2012年，越來(lái)越多的國(guó)際品牌想進(jìn)入中國(guó)這個(gè)后金融危機(jī)時(shí)代依然保持相對(duì)興盛的市場(chǎng)——服裝專業(yè)市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)的服裝品牌不僅沒(méi)有對(duì)國(guó)際品牌的滲透有絲毫的退讓，而且很多以代工生產(chǎn)見(jiàn)長(zhǎng)的企業(yè)也紛紛開(kāi)始搶占“品牌”高地，通過(guò)各種渠道來(lái)擴(kuò)展自己的品牌影響力，以期在低谷期用相對(duì)較低的成本求得在今后發(fā)展的陣地。那么，傳統(tǒng)意義上的服裝專業(yè)市場(chǎng)，對(duì)于這些剛剛走上品牌建設(shè)之路的企業(yè)和品牌來(lái)講，會(huì)起到怎樣的作用呢？傳統(tǒng)意義上的專業(yè)市場(chǎng)如何應(yīng)對(duì)服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型所帶來(lái)的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)呢？
市場(chǎng)發(fā)展須與時(shí)俱進(jìn)
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)的壓力越來(lái)越大，壓力不僅僅是來(lái)自金融危機(jī)等因素的影響，還有國(guó)外品牌對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的擠壓也顯得日益突出，而國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)如何才能擺脫以前只依靠成本優(yōu)勢(shì)來(lái)拓展市場(chǎng)的慣性發(fā)展思路，把依靠簡(jiǎn)單的“批發(fā)”、“走量”獲取最低端利潤(rùn)，向獲取更高層次的“品牌”附加值、“文化”附加值的發(fā)展模式邁出去，成為很多傳統(tǒng)意義上的批發(fā)市場(chǎng)所著力研究的新課題。
以廣州的流花服裝商圈為例，流花商圈聚集了30多家服裝專業(yè)市場(chǎng)，但是這些市場(chǎng)大都并沒(méi)有意識(shí)到如今的服裝發(fā)展模式，已經(jīng)與傳統(tǒng)意義上的生產(chǎn)、批發(fā)方式有了很大的改變，隨著人們消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變和國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，品牌化運(yùn)作已經(jīng)在潛移默化中成為這個(gè)行業(yè)發(fā)展的首要課題。
“現(xiàn)在的服裝專業(yè)市場(chǎng)越來(lái)越多，流花商圈已經(jīng)形成了幾十家市場(chǎng)的規(guī)模，那么作為市場(chǎng)本身，只有為市場(chǎng)內(nèi)的商戶在品牌建設(shè)上起推動(dòng)作用，才能得到商戶的認(rèn)可，只有那些能為商戶樹(shù)立優(yōu)秀品牌的市場(chǎng)，才能在將來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地?！蔽挥诹骰ǚb商圈的紅棉國(guó)際時(shí)裝城總經(jīng)理卜曉強(qiáng)這樣對(duì)《服裝時(shí)報(bào)》記者說(shuō)。
的確如此，如今的服裝專業(yè)市場(chǎng)，已經(jīng)不再是僅僅為商戶提供批發(fā)場(chǎng)地就可以了，市場(chǎng)也要與時(shí)俱進(jìn)，要著手為市場(chǎng)中的商戶在更大程度上提升贏利，要著手為打造商戶自主品牌提供條件，這就要求服裝專業(yè)市場(chǎng)必須改變單純建設(shè)市場(chǎng)、收取租金的方式，要把更大的精力放到品牌平臺(tái)的搭建上，更要與商戶一起開(kāi)辟市場(chǎng)發(fā)展的新渠道。
在卜曉強(qiáng)看來(lái)，服裝專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展是階段性的，最初只是一種自發(fā)的集貿(mào)形式、馬路經(jīng)濟(jì)。經(jīng)過(guò)不斷發(fā)展，并且配合城市的不斷規(guī)劃和政府相關(guān)部門(mén)的不斷規(guī)范，這種集貿(mào)形式、馬路經(jīng)濟(jì)逐漸轉(zhuǎn)型為商貿(mào)型的市場(chǎng)，把路邊市場(chǎng)搬到了室內(nèi)經(jīng)營(yíng)，也就是在這個(gè)階段，中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)開(kāi)始了幾何級(jí)的增長(zhǎng)速度，并成就了一大批規(guī)模服裝企業(yè)，使中國(guó)的服裝流通渠道有了相對(duì)完善的發(fā)展和擴(kuò)張，同時(shí)也在更大程度上滿足了消費(fèi)者越來(lái)越高的購(gòu)物需求。在這個(gè)階段，服裝專業(yè)市場(chǎng)起到的作用只是流通，也就是人們常說(shuō)的“批發(fā)”、“走量”。
“因此，在很多專業(yè)市場(chǎng)中，我們看到的都是提著大包小包的批發(fā)商。但是隨著時(shí)間的推移，隨著越來(lái)越多的企業(yè)對(duì)品牌的重視，類似于大商場(chǎng)中的精品店、旗艦店之類的裝修漂亮的店鋪出現(xiàn)在服裝專業(yè)市場(chǎng)中。這種現(xiàn)象表明，以往那種只靠走量、批發(fā)為主業(yè)的專業(yè)市場(chǎng)，又到了一個(gè)新的轉(zhuǎn)型期?！辈窌詮?qiáng)說(shuō)，“商戶希望服裝專業(yè)市場(chǎng)不僅僅能提供一個(gè)走量的渠道，更希望市場(chǎng)能成為一個(gè)展示自己品牌實(shí)力和品牌風(fēng)格的‘展覽中心’，因此，展貿(mào)型的服裝專業(yè)市場(chǎng)成為所有意欲在服裝行業(yè)繼續(xù)做大做強(qiáng)的企業(yè)和品牌的首選，而且，目前很多品牌和企業(yè)也認(rèn)識(shí)到，要想在服裝消費(fèi)領(lǐng)域獲取更大的利潤(rùn)空間，僅僅靠走量是不夠的，現(xiàn)在的消費(fèi)者隨著消費(fèi)能力的不斷提高，對(duì)服裝品質(zhì)和設(shè)計(jì)風(fēng)格以及品牌知名度的重視程度，已經(jīng)超過(guò)了對(duì)服裝本身價(jià)位的重視程度，價(jià)格已經(jīng)不再是人們消費(fèi)時(shí)考慮的主要因素了。因此，只有提升自己的品牌和品質(zhì)，才能在更大程度上提升自己的產(chǎn)品附加值，而展貿(mào)型的服裝專業(yè)市場(chǎng)無(wú)疑會(huì)在這一轉(zhuǎn)型過(guò)程中起到很大的推動(dòng)作用?！?
