被譽為 “紅幫裁縫”之鄉(xiāng)的寧波，不僅是中國近代服裝業(yè)的發(fā)祥地，更是中國第一套西服、第一件中山裝、第一家西服店、第一部西裝裁剪書的誕生地。如今，寧波已成為中國最大的服裝生產(chǎn)基地、中國服裝品牌基地和出口服裝品牌基地?，F(xiàn)在的寧波擁有各類服裝生產(chǎn)企業(yè)3000余家，年產(chǎn)服裝近15億套，占全國服裝總產(chǎn)量的13％以上，并涌現(xiàn)了雅戈爾、杉杉、羅蒙、唐獅、洛茲、太平鳥、培羅成等25個中國馳名商標(biāo)和20個中國名牌。
據(jù)悉，第十六屆寧波國際服裝服飾博覽會將于10月25日~28日在寧波舉行，作為中國最具影響力品牌展會，展會不僅獲得了UFI國際認(rèn)證，更成為中國國家商務(wù)部A級展會，本屆展會以“創(chuàng)意寧波·霓裳東方”為主題，以“打造中國服裝名城”為宗旨，通過舉辦產(chǎn)品展示與交易、產(chǎn)業(yè)合作與交流、趨勢發(fā)布與論壇等活動，將繼續(xù)夯實寧波作為紡織服裝生產(chǎn)基地、服裝品牌交流中心、流行趨勢發(fā)布窗口的基礎(chǔ)，不斷提高寧波服裝產(chǎn)業(yè)在國際和國內(nèi)的影響力。
產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢促品牌快速發(fā)展
數(shù)據(jù)顯示，“2010~2011中國紡織服裝企業(yè)競爭力500強”中，寧波申洲針織有限公司（排名第14位）、雅戈爾集團(tuán)股份有限公司（排名第20位）、維科控股集團(tuán)股份有限公司（排名第28位）,寧波杉杉控股有限公司、寧波博洋紡織有限公司、寧波中鑫毛紡集團(tuán)有限公司、寧波布利杰集團(tuán)有限公司、寧波康爾針織制衣有限公司、浙江甬南控股集團(tuán)有限公司、愛伊美集團(tuán)有限公司、寧波獅丹努集團(tuán)有限公司、寧波三邦線業(yè)有限公司等多家企業(yè)均榜上有名。500強企業(yè)代表著中國紡織服裝行業(yè)最先進(jìn)的生產(chǎn)力、生產(chǎn)方式及日益提高的創(chuàng)造力，是行業(yè)得以持續(xù)健康發(fā)展的支柱。
與此同時，寧波已成為中國服裝的最大制造基地和主要出口城市，綜合實力特別是男裝產(chǎn)業(yè)綜合實力居全國同類城市之首。據(jù)寧波市經(jīng)信委副主任、寧波服博會組委會秘書長周學(xué)明介紹，2011年，寧波有服裝企業(yè)約3000余家，全市規(guī)模以上紡織服裝生產(chǎn)企業(yè)實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值1240億元，同比增長3.3%。據(jù)初步統(tǒng)計，規(guī)模以上服裝企業(yè)（2011年規(guī)模以上企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整為年主營業(yè)務(wù)收入2000萬元及以上）204家，主營業(yè)務(wù)收入194.24億元，同比增長9.06%；完成服裝產(chǎn)量11億件，寧波始終位居浙江省服裝產(chǎn)量之首，占全省服裝總產(chǎn)量的31.11%。2011年寧波服裝企業(yè)的效益持續(xù)高增長，贏利能力繼續(xù)回升，利潤總額19.89億元，同比增長11.6%。眾多服裝龍頭企業(yè)堅持實施品牌戰(zhàn)略，加強國內(nèi)市場營銷網(wǎng)點建設(shè)，在外銷穩(wěn)定增長的同時，內(nèi)銷增速也達(dá)到25%。產(chǎn)品創(chuàng)新的中小企業(yè)得到扶持后取得了更大的效益，2011年全年度業(yè)績再度創(chuàng)下新高。
寧波服裝業(yè)堅持用市場配置資源，在體制方面不斷進(jìn)行創(chuàng)新，在經(jīng)營模式、分配、用工、產(chǎn)權(quán)等方面進(jìn)行了一系列改革，為服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整而帶來“先發(fā)”優(yōu)勢提供了增長動力。在男裝品牌中，雅戈爾近年來實施多品牌戰(zhàn)略，集體推出旗下六大全系列品牌；去年剛加冕“中國十大職業(yè)裝品牌”之一的“培羅成”，又推出滿足25歲~35歲年輕消費群體的“培羅成牛仔”休閑服飾；申洲國際集團(tuán)投入1.86億美元創(chuàng)建的男、女、童全類別快時尚品牌Maxwin（馬威）；女裝品牌中太平鳥、斐戈、德瑪納、STEVE&VIVIAN 、伊斯君凱、旦可韻等穩(wěn)步前進(jìn)；與此同時，2011年的童裝有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展勢頭，已有超2億元的資本涌入，包括獅丹努、太平鳥、GXG都涉足童裝，老牌如一休、春芽子、杉杉KIDS，新牌如愛法貝、小虎帕蒂、馬騎頓、巴比樂樂等，已初步形成品牌扎堆發(fā)展的陣容。至2011年底，寧波服裝業(yè)男裝、女裝、童裝齊頭并進(jìn)，形成均衡發(fā)展的格局，服裝成為寧波經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一。
可以說，寧波雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)成為了其品牌發(fā)展的巨大推動力，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，這無疑是很多服裝企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大的催化劑，同時也成為更多服裝企業(yè)加大品牌發(fā)展力度、擴大品牌影響力的有力推手。而第十六屆寧波國際服裝服飾博覽會，將為這個特殊時期的產(chǎn)業(yè)升級與品牌發(fā)展再次提供一個優(yōu)質(zhì)的平臺與機遇。
博覽會帶動企業(yè)“微笑”發(fā)展
據(jù)周學(xué)明介紹，今年的服博會籌備工作可以用3個關(guān)鍵詞來概括，那就是“高效、務(wù)實、創(chuàng)新”。在服博會展覽展示環(huán)節(jié)，組委會從去年11月就開始廣泛調(diào)研，早謀劃、早安排、早落實，并提前兩個月完成了招展工作。
據(jù)了解，到目前，已有近400家企業(yè)、300余個品牌報名參展，并呈現(xiàn)出如下特點：一是自主品牌增加。不少外貿(mào)服裝企業(yè)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場，嘗試推出自主品牌，服博會為他們提供了展示品牌擴大知名度的機會。如GabbyLoop童裝、DBI女裝、22ND男裝等都是首次參加服博會的外貿(mào)企業(yè)自主品牌；二是女裝館爆滿。去年的服博會首次設(shè)立時尚女裝館，頗受好評。今年繼續(xù)設(shè)立女裝館，吸引大量女裝品牌參展，較之上年有20%的增幅。除樂町、sv、旦可韻、花時美、ESBACK等知名品牌外，以時尚男裝知名的中哲集團(tuán)在服博會上首次推出女裝ONE MORE，另外魅洛斐、也諾、艾特、天亞等女裝豐富了女裝館的內(nèi)容；三是童裝展區(qū)漸成氣候。今年的童裝展區(qū)規(guī)模比去年增加3倍，品牌數(shù)翻一番，另外今年還有不少孕嬰服裝、內(nèi)衣品牌參展，表明了寧波服裝多元化發(fā)展的趨勢；四是境外參展踴躍。韓國展團(tuán)去年就已預(yù)訂十六屆服博會展位，確定有20余個服裝品牌組團(tuán)亮相并預(yù)定3場時裝走秀，意大利、中國臺灣、美國設(shè)計師也將進(jìn)駐國際館。
“在具體活動的安排上，我們不刻意追求為創(chuàng)新而創(chuàng)新，今年在活動的設(shè)置上主要緊扣主題。”周學(xué)明說，“我們在廣泛調(diào)研企業(yè)需求的基礎(chǔ)上，對以往各大板塊活動進(jìn)行了重新梳理，目前重點舉辦的專題活動也都集中在創(chuàng)意、時尚、市場3個關(guān)鍵詞上。一是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)時尚，開展2013/2014秋冬中國紡織面料流行趨勢發(fā)布為主題的系列活動；二是推進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計，舉辦新銳設(shè)計師走進(jìn)寧波系列活動；三是擴大市場營銷，舉辦2012服裝經(jīng)銷商大會，今年已經(jīng)連續(xù)第四屆舉辦經(jīng)銷商專題活動；四是推進(jìn)服裝商業(yè)模式創(chuàng)新，舉辦第二屆‘E+衣柜’服裝行業(yè)電子商務(wù)對接會；五是加強國際產(chǎn)業(yè)合作，舉辦跨國專業(yè)采購商訂貨會；六是拓展市場空間，完善網(wǎng)上‘寧波服博會’；七是搭建產(chǎn)業(yè)信息平臺，舉辦其他專業(yè)經(jīng)貿(mào)活動?！?/P>
“從創(chuàng)辦之日起，寧波服博會始終堅持‘依托產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、提升產(chǎn)業(yè)’的宗旨，16年來，寧波服裝的規(guī)模和質(zhì)量、發(fā)展模式和環(huán)境都發(fā)生了深刻變化，尤其是在全球新經(jīng)濟背景下，向品牌要效益、向管理要效益、向研發(fā)創(chuàng)意要效益、向終端營銷要效益的市場細(xì)分和專業(yè)化分工要求越來越高，傳統(tǒng)的一個工廠養(yǎng)活一個企業(yè)、一個持續(xù)的OEM訂單養(yǎng)活一個企業(yè)的時代已經(jīng)翻過去了?！敝軐W(xué)明對《服裝時報》記者說，“對于寧波服裝尤其是大量中小企業(yè)來說，從OEM到ODM 再到OBM才是事業(yè)常青之樹。也正是在這個大背景下，服博會堅持從現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)環(huán)境和現(xiàn)狀出發(fā)，著眼長遠(yuǎn)，從創(chuàng)意著手，鼓勵帶動企業(yè)‘微笑’發(fā)展，向產(chǎn)業(yè)鏈的最高端發(fā)展。這也正是服博會‘創(chuàng)意寧波，霓裳東方’主題定位考慮所在?！?/P>
