盡管從中國近幾年動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，目前還沒有真正意義上具有國際競爭力和影響力的動漫企業(yè)，但作為動漫衍生品行業(yè)內的動漫服飾行業(yè)卻已在國際上占據(jù)一席之位，據(jù)《中國紡織》一份相關數(shù)據(jù)顯示，中國動漫服飾供應已占到全球市場的48.20%，中國動漫服飾配套能力較其他國家有明顯的優(yōu)勢。

　　市場前景廣闊

　　動漫產(chǎn)業(yè)鏈主要包括三個層次：一是動漫作品的原創(chuàng)市場;二是動漫制作和傳播發(fā)行市場;三是動漫衍生品，包括服飾、玩具、生活用品等。三個層次市場規(guī)模呈現(xiàn)出金字塔式結構，下一個層次的市場規(guī)模大過上一個層次的市場規(guī)模，尤其是動漫衍生品，市場極為廣闊。美盛文化正處于動漫衍生品行業(yè)內，屬于動漫衍生品行業(yè)內的動漫服飾行業(yè)。

　　動漫服飾應用主要集中在萬圣節(jié)、狂歡節(jié)、圣誕節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，以及其他需要進行裝扮的場合。其中歐美市場占據(jù)了主要地位，比如在美國全國零售聯(lián)合會NRF委托BIGresearch針對萬圣節(jié)消費者意愿與行為問卷調查報告中顯示，2009年有35.3%的美國消費者穿著動漫造型服裝慶祝萬圣節(jié)，平均每人花費66.54美元在服裝、糖果、裝飾品上，其中在動漫造型服裝上24.17美元，萬圣節(jié)服裝類的銷售總額達21億美元。美國全國零售聯(lián)合會(NRF)調查2010年美國消費者針對萬圣節(jié)的開支約為58億美元，超過2009年的47.5億美元，動漫服飾消費超過25億美元。

　　與此同時，中國動漫服飾消費目前尚不普及，據(jù)國內娛樂產(chǎn)業(yè)研究機構藝恩咨詢發(fā)布的 《2010中國動漫產(chǎn)業(yè)投資研究報告 》顯示，至2012年前，中國動漫衍生品市場規(guī)模年均增長率將維持在30%左右，我國動漫服裝消費市場的容量也在不斷擴大，預計到2012年將達到33億元，動漫服飾在中國正迎來一個“黃金時期”。

　　整合橫向和縱向資源

　　在歐盟和美國不斷提高進口服飾的門檻、國內原材料及人力成本不斷上漲的情況下，我國動漫服飾行業(yè)銷售生產(chǎn)逐步向設計能力強、規(guī)模大、產(chǎn)品品質優(yōu)良的企業(yè)集中。

　　動漫服飾產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化與品牌授權密不可分。被授權商通過使用一個成功建立多年的品牌名稱、標識，可使產(chǎn)品較快被消費者了解，更易于被銷售渠道接納。品牌授權為被授權商提供了一個對品牌形象熟悉且喜愛的消費群，消費者因為動漫形象而愿意支付一定的溢價，產(chǎn)品的利潤率較高。其中，迪士尼的授權形象米奇(Mickeymouse)和小熊維尼(Winnithepooth)的零售額達到50億美元。