“品牌的定位是形象，品牌的文化是核心，品牌的品質(zhì)是骨骼，品牌的設(shè)計(jì)是靈魂，品牌的運(yùn)營(yíng)是生命?！逼煸捶椆径麻L(zhǎng)陳燕琴說(shuō)，而作為品牌的核心，她現(xiàn)在所要重點(diǎn)打造的是品牌的文化。

　　盛泰：抓住新生機(jī)遇

　　“我們企業(yè)現(xiàn)有的自主品牌是卯卯哥童裝。”煙臺(tái)盛泰服裝有限公司總經(jīng)理孫吉山說(shuō)，更準(zhǔn)確的說(shuō)法是嬰童裝，也就是0到3歲兒童穿的服裝，俗稱(chēng)“爬服”。孫吉山說(shuō)，當(dāng)時(shí)“爬服”在國(guó)內(nèi)的認(rèn)可度還不是很高，但現(xiàn)在人們的生活消費(fèi)方式和理念在慢慢轉(zhuǎn)變，他正好抓住了這個(gè)機(jī)遇。  （A10）