前不久，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)公布了2012年1~11月家紡經(jīng)濟(jì)整體運(yùn)營(yíng)狀況，中國家紡行業(yè)因1831家規(guī)模以上家紡企業(yè)利潤(rùn)保持了14.9%的良好增長(zhǎng)，再度成為整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)鏈條的一大亮點(diǎn)，唱響行業(yè)2012年度“好聲音”。
宏觀規(guī)劃初顯威力
2012年初，中國家紡協(xié)會(huì)發(fā)布實(shí)施了《中國家紡行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》。規(guī)劃指出，未來五年，城市化水平將提高4個(gè)百分點(diǎn)，意味著將增加大約6000萬城市人口，即年均新增1200萬人。隨著3600萬套保障性住房建設(shè)工程的實(shí)施，城鎮(zhèn)化人均居住面積將逐年增加，以上人口、新居等因素加大了未來產(chǎn)品需求。另外，婚慶類產(chǎn)品將持續(xù)熱銷。目前，我國每年1000多萬對(duì)新人婚慶發(fā)生的直接消費(fèi)高達(dá)6000億元，兒童用家紡消費(fèi)品數(shù)量也不斷增加。家庭美化居室、追求健康、時(shí)尚舒適的生活方式，期待美好新生活的訴求對(duì)行業(yè)產(chǎn)品提出了更高更新的要求。
另一方面，新增、修繕的賓館及休閑娛樂場(chǎng)所、醫(yī)院、療養(yǎng)院、養(yǎng)老院、交通工具等公共設(shè)施，也將創(chuàng)造公共類產(chǎn)品新增需求和重置需求。數(shù)據(jù)表明，2010年醫(yī)院和衛(wèi)生院床位共計(jì)有537萬張，同比增長(zhǎng)10.27%;收養(yǎng)性社會(huì)服務(wù)機(jī)構(gòu)共計(jì)4萬個(gè)，床位312.3萬張，同比增長(zhǎng)13.4%.伴隨公共衛(wèi)生服務(wù)要求的提高，公共類產(chǎn)品需求將保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。目前，全國酒店客房數(shù)年均增長(zhǎng)率為10%,星級(jí)酒店客房數(shù)達(dá)200萬間，預(yù)計(jì)未來十年內(nèi)將增至500萬間。
規(guī)劃實(shí)施以來，上市的家紡大牌以及一批領(lǐng)跑型家紡企業(yè)的發(fā)展軌跡呈現(xiàn)“U”字型。去年上半年，不少家紡企業(yè)出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，而9月以來，許多品牌銷售呈現(xiàn)井噴增長(zhǎng)，紡織家紡板塊甚至發(fā)展成為優(yōu)績(jī)股。
終端變革贏得紅利
傳統(tǒng)渠道的短板與乏善可陳，倒逼家紡企業(yè)在終端創(chuàng)新方面有所作為，也催生了一大批品牌思考并嘗試新型贏利模式。羅萊、夢(mèng)潔是目前中國家紡行業(yè)的領(lǐng)頭羊，從它們提出“大家居”的概念，就可管窺一斑。
幾年前，羅萊就曾明確表示，公司將通過“多品牌大家居”方式，逐步實(shí)現(xiàn)由“床品店”向“家紡店”,再向“大家居店”的升級(jí)。如今，在羅萊的家居館里，除傳統(tǒng)家紡產(chǎn)品外，已引入毛毯、毛巾、家居服等多種家居品。
在夢(mèng)潔家紡的門店布置上，“大家居”概念也呼之欲出。夢(mèng)潔家紡董事長(zhǎng)姜天武介紹，單純的床品展示正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，夢(mèng)潔更講究布藝、家具和飾品的協(xié)調(diào)，傾力打造3D臥室空間。而夢(mèng)蘭家居館的落成，更是得到中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱的認(rèn)可。他指出：“家居本身是一個(gè)整體，最需要的是和諧與協(xié)調(diào)的美。當(dāng)消費(fèi)者具備一定的經(jīng)濟(jì)條件和鑒賞能力，而家居用品市場(chǎng)提供這一可能時(shí)，家居整體軟裝配套消費(fèi)就會(huì)從夢(mèng)想走向現(xiàn)實(shí)。”
不斷變革的渠道模式，讓這些品牌在“先到先得”的市場(chǎng)份額中力拔頭籌，而率先創(chuàng)新也給他們帶來了豐厚“紅利”。
新型城鎮(zhèn)化驅(qū)動(dòng)
近年來，中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程明顯加快，城鎮(zhèn)化率每年大約提高1個(gè)百分點(diǎn)，并在2011年首次超過50%.專家據(jù)此速度預(yù)計(jì)，到2020年，中國城鎮(zhèn)化率將超過60%.據(jù)中國（海南）改革發(fā)展研究院院長(zhǎng)遲福林測(cè)算，當(dāng)前我國中等收入群體約占23%,在城鎮(zhèn)化等因素的帶動(dòng)下，每年將提高2個(gè)百分點(diǎn)，到2020年達(dá)到40%左右，從而形成一個(gè)高達(dá)6億人口的中等收入群體。
目前，國內(nèi)中高端家紡受國際品牌影響較小，定位中高端的家紡品牌，在二三線具有消費(fèi)能力的城市渠道分布較廣，將明顯受益于未來這些城市的消費(fèi)升級(jí)。城鎮(zhèn)化的不斷深化將拉動(dòng)家紡消費(fèi)的巨大潛力。
