這兩年，玩戶外的人越來越多，戶外裝備也因此變得暢銷起來。但要配齊一整套戶外裝備，價(jià)格并不低，有的沖鋒衣就要上千元一件，一頂帳篷加上氣墊等也要好幾千元，光是參加登山活動(dòng)，如果專業(yè)點(diǎn)的話，登山鞋、沖鋒衣、沖鋒褲、帽子、背包基本上都是不可少的。但筆者從多方了解到，雖然看似一項(xiàng)燒錢的運(yùn)動(dòng)，但并沒有妨礙市民加入戶外的行列。

    在戶外用品領(lǐng)域，也分為專業(yè)、徒步、休閑等各個(gè)系列，不同系列都有不同的產(chǎn)品，這里面的道道可深了去了。

    而且，戶外產(chǎn)品不會像一般服飾那樣頻繁打折，即便在銀泰店慶期間，哥倫比亞（專賣店）等戶外品牌也只推出過7折優(yōu)惠，除非是一些庫存產(chǎn)品才會有低折扣。另一方面，戶外品牌除了注重產(chǎn)品的功能性，在外觀上也有很大的改觀，雪狼品牌在最近的一次訂貨會上，展示了2013年秋冬季的戶外服飾和裝備，不僅顏色亮麗，而且款式也十分不錯(cuò)，讓消費(fèi)者的選擇從專業(yè)轉(zhuǎn)到日常生活中來。

    在南方，沖鋒衣或許只是到戶外活動(dòng)時(shí)才拿出來穿個(gè)一兩次的衣服，但在北方，沖鋒衣是很多人平時(shí)生活的一件衣服。有的人甚至感嘆，冬季沖鋒衣甚至比羽絨服還保暖。因此，對戶外品牌商來說，北方一直是銷售的重點(diǎn)，但南方的消費(fèi)勢頭正在進(jìn)一步升溫。

    戶外用品需求正在變大

    在今年的銀泰12周年店慶期間，曾推出過沖鋒衣特供款，原價(jià)1000多元的一件沖鋒衣，店慶特供價(jià)是200多元。店慶開始時(shí)推出3000多件雪狼品牌沖鋒衣，一兩天就被一搶而空，因此，商場只好緊急聯(lián)系戶外用品品牌商，再加推沖鋒衣，于是，雪狼和牧高笛兩家戶外品牌再次拿出2000多件沖鋒衣，店慶還沒結(jié)束時(shí)再次被搶購?fù)辍?

    如果說戶外沖鋒衣遭搶購是因?yàn)榈蛢r(jià)的緣故，那么看看品牌商和商場的銷售數(shù)據(jù)，或許可以證明戶外用品的市場接受程度。來自銀泰百貨東門店的信息，商場在此之前曾將運(yùn)動(dòng)休閑館進(jìn)行調(diào)整，整體面積縮小了近700多平方米，但是從銷售數(shù)據(jù)來看，并未出現(xiàn)下降的趨勢，特別是在戶外用品的銷售上，反而有了增長。商場企劃部相關(guān)人員介紹說，如今運(yùn)動(dòng)休閑分類越來越明顯，市民對各方面的需求也越來越大，因此銷售一直很不錯(cuò)。

    雪狼公司負(fù)責(zé)人朱小姐說，2012年整體銷售上升了大約10%左右，國內(nèi)戶外品牌基本上都有這樣的增幅。筆者也了解到，像國際頂級戶外、滑雪品牌PHENIX截至2012年11月底的時(shí)候，全年銷售計(jì)劃已全面超額達(dá)成。

    業(yè)內(nèi)訂貨數(shù)量有30%-40%平均增長

    這段時(shí)間，誰比較忙？可能是各地的服裝品牌經(jīng)銷商了，各大服飾品牌的秋冬訂貨會正忙著舉行。根據(jù)最新的公開數(shù)據(jù)顯示，美邦服飾2013年春夏產(chǎn)品訂貨量不及往年，春季服裝訂貨量較往年同期下降10%左右，而同打休閑風(fēng)格的森馬服飾，春夏的訂貨量與往年持平，庫存等各種原因?qū)е虏簧倨放品椀挠唵瘟枯^去年都有所下降。

    相比一些品牌服飾的訂單銳減，戶外卻在呈上升趨勢。前段時(shí)間，寧波本土戶外品牌雪狼舉行了一場2013年秋冬裝發(fā)布會以及訂貨會，來自全國各地的經(jīng)銷商趕到寧波，觀看了雪狼的秋冬裝時(shí)尚走秀，并進(jìn)行訂貨簽約，經(jīng)過統(tǒng)計(jì)，訂貨量比去年增長了40%多。雪狼公司朱小姐說，這個(gè)增長速度基本上是行業(yè)內(nèi)的一個(gè)平均數(shù)值，有的品牌訂貨量甚至翻了倍的增長。

    另外，在淘寶雙十一的戰(zhàn)績中，排名前三名的品牌中，其中就有著名戶外品牌駱駝，而日前駱駝也是以千萬的價(jià)格聘請韓寒代言該品牌，說明對戶外的重視程度只增不減。

   體育品牌也殺入戶外市場

    正是看到戶外市場的前景，連體育品牌也轉(zhuǎn)向了戶外領(lǐng)域。一家戶外品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴筆者，他從李寧東北區(qū)的拓展部經(jīng)理那里了解到，李寧在東北的門店已經(jīng)關(guān)閉了幾百家。體育品牌在這兩年逐漸出現(xiàn)下滑的態(tài)勢已經(jīng)不是行業(yè)內(nèi)的秘密。包括耐克、阿迪達(dá)斯在內(nèi)的多個(gè)體育大牌，也都出現(xiàn)了縮水情況。

    相比體育用品縮水，李寧看到了戶外的市場前景，旗下的戶外品牌Li-NingAdventure（李寧探索）剛剛亮劍出鞘，這讓行業(yè)內(nèi)頗為震驚。朱小姐說，行業(yè)內(nèi)一點(diǎn)都不懷疑李寧戶外用品亮相后的成績，相反，李寧憑借其強(qiáng)大的渠道在戶外上或許有所成績。

    而隨著李寧、安踏的加入，戶外用品行業(yè)勢必將繼續(xù)升溫?！跋窭顚幍润w育品牌推出戶外產(chǎn)品系列甚至發(fā)展到日后的戶外子品牌，這種的品牌延伸，在消費(fèi)者心中擁有一定的品牌影響力和地位，經(jīng)營起來有一定的基礎(chǔ)，對本土戶外品牌的銷售將會產(chǎn)生影響。”朱小姐說。

    筆者手記

    我也是個(gè)不折不扣的戶外“門外漢”,前幾年買的一雙登山鞋，到今年才從柜子里翻出來穿，穿著登山的效果感覺還真不錯(cuò)。而這幾年，原來是戶外的“門外漢”,漸漸變成入門級人員的越來越多，因?yàn)榇蠹覍Α白叱鋈ァ钡男枨笤絹碓酱螅瑢?dǎo)致消費(fèi)人群的極速增加。

    和寧波一些戶外品牌公司有過一些接觸，他們看好戶外前景的同時(shí)也有不少擔(dān)憂，比如一些戶外品牌外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的越來越多，電子商務(wù)的沖擊同樣影響到了他們。所以，戶外品牌除了努力做好自己的產(chǎn)品外，還要加快自身的品牌建設(shè)，比如加強(qiáng)店鋪形象，多做宣傳，加快渠道拓展等。