在倫敦奧運(yùn)賽場上，出鏡的福建體育品牌可以列出一長串名單：中國體育代表團(tuán)的官方贊助商為安踏，鴻星爾克贊助了南非、伊朗和烏茲別克斯坦代表團(tuán)，匹克則與阿爾及利亞等國家合作，361°除為朝鮮、白俄羅斯等多國奧運(yùn)代表團(tuán)提供贊助外，還另辟蹊徑成為央視體育報(bào)道團(tuán)服裝獨(dú)家贊助商……
4年前，成功借助北京奧運(yùn)會(huì)，閩體育服裝品牌逆勢實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)危機(jī)中的銷售業(yè)績增長。面對現(xiàn)今行業(yè)低迷、高庫存壓頂?shù)闹刂乩Ь?，閩體育品牌希望借助倫敦奧運(yùn)會(huì)，打一場奧運(yùn)營銷戰(zhàn)，讓自己在危局中樹出品牌形象、搶占市場先機(jī)。
為此，以安踏為代表的8家福建泉州企業(yè)為包括中國在內(nèi)的21個(gè)國家及眾多知名運(yùn)動(dòng)員提供了奧運(yùn)隊(duì)服和賽場裝備，簽約國數(shù)量居國內(nèi)各品牌之首。
“奧運(yùn)會(huì)是體育營銷的頂級(jí)展示平臺(tái)，對我們的品牌形象及美譽(yù)度有著很好的提升作用。安踏為中國奧運(yùn)健兒打造領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，是安踏的驕傲，也是晉江品牌的榮耀。”安踏體育[4.39 -4.77%]用品有限公司董事局主席丁世忠在接受本網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，中國運(yùn)動(dòng)員身著安踏打造的“冠軍龍服”，代表中國形象展現(xiàn)在世界最高級(jí)別的體育盛會(huì)之上，不僅是對安踏實(shí)力的肯定，也是對中國品牌影響力不斷提升的證明。
安踏主攻“中國軍團(tuán)”，搶占了“奧運(yùn)蛋糕”中最大的一塊。其余的福建體育品牌則“八仙過海、各顯神通”：新西蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、伊拉克、約旦以及塞浦路斯等七國奧運(yùn)健兒身著匹克提供的領(lǐng)獎(jiǎng)服、比賽外套等運(yùn)動(dòng)裝備，亮相倫敦賽場;美國短跑名將賈斯汀 加特林以第三的成績沖過百米大賽的終點(diǎn)線時(shí)，其腳上的“特步”戰(zhàn)靴也格外引人矚目。
另一個(gè)知名體育品牌361°，除了拿下央視體育報(bào)道團(tuán)服裝獨(dú)家贊助商外，其簽約的朝鮮代表團(tuán)及游泳明星孫楊的頻頻曝光，為361°品牌贏得不少先機(jī)。
當(dāng)21歲的孫楊兩次站上奧運(yùn)最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)時(shí)，最高興的除了他本人外，賽前成功與其簽下合作協(xié)議的361°體育市場中心總監(jiān)趙峰更是喜笑顏開?！霸谖覀兊膶I店內(nèi)及官網(wǎng)上，印有孫楊圖像及簽名的“孫楊冠軍?？頣恤”獲得廣大消費(fèi)者的追捧，每件售價(jià)79元人民幣，推出市場才3天，銷量快速增長?！?/P>
2012年，中國體育品牌面臨著發(fā)展困局。官方數(shù)據(jù)顯示，中國體育用品產(chǎn)業(yè)的年增長速度由2008年的30%降到2010年的20%，進(jìn)而降到2011年的13%。
在阿迪達(dá)斯和耐克等國際品牌的發(fā)力“進(jìn)剿”及國際市場不振的格局下，如何在這樣的危局中搶得先機(jī)?安踏、361°、特步、鴻星爾克、匹克等福建的體育品牌企業(yè)，已意識(shí)到同質(zhì)化現(xiàn)象凸顯、庫存積壓等問題，紛紛從內(nèi)外部條件尋求解決之道。除了產(chǎn)品創(chuàng)新、尋求品牌差異外，特色營銷、樹立品牌形象、搶占市場先機(jī)成為眾多體育品牌追求的目標(biāo)。
“奧運(yùn)營銷不是一個(gè)簡單的曝光，品牌是一種沉淀，一場大的營銷就是一個(gè)沉淀的過程?！卑蔡ざ戮种飨∈乐冶硎?，企業(yè)要有更大的發(fā)展，要與國際知名品牌同臺(tái)競爭，樹立品牌形象是非常關(guān)鍵的。
“體育是全世界最沒有障礙的語言!”361°體育市場中心總監(jiān)趙峰說，我們從廣州亞運(yùn)會(huì)開始全面介入國際大型體育賽事，幾年的時(shí)間先后與多個(gè)國家的運(yùn)動(dòng)隊(duì)及運(yùn)動(dòng)員達(dá)成合作協(xié)議，我們用這樣的方式來提升361品牌在世界上認(rèn)知度，“通過大型體育賽事的營銷，目前我們在中東的伊朗、東南亞的馬來西亞等國家已經(jīng)建立銷售渠道，并在當(dāng)?shù)負(fù)碛幸欢ǖ闹?，這為我們在激烈市場競爭中樹立了品牌、搶得了先機(jī)?！?/P>
據(jù)記者了解，隨著倫敦奧運(yùn)會(huì)進(jìn)入高潮階段，眾多福建體育股票出現(xiàn)集體井噴。6日，在香港上市的安踏體育狂漲逾17%;361度、匹克體育[1.27 0.00%]、特步國際[2.41 -3.98%]等也紛紛大漲5%以上。
搭載2008北京奧運(yùn)的“快車”，眾多福建體育品牌在上一輪經(jīng)濟(jì)危機(jī)中“翻身”成功。而在4年后的今天，倫敦奧運(yùn)的營銷戰(zhàn)，將發(fā)端于草根、同質(zhì)化發(fā)展歷程長久的福建體育品牌推向差異化與國際化競爭的舞臺(tái)。對于他們來說，四年一度的奧運(yùn)會(huì)無疑是各品牌樹立品牌形象、搶占市場先機(jī)的大好時(shí)機(jī)。
