目前，李寧集團(tuán)發(fā)力童裝領(lǐng)域，未來(lái)5至10年，“小李寧”將成為集團(tuán)發(fā)展的重點(diǎn)方向，李寧童裝將著重為5歲到12歲的兒童提供運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品。早在2010年，李寧就與童裝品牌派克蘭帝合作，推出李寧童裝。
當(dāng)然不止是李寧,運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)成為搶灘國(guó)內(nèi)嬰童裝市場(chǎng)的一股強(qiáng)大力量。
2008年，安踏推出了附屬品牌ANTAKIDS，作為安踏品牌的延伸，并借助母品牌的市場(chǎng)影響力拓寬銷(xiāo)售，挖掘新的用戶(hù)群體，一年之內(nèi)就開(kāi)出了160家童裝專(zhuān)賣(mài)店。2009年在香港上市后的361°也于當(dāng)年推出童裝系列，并計(jì)劃將20億港幣融資額的9%用于童裝的研發(fā)及拓展。
今年4月，在特步的十周年慶典上，也傳出消息說(shuō)，特步今年將開(kāi)100家童裝店。據(jù)說(shuō)匹克也有進(jìn)軍童裝市場(chǎng)的意向。而早在2001年和2002年，耐克和阿迪達(dá)斯就在中國(guó)推出了童裝產(chǎn)品。
休閑品牌也沒(méi)閑著。截至2011年底，森馬旗下的童裝品牌巴拉巴拉營(yíng)收達(dá)到205278.76萬(wàn)元，約占公司總營(yíng)收的1/4。
而2011財(cái)年，美邦服飾也推出了獨(dú)立童裝品牌“MooMoo”。包括佐丹奴、七匹狼等休閑品牌也均有涉足童裝領(lǐng)域。
而中國(guó)原來(lái)從事童裝OEM的企業(yè)也在朝品牌轉(zhuǎn)型。博士蛙、雄風(fēng)集團(tuán)正是這個(gè)群體的代表。
另一股力量來(lái)自國(guó)外。比如，今年5月，日本童裝品牌DreamBabys通過(guò)與中國(guó)本土公司雄風(fēng)集團(tuán)合作，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，此前它已對(duì)中國(guó)市場(chǎng)“向往已久”;而丹麥的童裝品牌GreenCotton也通過(guò)其駐華使館找到姜熊烽，希望以合作的方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。歐美奢侈品大牌也盯上了中國(guó)的“孩子們”，紛紛推出童裝系列。
目前為止，Gucci，阿瑪尼，安娜·蘇都在做童裝。
在投資廣州英愛(ài)之前，云月基金已經(jīng)在中國(guó)嬰童市場(chǎng)看了兩年多。“嬰童行業(yè)屬于消費(fèi)品范疇，但它整個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)速度卻高于一般的消費(fèi)品增速”，云月基金負(fù)責(zé)英愛(ài)項(xiàng)目的高級(jí)副總裁茅矛稱(chēng)。
2009年，我國(guó)兒童用品的消費(fèi)額自560億人民幣元增長(zhǎng)至1530億人民幣元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為22%，2013年有望增長(zhǎng)至3061億元。中國(guó)將進(jìn)入第四次生育高峰期，“嬰兒潮”將帶來(lái)“嬰童經(jīng)濟(jì)”的全面爆發(fā)。
目前國(guó)內(nèi)嬰童裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀是，還沒(méi)有哪個(gè)品牌或企業(yè)有足夠的規(guī)?；蛴绊懥Α２┦客茉谄湔泄蓵?shū)中稱(chēng)，2009財(cái)年，其營(yíng)業(yè)額超過(guò)6.3億元，根據(jù)弗若斯特沙利文的排名，在國(guó)內(nèi)中高端兒童消費(fèi)品市場(chǎng)中位居榜首，但其市場(chǎng)占有率也僅僅是4%。
未來(lái)，雖然要走多品牌運(yùn)營(yíng)路徑，希望更多的是引入國(guó)外成熟的嬰童裝品牌。
在中國(guó)自己做一個(gè)品牌出來(lái)是非常難的，一是要有耐心，還要有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，另外，從整個(gè)大環(huán)境看，無(wú)論是消費(fèi)者還是百貨店，在觀念上還是更傾向于選擇國(guó)外品牌。
“必須承認(rèn)，百貨店和消費(fèi)者對(duì)國(guó)外品牌還有“崇洋”心理，但在國(guó)外好賣(mài)的產(chǎn)品，來(lái)中國(guó)未必好賣(mài)，在一些標(biāo)準(zhǔn)上在國(guó)外可以，在中國(guó)就過(guò)不了關(guān)”，茅矛認(rèn)為;其次，中國(guó)小孩在體型、哺育習(xí)慣等與國(guó)外都有不同，這就要求服裝在一些細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)上有差別。“尤其是在嬰兒裝領(lǐng)域，中國(guó)本土品牌要比國(guó)外品牌有優(yōu)勢(shì)”，茅矛說(shuō)，因?yàn)楸就疗放聘私庵袊?guó)孩子。
