2012年英國豪車賓利每四部車中有一部賣給了中國人。與此同時，中國奢侈品消費“軍團”也從香港“血拼”到了歐美……中國奢侈品消費市場外流嚴重。
業(yè)內(nèi)人士認為，中國奢侈品消費潛力巨大，建議適度放寬進口，并借“鯰魚效應”完善本土奢侈品市場，提高國內(nèi)品牌附加值，從而助力我國經(jīng)濟增長。
“一擲千金”的中國奢侈品消費
“今年大家都說車不好賣，其實豪車市場需求非常強勁，包括勞斯萊斯、賓利、保時捷等，而寶馬、奔馳、奧迪大眾豪車在中國市場更是全面開花?！必敻黄焚|(zhì)研究院院長周婷說，一些“富二代”對“超跑”的追求和熱愛，還帶動了改裝車市場的增長。
賓利近日披露的業(yè)績顯示，2012年度大中華區(qū)共交付車輛2253臺，實現(xiàn)年度同比增長23%，全年銷量再創(chuàng)紀錄。
來自麥肯錫的調(diào)研顯示，過去4年，中國國內(nèi)的奢侈品消費以每年16%~20%的速度遞增。到2015年，全球超過1/3的高檔手袋、鞋子、手表、珠寶和成衣將來自于中國人境內(nèi)外的消費，中國奢侈品消費總額將達到3700億元~3800億元。
未來，雖然中國奢侈品消費的增速將放緩至12%~16%，但還是遠快于其他任何國家，中國也將成為全球奢侈品的最大需求引擎。
麥肯錫全球董事馬思默指出，中國奢侈品市場的增長主要由以下因素驅(qū)動，一是可支配年收入超過100萬元的家庭數(shù)量將在未來3年內(nèi)翻番;二是可支配年收入在5萬~25萬元的中產(chǎn)階級家庭將成為奢侈品新買家。未來三年，將有400多億元的奢侈品消費來自他們;三是消費者對收入水平的信心以及對人情消費的依賴，也起到了推波助瀾的作用。
超強奢侈品消費外流
“相較于以往來自上海、北京、廣東、浙江等地的消費群體，現(xiàn)在對香港旅游消費的貢獻換成了內(nèi)地二、三線城市的居民。”瑞銀證券消費品研究分析師梁裕昌說。
梁裕昌給記者列出這樣一組數(shù)據(jù)，2001年第一次到香港旅游的內(nèi)地游客比例是54%，意味著兩個人中有一個人是第一次到香港，2009年這一比例下降至20%，即5個人中只有一個人第一次到香港。
然而，這一比例到2010~2011年開始回升，原因是以前經(jīng)常在香港“血拼”的內(nèi)地游客“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”去了歐洲或更遠的國家，而一些二、三線城市的游客開始往香港“跑”。盡管后者偏向比較小件的奢侈品采購，如錢包或皮帶等，但并不影響他們所創(chuàng)造的總消費額。
相應的，“血拼”到英國或其他歐美國家的大陸游客，展示了超強的消費能力。
據(jù)了解，2012年上海社會消費品零售總額增速為9%，較2011年下降3.3個百分點，同時遠低于全國14.3%的水平。究其原因，除了網(wǎng)絡(luò)購物流行外，另一個因素是海外消費量的增加。
“奢侈品消費從港澳轉(zhuǎn)移到歐美，最主要的原因還是海外產(chǎn)品價格便宜，加上現(xiàn)在市民旅游變得越來越容易，而且相對于大筆購買奢侈品的開銷，旅游費用已經(jīng)成為小頭?！鄙虅?wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院消費經(jīng)濟研究部副主任趙萍說。
根據(jù)市場預測，到2014年，中國國內(nèi)居民出境旅游人數(shù)將達到1億人，這將進一步加大中國居民在境外的奢侈品消費。
鯰魚效應
中國奢侈品買家正在以驚人的速度成熟起來。與以前追求顯眼商標的產(chǎn)品相比，現(xiàn)在的老買家更喜歡低調(diào)、有設(shè)計感、彰顯個性品位和富含文化內(nèi)涵的小眾高端品牌。
周婷說：“盡管中國文化在全球得到傳播，中國的傳統(tǒng)工藝也廣受好評，但本土奢侈品想要立足國際、折服消費者，還有很長的路要走，首先就是要清除行業(yè)中‘李鬼’。”
記者采訪發(fā)現(xiàn)，奢侈品電商往往通過奢侈品代購、加工工廠直接拿貨等渠道獲得低價的產(chǎn)品，而這些渠道中很有可能出現(xiàn)高仿或者剪標等形式的假貨。相應的，我國從事奢侈品驗證的機構(gòu)非常少，即便是提供奢侈品鑒定的一些企業(yè)，大多也只對轉(zhuǎn)為二 手的寄賣品進行鑒定。
“如果能營造更寬松的國內(nèi)消費環(huán)境，適當擴大奢侈品進口，或是調(diào)低部分奢侈品關(guān)稅，‘鯰魚效應’將刺激國內(nèi)奢侈品商注重產(chǎn)品質(zhì)量，學習先進的技術(shù)、研發(fā)、品牌和管理能力，提高產(chǎn)品附加值?！壁w萍說，同時，也將有利于居民不出國門便利地消費。這在一定程度上，會直接拉動國內(nèi)消費、帶動就業(yè)，進而推動經(jīng)濟增長。
不僅如此，一些業(yè)內(nèi)人士還指出，“洋品牌”的進入，將有助于國內(nèi)奢侈品專業(yè)團隊的培育和擴大，帶動國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
