最近，網(wǎng)上曝出李寧安踏等運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)出現(xiàn)庫存積壓問題。為何這種現(xiàn)象會(huì)集體爆發(fā)呢?

　　運(yùn)動(dòng)品牌市場增長乏力

　　國內(nèi)主流運(yùn)動(dòng)品牌受08年北京奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)，取得了飛速的增長，銷售量及利潤均創(chuàng)下新高，但自09年之后，就開始踏上了下坡通道，截至去年底，匹克積壓庫存量同比增加23.5%，安踏同比增加37.7%，特步同比增加45.7%，李寧同比增加41.25%，增幅非常明顯。

　　高產(chǎn)能、品質(zhì)差是主因

　　經(jīng)過08年的“甜頭”后，運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)步伐加快，忽視提高自身品質(zhì)以及品牌的美譽(yù)度建設(shè)。隨著生活品質(zhì)的提升，人們對穿著的要求已不僅僅是裹身，更多的要求舒適及美觀等感受，特別是80后開始步入工作崗位，穿著多向正裝發(fā)展，而90后因獨(dú)生子女的關(guān)系，對生活品質(zhì)的要求就更高了，他們更傾向于美譽(yù)度更好的耐克及阿迪達(dá)斯品牌，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌似乎陷入極大的被動(dòng)，而且有越陷越深的趨勢。

　　從運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)業(yè)等諸多小行業(yè)中，無不存在著濫擴(kuò)產(chǎn)能的現(xiàn)象。隨著人口紅利的消失，試問我們真的用的到這么大的量嗎?高產(chǎn)低質(zhì)，已經(jīng)嚴(yán)重影響到未來中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這也是我國一直談到的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型中，最大也是最棘手的問題。同樣的問題，幾十年前歐美國家也遇到過，這都是經(jīng)濟(jì)發(fā)展中必須面對的?；蛟S我們該好好借鑒一下別人的經(jīng)驗(yàn)，反思自己存在的問題，以期走出這個(gè)經(jīng)濟(jì)怪圈。