10月24日，李寧旗下戶(hù)外品牌Li-NingAdventure(李寧探索)首家直營(yíng)店鋪——李寧中心園區(qū)旗艦店盛裝開(kāi)幕。而這意味著在歷經(jīng)一年多的準(zhǔn)備之后，李寧正式跨出了進(jìn)軍戶(hù)外市場(chǎng)的第一步。

    李寧正式進(jìn)軍戶(hù)外市場(chǎng)，創(chuàng)建自有品牌Li-NingAdventure，消息一出，引起廣大媒體的熱切關(guān)注與大力報(bào)道。眾多戶(hù)外品牌紛紛開(kāi)始前往一探究竟，想要清楚明白這一運(yùn)動(dòng)品牌衍化而來(lái)的戶(hù)外品牌，會(huì)是怎樣的一個(gè)狀況，又將會(huì)有著怎樣的動(dòng)作和發(fā)展。而在這樣的一個(gè)可以說(shuō)是驚動(dòng)眾多戶(hù)外品牌的事件發(fā)生的時(shí)候，運(yùn)動(dòng)品牌的反應(yīng)卻過(guò)于安靜，就算是兩、三個(gè)月之后的今天，運(yùn)動(dòng)品牌卻仍舊沒(méi)有任何具體的行動(dòng)，運(yùn)動(dòng)品牌究竟有著怎樣的想法，又將有著怎樣的措施?

    沒(méi)有戶(hù)外品牌，但有戶(hù)外系列

    行業(yè)大洗牌仍在繼續(xù)，而在這一洗牌進(jìn)程中，許多人都沉默著。無(wú)論是忙于去庫(kù)存戰(zhàn)役的安踏、匹克等品牌，還是在穩(wěn)中求生存的康踏等品牌，亦或者是已經(jīng)轉(zhuǎn)型的名足等品牌，這個(gè)時(shí)候的發(fā)聲，吸引過(guò)多的關(guān)注，無(wú)疑是對(duì)自我的一種挑戰(zhàn)，因此，沉默是最好的選擇，也將是最安全的一種方式。而這一次，當(dāng)“李寧探索”正式面世之后，運(yùn)動(dòng)品牌的反應(yīng)似乎也過(guò)于平靜。

    對(duì)于“李寧探索”的這一品牌的出現(xiàn)，喜得龍(中國(guó))有限公司副總裁助理陳羽是這樣表示的：“喜得龍也有戶(hù)外系列，只是我們的立足點(diǎn)仍在運(yùn)動(dòng)方面，所以并沒(méi)有去大力推廣?！蓖瑫r(shí)，陳羽也表示，許多運(yùn)動(dòng)品牌中都有一定的戶(hù)外系列。

    為此，記者走訪(fǎng)了多家運(yùn)動(dòng)品牌的店面，從阿迪達(dá)斯到安踏、匹克再到喜得龍、露友等多家運(yùn)動(dòng)品牌專(zhuān)賣(mài)店，店內(nèi)確實(shí)大多有著專(zhuān)門(mén)的戶(hù)外系列，但是相對(duì)與戶(hù)外品牌的多款式，大多數(shù)運(yùn)動(dòng)品牌的專(zhuān)賣(mài)店中，戶(hù)外系列都只有一兩個(gè)款式。特步集團(tuán)企業(yè)文化部經(jīng)理肖旭日在介紹關(guān)于特步的具體系列款式的時(shí)候，也介紹到：“我們有很多的系列，戶(hù)外、休閑都有?！倍鴮?duì)于具體的那一個(gè)系列會(huì)成為主推對(duì)象，肖旭日經(jīng)理則稱(chēng)：需要根據(jù)公司具體的發(fā)展規(guī)劃。而這也在一定程度上也證明運(yùn)動(dòng)品牌中，戶(hù)外系列的存在，而存在并不代表會(huì)成為主打產(chǎn)品。

    相對(duì)于戶(hù)外品牌從年初到年尾一整年的時(shí)間都在著重推廣自己的戶(hù)外品牌，運(yùn)動(dòng)品牌并沒(méi)有花費(fèi)太大的精力推廣自己的戶(hù)外系列。走訪(fǎng)過(guò)程中，我們便發(fā)現(xiàn)，每一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的戶(hù)外系列都只是相對(duì)較少的幾個(gè)款式。而秋冬季節(jié)是戶(hù)外品牌重點(diǎn)發(fā)力的時(shí)刻，在這樣的時(shí)候，如此少的戶(hù)外款式是否也意味著該戶(hù)外系列只是應(yīng)時(shí)之作，而非經(jīng)過(guò)深思熟慮之后的作品?與此同時(shí)，部分運(yùn)動(dòng)品牌只是在秋冬時(shí)候才會(huì)有戶(hù)外系列的鞋子面世，而這也更加明確的說(shuō)明，運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)于戶(hù)外系列的重視程度，只是停留在一個(gè)較為平淡的階段。

    戶(hù)外系列，是的，從一開(kāi)始我們用的就是戶(hù)外系列而非戶(hù)外品牌。許多運(yùn)動(dòng)品牌中，只是將戶(hù)外部分作為一個(gè)系列甚至只有幾個(gè)款式，因此大多只是附屬于運(yùn)動(dòng)中的某個(gè)系列而沒(méi)有特定的含義或特別的關(guān)注，甚至沒(méi)有專(zhuān)屬的LOGO，但是，在眾多的“都”里面，也有相對(duì)的“例外”。安踏旗下的戶(hù)外系列中，便有專(zhuān)屬的戶(hù)外LOGO，但是在專(zhuān)賣(mài)店中這個(gè)有著專(zhuān)屬LOGO的戶(hù)外系列，女鞋就只有兩三款。

    這所有的情節(jié)都在演繹著同一個(gè)含義，運(yùn)動(dòng)品牌雖有戶(hù)外系列，但卻沒(méi)有成為運(yùn)動(dòng)品牌著重研究和開(kāi)發(fā)的對(duì)象，更多的或許只是一個(gè)順應(yīng)實(shí)事的結(jié)果。

    多了戶(hù)外系列，卻少了戶(hù)外元素

    走訪(fǎng)過(guò)程中，某一運(yùn)動(dòng)品牌專(zhuān)賣(mài)店的店員在回答記者關(guān)于戶(hù)外鞋的詢(xún)問(wèn)的時(shí)候，回答道：“運(yùn)動(dòng)鞋就是戶(hù)外鞋。”

    這樣的回答讓人很難相信這會(huì)是一個(gè)品牌知名度良好的品牌的店員所給出的答案。這樣的答案背后，究竟是店員培訓(xùn)的失誤還是品牌對(duì)戶(hù)外系列的認(rèn)識(shí)也很是淺薄呢?而無(wú)論有著怎樣的事實(shí)，我們都開(kāi)始懷疑這樣的戶(hù)外系列里是否真的存在戶(hù)外元素。

    關(guān)于國(guó)內(nèi)戶(hù)外品牌的戶(hù)外產(chǎn)品中的戶(hù)外元素，許多人都表示持保留意見(jiàn)。一位從事多年戶(hù)外產(chǎn)品生產(chǎn)的業(yè)內(nèi)人士曾明確表明：“國(guó)內(nèi)的戶(hù)外產(chǎn)品沒(méi)有真正意義上的戶(hù)外元素?！边@樣的回答，讓人對(duì)于這國(guó)內(nèi)的戶(hù)外產(chǎn)品更加的不確定。

    近年來(lái)，國(guó)內(nèi)戶(hù)外市場(chǎng)快速發(fā)展，而戶(hù)外品牌也漸漸了成為更多的人所關(guān)注的對(duì)象，因此，戶(hù)外產(chǎn)品的消費(fèi)也漸漸的成為了一種時(shí)尚。這樣的大環(huán)境下許多人選擇戶(hù)外，許多品牌也開(kāi)始生產(chǎn)戶(hù)外產(chǎn)品，但相對(duì)的，這樣的背景下人們對(duì)于戶(hù)外產(chǎn)品的需求，似乎也并不是真正意義上的戶(hù)外，更多的是追求一些更加時(shí)尚化休閑化的戶(hù)外產(chǎn)品。而在這樣的情況下，戶(hù)外元素的存在究竟還剩多少便可想而知。

    在從事專(zhuān)業(yè)戶(hù)外的戶(hù)外品牌都沒(méi)有存在多少戶(hù)外元素的情況下，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的戶(hù)外系列究竟有多少的元素就更加的讓人懷疑。曾有業(yè)內(nèi)人士在說(shuō)起自己運(yùn)動(dòng)品牌中的戶(hù)外系列時(shí)說(shuō)：“別人都在做，所以就開(kāi)始做了?！边@是現(xiàn)下最為普遍的跟風(fēng)行為，但卻也是一種盲目性的體現(xiàn)。在這樣的跟風(fēng)行為之下，很難想象，該品牌會(huì)對(duì)自己的戶(hù)外系列進(jìn)行詳細(xì)的研究開(kāi)發(fā)，而這種情況就只會(huì)有一個(gè)結(jié)果，那就是戶(hù)外系列中，戶(hù)外元素的缺失。

    如今，戶(hù)外已經(jīng)漸漸成為一種時(shí)尚，而在這個(gè)時(shí)候，運(yùn)動(dòng)品牌在堅(jiān)持自己運(yùn)動(dòng)根本的同時(shí)，是否會(huì)真正意識(shí)到戶(hù)外的未來(lái)發(fā)展以及愈演愈烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力?未來(lái)運(yùn)動(dòng)品牌將如何發(fā)展他們的戶(hù)外系列，而戶(hù)外品牌又將如何面對(duì)這樣的一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌中的戶(hù)外系列呢?這些問(wèn)題，現(xiàn)在還沒(méi)有答案，或許，在不久的將來(lái)，答案會(huì)隨著時(shí)間的流水的沖刷下慢慢的顯現(xiàn)出來(lái)。