近日，世界奢侈品協(xié)會統(tǒng)計結(jié)果顯示，2013年春節(jié)期間，內(nèi)地人在海外以及港澳臺地區(qū)的消費(fèi)總額達(dá)到了85億美元，占到奢侈品同期消費(fèi)總額的52%，比去年同期增長了18%。而同期中國內(nèi)地的消費(fèi)卻出現(xiàn)了嚴(yán)重萎縮，8.3億美元的銷售額不到去年的一半，為五年內(nèi)最低點(diǎn)。

　　奢侈品行業(yè)專家蔡蘇建表示，中國的奢侈品消費(fèi)仍然還有上升區(qū)間，目前奢侈品企業(yè)都在調(diào)整策略，以迎合中國消費(fèi)者。

　　內(nèi)地消費(fèi)額跌幅超50%

　　世界奢侈品協(xié)會在2013中國春節(jié)華人海外奢侈品消費(fèi)統(tǒng)計報告顯示，2013春節(jié)期間一個月，海外奢侈品市場消費(fèi)總額為162億美元，其中，中國人在海外以及港澳臺地區(qū)的消費(fèi)總額達(dá)到85億美元，中國人消費(fèi)群總量占到奢侈品同期消費(fèi)總額的52%，相比去年的72億美元增長了18%。

　　同期內(nèi)地的奢侈品消費(fèi)卻顯得遜色很多。

　　自2013年1月20日起，截至2013年2月20日為期一個月，中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)總額為8.3億美元，不到同期海外以及港澳臺地區(qū)的奢侈品消費(fèi)總額的十分之一。比2012年春節(jié)期間銷售額17.5億減少了9.2億美元，銷售下跌近53%，為5年以來的最低點(diǎn)，高檔奢侈品進(jìn)入一個名副其實(shí)的“寒冬”。

　　其中，2012年下半年高級鐘表在華銷售份額下滑趨勢非常明顯。統(tǒng)計顯示，2012年11月起，高級腕表對內(nèi)地的出口額減少12.3%，市場明顯放緩。2013年春節(jié)期間僅腕表市場在內(nèi)地的銷售額同比2012年春節(jié)，一個月流失約4.7億美元的市場總額。

　　世界奢侈品協(xié)會報告稱，中國的新一屆領(lǐng)導(dǎo)人全面開展打擊腐敗的各項(xiàng)措施，使一直在中國送禮文化中獲利不小的奢侈品牌，受到了最直接的影響。

　　據(jù)統(tǒng)計，2010年、2011年、2012年，每年的奢侈品市場逐年增長在25%左右，其中最重要的一部分是奢侈禮品市場，約占據(jù)了中國奢侈品市場消費(fèi)份額的1/3。

　　世界奢侈品協(xié)會運(yùn)營總監(jiān)王鴻皓對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，由于內(nèi)外奢侈品價格存在較大價差，而且境外出游正變得日益方便多元，境外游購買奢侈品正成為習(xí)慣，很多內(nèi)地的消費(fèi)者也相信境外能夠買到更為正宗的奢侈品，因此奢侈品消費(fèi)在境外逐漸增長。

　　世界奢侈品協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，以2012年為標(biāo)準(zhǔn)，中國內(nèi)地奢侈品價格平均比香港市場高出45%，比美國市場高出51%，比法國市場高出72%。

　　禮品市場或面臨瓦解

　　在報告中，世界奢侈品協(xié)會表示，隨著中國公眾媒體的影響力擴(kuò)大，加上網(wǎng)民的輿論監(jiān)督，政府官員的奢侈消費(fèi)很容易成為民眾的把柄或是腐敗的證據(jù)，2013年，奢侈品禮品市場正面臨瓦解。

　　公開資料顯示，奢侈品在中國內(nèi)地的增長已現(xiàn)放緩姿勢。據(jù)媒體報道，2013年古馳(GuCCi)將停止在中國內(nèi)地的門店擴(kuò)張。路易·威登(LVMH)也放出信號，稱將不會在中國二、三線城市繼續(xù)開店。英國老牌博柏利(Burberry)、歷峰(Richemont)都聲稱要放緩在中國內(nèi)地的擴(kuò)張。

　　不過，奢侈品放緩的增長步伐似乎難以阻擋奢侈品品牌價格上漲的決心。路易·威登、迪奧、香奈兒等奢侈品進(jìn)行了不同幅度的價格上調(diào)，最高調(diào)價幅度達(dá)到了30%。

　　蔡蘇建表示，由于內(nèi)地奢侈品市場的變化，很多一線的奢侈品品牌也在進(jìn)行策略調(diào)整，價格明升暗降。一方面，奢侈品品牌繼續(xù)表示將上調(diào)價格，減少產(chǎn)量，保持其高端形象，另一方面，也在推出不同系列、符合中國消費(fèi)水平的大眾產(chǎn)品。同時，也在加大宣傳和推廣的力度，比如，路易·威登和迪奧等都進(jìn)行了廣告宣傳，而在以往是沒有的，都是在盡量迎合中國內(nèi)地的消費(fèi)市場。

　　此外，蔡蘇建表示，一線奢侈品的增速雖然放緩，但是一些二線和三線的品牌由于比較符合內(nèi)地的消費(fèi)水準(zhǔn)，因此繼續(xù)保持快速的增長，中國內(nèi)地未來的奢侈品消費(fèi)還將繼續(xù)上漲。

　　世界奢侈品協(xié)會則建議，奢侈品品牌在中國內(nèi)地必須實(shí)行新的產(chǎn)品計劃，調(diào)整張揚(yáng)外露的奢侈本性，主打低調(diào)奢華，贏得新的奢侈品市場地位。