功能、風(fēng)格、舒適,男性對(duì)服飾的挑剔程度日漸靠近女性，穿衣保暖的時(shí)代早已終結(jié)。為了滿足眾口難調(diào)的男性消費(fèi)者，眾品牌開始打出“高定”牌。記者獨(dú)家采訪擁有百年歷史的意大利高級(jí)定制品牌Kiton中國(guó)區(qū)總監(jiān)賀斌，在他眼中國(guó)內(nèi)男裝高定市場(chǎng)路在何方呢？ 

　　男裝高定成未來(lái)服裝行業(yè)藍(lán)海

　　商報(bào)：隨著國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的快速發(fā)展，高級(jí)定制走進(jìn)人們的生活，您如何看待國(guó)內(nèi)服裝高定市場(chǎng)的現(xiàn)狀和未來(lái)？

　　賀斌：縱觀國(guó)內(nèi)整個(gè)高級(jí)定制行業(yè)，目前處于發(fā)展初期，這一領(lǐng)域備受品牌青睞的原因是其可以有效地提高品牌價(jià)值。產(chǎn)品線從檔次、價(jià)位、顧客滿意度等方面對(duì)品牌有很大提升。而且，個(gè)性化是未來(lái)高端消費(fèi)的主要吸引力。

　　商報(bào)：目前，市場(chǎng)上高定主要集中在女性市場(chǎng)，男性市場(chǎng)在這個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展空間如何？為什么？

　　賀斌：現(xiàn)在市面上常見的高級(jí)定制品牌多為女士服裝，而男裝相對(duì)女裝在高定市場(chǎng)更具備優(yōu)勢(shì)。以男士正裝為例，其在款式上突破并不多，消費(fèi)者希望可以借服裝體現(xiàn)個(gè)性，需要在面料、設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)等方面下功夫。這也是國(guó)內(nèi)品牌在深耕高定市場(chǎng)時(shí)需要注意的地方。

　　國(guó)內(nèi)男裝高定缺乏高端品牌

　　商報(bào)：國(guó)內(nèi)男裝高定市場(chǎng)給人雷聲大雨點(diǎn)小的感覺，與國(guó)際水平相去甚遠(yuǎn)。您分析其背后的原因是什么？

　　賀斌：高級(jí)定制不是一個(gè)概念，而是一種生活方式，需要很長(zhǎng)一段時(shí)間去培養(yǎng)消費(fèi)者，沒(méi)有市場(chǎng)的高定都是偽高定。其次，高定的成本是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，從面料到設(shè)計(jì)再到縫制，需要掌握高端原材料上游資源，這樣才可以有效的控制成本。另外，人才也是制約國(guó)內(nèi)男裝高定市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)因素。

　　國(guó)內(nèi)男裝高定純正服務(wù)缺失

　　商報(bào)：Kiton高定服裝的價(jià)位在8萬(wàn)-30萬(wàn)元之間，如此高昂的費(fèi)用，除了服裝本身，品牌如何體現(xiàn)商品附加值呢？

　　賀斌：如果將服務(wù)用金額來(lái)表示的話，我認(rèn)為，Kiton的產(chǎn)品售價(jià)中服務(wù)大概占到30%-40%的比例。消費(fèi)者購(gòu)買Kiton的服裝便購(gòu)買了品牌的服務(wù)，售前、售中、售后品牌給顧客提供全套的服裝解決方案，我們希望幫助消費(fèi)者通過(guò)服裝語(yǔ)言展示穿著者的個(gè)人魅力。國(guó)內(nèi)品牌還沒(méi)有意識(shí)到服務(wù)對(duì)于這個(gè)行業(yè)的重要性。比如，保養(yǎng)和修改衣服的成本有時(shí)會(huì)超過(guò)全新縫制一件衣服，成本也是導(dǎo)致國(guó)內(nèi)企業(yè)很難展現(xiàn)成熟服務(wù)的原因。

　　Kiton

　　源自意大利那不勒斯的頂級(jí)男裝品牌，由品牌創(chuàng)始人Ciro Paone在1968年成立，現(xiàn)已成為國(guó)際上高貴的手工縫制工藝的代名詞。

　　賀斌

　　一位常年居住在北京的地道歐洲紳士。畢業(yè)于意大利貝魯佳大學(xué)，取得意大利語(yǔ)言文學(xué)系的他曾擔(dān)任歐華時(shí)報(bào)記者、米蘭大學(xué)媒體與傳播系客座教授、意中友好協(xié)會(huì)商務(wù)顧問(wèn)。豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)成就了今天Kiton中國(guó)區(qū)總監(jiān)。每年給自己放兩個(gè)月的大假，是他征戰(zhàn)職場(chǎng)多年“寵愛”自己的方式，滑雪、高球、帆板是他業(yè)余時(shí)間的“伙伴”。