李寧凈利下降8成，凸顯本土品牌經(jīng)營困境，高租金、高庫存、低迷的經(jīng)濟環(huán)境拖累本土企業(yè)，安踏、361度、匹克等品牌上半年交出的成績無法叫人滿意，本土運動品牌在2012上半年遭遇“滑鐵盧”。

　　本土6大運動品牌集體低迷，業(yè)內(nèi)人士指出，本土運動品牌正在集體過“冬”。盲目擴張爭取市場份額，產(chǎn)品以模仿為主缺乏創(chuàng)新等是造成業(yè)績嚴重下滑的主因，而未來2-3年內(nèi)，這些企業(yè)仍然難以迎來復(fù)蘇的“春天”。

　　李寧上半年收入38.80億元，同比減少9.5%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.44億元，同比減少84.9%，業(yè)績再次出現(xiàn)嚴重下滑。值得注意的是，上半年李寧總共關(guān)閉了900多家分店，而其CEO目前仍沒找到合適的人選，正在物色當(dāng)中。

　　盡管公司一直強調(diào)是在“主動求變”，但2011年卻明顯成為李寧業(yè)績的轉(zhuǎn)折之年，多年來連續(xù)攀升的業(yè)績開始下滑，公司全年營業(yè)收入89億元人民幣，同比下降5.80%，凈利潤同比下降達65%，從11億元降至不足4億元。

　　李寧在接受采訪時說：“過去兩年，公司團隊一直都在尋求變革與突破，但取舍不夠清晰和堅定，所以一直在徘徊，沒能走出困境，現(xiàn)在我們會拿出更大的決心。而且這也是一個合適的時機。”

　　雖然安踏并沒有具體公布贊助奧運會的具體金額，但是業(yè)內(nèi)人士普遍估計安踏贊助中國奧委會的金額高達6億元。這還不算賽場之外的營銷活動?？傎M用將超12億元。相比較其他競爭對手而言，這簡直就是天價贊助。但多數(shù)業(yè)內(nèi)人士對安踏的天價贊助并不看好。安踏6億元幾乎是打了水漂。對于安踏更多的詬病是其在奧運期間毫無新意的營銷策劃。

　　以業(yè)務(wù)劃分，鞋類、服裝、配飾、童裝四大產(chǎn)品線中，鞋類平均售價增14.3%，但銷量下降26%;服裝平均售價下降24%，銷量增8%，配飾平均售價輕微下降，銷量大幅下滑51%;四大產(chǎn)品線中唯有童裝產(chǎn)品表現(xiàn)較好，平均售價增40%，銷量增107%，占集團營業(yè)額的比重從3.6%上升至11.6%。

　　特步國際控股有限公司21日公布2012年上半年報告，數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)總營收26.07億元，同比小幅增長1.4%，實現(xiàn)歸屬于上市公司的凈利潤4.68億元，同比增長0.3%;毛利率為40.9%，與去年同期一致。來自經(jīng)營活動的現(xiàn)金流量增加至約7.338億元。

　　匹克體育用品有限公司21日公布該公司2012年上半年報告，數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)，公司總營收已由22.56億元大減28.5%至16.1億元;歸屬于上市公司的凈利潤減少43.3%至2.4億元。

　　運動品牌服裝企業(yè)的高庫存就成為一大頑疾，企業(yè)均在一方面清理庫存、一方面縮減店面。中國動向的半年報顯示，上半年Kappa品牌整體門店總數(shù)自去年底的3119間縮減至現(xiàn)在的2550間，減少了569間，降幅達到18.2%。

　　“咦，運動品牌也賣進超市了?”昨日，在楊家坪家樂福超市，國內(nèi)運動品牌361度的低價亮相引起不少消費者圍觀。業(yè)內(nèi)人士表示，2013年將是運動品牌發(fā)展的關(guān)鍵年，低價銷售意在快速回籠資金，為轉(zhuǎn)型做準備。

　　“精選服裝100至240元，鞋子150元兩雙?！庇浾咦蛉赵跅罴移杭覙犯３锌吹?61度的宣傳語格外醒目。導(dǎo)購員介紹，361度從元旦節(jié)開始才入駐超市，在售的都是2012年冬季新款。

　　記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，匹克、特步、李寧等運動品牌的折扣力度也十分“給力”。楊家坪步行街的特步專賣店全場5折起，南坪百盛商場的匹克也是全場5折。

　　除了本土品牌，南坪萬達百貨的耐克部分產(chǎn)品低至4折，阿迪達斯也低至7折。

　　一名品牌銷售人員表示，今年運動品牌的折扣力度普遍大于往年，很多品牌新品剛一上架便開始打折促銷。

　　如此大力度的打折，背后的推手便是各大品牌堆積如山的存貨?！懊髂?，服裝市場尤其是運動品牌的形勢不容樂觀?！敝型额檰栞p工業(yè)研究員朱慶驊表示，訂貨會數(shù)據(jù)都是國內(nèi)體育品牌業(yè)績的“晴雨表”，如果訂貨會總金額下滑，2013年上半年的銷售業(yè)績也會受到相應(yīng)影響，運動品牌行業(yè)的深度調(diào)整和企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級勢在必行。

　　西部服飾科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園管理有限公司董事長助理桑偉勝表示，2013年上半年，去庫存仍是運動品牌的主要任務(wù)。而更深層的動機則是快速回籠資金?！按尕涀儸F(xiàn)后，部分品牌即將升級轉(zhuǎn)型”。