《錦繡中華》宣傳片是國家繭絲綢協調辦公室“中國絲綢文化整體宣傳活動”的重要組成部分。此次海外投放將歷時58天，合計播放1160次，旨在向西方社會宣傳“絲綢源于中國”、“中國絲綢世界共享”的理念，是商務部提升中國絲綢文化國際影響力與中國絲綢產品附加值，增強我國文化整體實力和絲綢產業(yè)競爭力的重要舉措。

　　近年來，我國繭絲綢行業(yè)實現了持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展。表現在以下方面：我國絲綢大國的地位得到進一步鞏固;絲綢產業(yè)集群建設初現成效，形成了以桐鄉(xiāng)蠶絲被真絲毯、南充絲綢、海安繭絲、嵊州真絲領帶為代表的特色集群;絲綢產品結構得到逐步優(yōu)化，除傳統衣著類產品外，絲綢飾品、絲綢家紡、絲綢禮品等多元化產品不斷涌現;本土絲綢品牌知名度逐步提高，涌現了一批“蘇豪”、“凱喜雅”、“萬事利”等知名品牌。