國(guó)慶前夕，大假尚未開始，位于成都武侯區(qū)的中國(guó)女鞋之都就已經(jīng)熱鬧起來，每天都有來自二級(jí)城市的十多個(gè)大巴車的旅行團(tuán)到這里采購(gòu)鞋類和皮衣皮具。
與此同時(shí)，在9月25日正式開幕，為期半個(gè)月的第七屆中國(guó)女鞋之都博覽會(huì)上，鞋都的武侯直銷鞋城、武侯皮革城等數(shù)十家鞋革品牌企業(yè)與京東商城、建行電商平臺(tái)建立了中國(guó)女鞋之都電子商務(wù)發(fā)展聯(lián)盟，將成都造女鞋正式搬上了電子商務(wù)平臺(tái)。
“我們一方面通過建設(shè)中國(guó)女鞋出口基地，加大對(duì)歐美乃至西亞市場(chǎng)的出口；另一方面通過創(chuàng)建國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)，以工業(yè)旅游和電子商務(wù)帶動(dòng)內(nèi)銷。”四川西部鞋都有限責(zé)任公司總經(jīng)理黃富豪表示，女鞋之都今年以來實(shí)施“產(chǎn)業(yè)倍增”戰(zhàn)略，堅(jiān)持接軌產(chǎn)業(yè)高端，從而實(shí)現(xiàn)成都制鞋工業(yè)的千億基地目標(biāo)。
推進(jìn)產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)
資料顯示，目前成都市已入駐鞋企1100家、配套企業(yè)3000多家，從業(yè)人員30萬(wàn)人，形成了配套成龍、產(chǎn)銷一體化、年產(chǎn)皮鞋超過3億雙、產(chǎn)值400億元的規(guī)模；形成了武侯直銷鞋城、武侯皮革城、四川外銷鞋城“三城一體”的發(fā)展格局。
“但長(zhǎng)期以來單純以O(shè)EM方式（代加工）依賴出口的女鞋之都，在當(dāng)前歐美經(jīng)濟(jì)極不樂觀的情況下，出口壓力很大?！秉S富豪表示，去年女鞋之都的出口總額只有6億美元，而前幾年最高峰時(shí)期年出口超過10億美元。
對(duì)于鞋都企業(yè)來說，自主研發(fā)和創(chuàng)新的不足，自有品牌競(jìng)爭(zhēng)力的弱化，是成都與東莞、溫州等鞋業(yè)基地最大的差距。
為此，女鞋之都著力打造“西部設(shè)計(jì)中心”。該中心規(guī)劃建筑面積約3.5萬(wàn)平方米，將建設(shè)設(shè)計(jì)培訓(xùn)中心、設(shè)計(jì)研發(fā)中心、設(shè)計(jì)交流推廣中心、設(shè)計(jì)展示貿(mào)易交易中心、設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和交易轉(zhuǎn)化中心等五大核心功能平臺(tái)，以與產(chǎn)業(yè)零距離的模式，吸引國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)和知名貿(mào)易采購(gòu)企業(yè)進(jìn)駐，吸引電子商務(wù)和各類貿(mào)易中介服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)駐，打造成為全國(guó)知名的鞋業(yè)設(shè)計(jì)與貿(mào)易、家具設(shè)計(jì)與貿(mào)易、包裝設(shè)計(jì)與貿(mào)易、旅游品設(shè)計(jì)與貿(mào)易等輕工設(shè)計(jì)與貿(mào)易中心。目前已有多家企業(yè)和設(shè)計(jì)公司簽約入駐。
“成都鞋革產(chǎn)業(yè)應(yīng)堅(jiān)持接軌產(chǎn)業(yè)高端，瞄準(zhǔn)先進(jìn)制造業(yè)走新型工業(yè)化的高端路線。依托武侯直銷鞋城實(shí)現(xiàn)成都造鞋業(yè)品牌升級(jí);依托武侯皮革城實(shí)現(xiàn)鞋業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)容;依托四川外銷鞋城實(shí)現(xiàn)外銷展示交易一站式服務(wù)，打造西部最大的一站式成品鞋與皮革制品商貿(mào)時(shí)尚中心。”第七屆中國(guó)女鞋之都博覽會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，只有推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，才能最終實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)倍增”。
對(duì)此，中國(guó)皮革業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)蘇超英認(rèn)為，在當(dāng)前嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，根據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求，企業(yè)須強(qiáng)化品牌運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售渠道的建設(shè)，通過其先進(jìn)的設(shè)計(jì)、質(zhì)量和品牌的優(yōu)勢(shì)，逐漸占據(jù)行業(yè)的高端，進(jìn)而主導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和潮流；在拓展國(guó)際市場(chǎng)方面，代工出口的產(chǎn)品將由低端為主提升為中低端為主；中國(guó)的品牌運(yùn)營(yíng)商要積極介入國(guó)外銷售網(wǎng)絡(luò)，擺脫代工企業(yè)的生產(chǎn)束縛；逐步加大到國(guó)外投資的力度，更多地參與國(guó)外市場(chǎng)終端銷售。
為此，成都市已經(jīng)將單一的制鞋產(chǎn)業(yè)調(diào)整為“制鞋及箱包產(chǎn)業(yè)”，成為該市的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一，從而實(shí)現(xiàn)皮革產(chǎn)業(yè)的提檔升級(jí)，實(shí)現(xiàn)皮革業(yè)的擴(kuò)容與全產(chǎn)業(yè)鏈條的打造。
“我們最終要實(shí)現(xiàn)女鞋從成都制造變?yōu)槌啥贾窃?，提升成都鞋業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！秉S富豪表示。
內(nèi)銷外銷雙重轉(zhuǎn)型
“國(guó)內(nèi)制鞋企業(yè)怎么轉(zhuǎn)型？又怎么實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)？”這成為第七屆中國(guó)女鞋之都博覽會(huì)眾多參會(huì)企業(yè)熱議的話題。
為了改變出口的窘?jīng)r，早在今年6月份，女鞋之都就啟動(dòng)了展銷活動(dòng)，其第一站就是新疆?！拔覀兿Ｍㄟ^在新疆整合外貿(mào)資源，擴(kuò)大成都造女鞋向西亞的出口。”女鞋之都負(fù)責(zé)人表示。
不僅如此，在此次博覽會(huì)上，中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)還與武侯區(qū)人民政府區(qū)簽署了《共建中國(guó)女鞋出口基地合作協(xié)議》。“基地旨在推動(dòng)女鞋產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展，引導(dǎo)企業(yè)堅(jiān)持自主創(chuàng)新，加快培養(yǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力和自主品牌?！敝袊?guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張杰介紹說，雙方將共同致力于共建出口基地的各項(xiàng)工作，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，采取切實(shí)措施在政策、資金、技術(shù)、人才等多方面支持基地建設(shè)，提高相關(guān)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，基地還將組織企業(yè)參加國(guó)內(nèi)外展覽、促銷等貿(mào)易活動(dòng)。
為了拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，去年園區(qū)鞋企卡美多嘗試建設(shè)自己的B2C電子商務(wù)平臺(tái)，但對(duì)于眾多商戶來說，仍然是以武侯皮革城的門店為主，實(shí)行“坐銷”。
“以成都鞋革企業(yè)為代表的傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)必須學(xué)會(huì)如何在新時(shí)期發(fā)展過程中改變傳統(tǒng)思維，抓住新機(jī)遇，通過電子商務(wù)進(jìn)一步開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)、堅(jiān)持發(fā)展自主品牌和渠道。”黃富豪表示，與京東商城搭建的電子商務(wù)平臺(tái)，將對(duì)武侯直銷鞋城、武侯皮革城入駐廠商進(jìn)行整體網(wǎng)絡(luò)推廣，達(dá)到線上展示交易和線下體驗(yàn)相結(jié)合的目的，進(jìn)一步拓展國(guó)內(nèi)及省內(nèi)二級(jí)城市的市場(chǎng)。
同時(shí)，女鞋之都園區(qū)今年將圍繞打造國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)這一目標(biāo)，以中國(guó)女鞋之都武侯直銷鞋城、武侯皮革城、鞋文化館、鞋文化主題公園等為主體，打造西部最大的一站式成品鞋與皮革制品商貿(mào)時(shí)尚中心，融入“工業(yè)旅游”新穎概念，以工業(yè)旅游的方式拉動(dòng)內(nèi)銷。
數(shù)據(jù)顯示，2011年僅武侯直銷鞋城年人流量近200萬(wàn)人，年成交貿(mào)易額已經(jīng)達(dá)到30億元。“由此，我們將實(shí)現(xiàn)外銷和內(nèi)銷的雙重轉(zhuǎn)型?！秉S富豪表示，只有這樣，才能擺脫單一的出口壓力。
