經(jīng)歷了全行業(yè)的低迷和高庫存的困擾后，下調(diào)開店計劃并關(guān)閉一部分不盈利的門店，成為2012年國內(nèi)各大運動品牌應(yīng)對危機(jī)的普遍做法。

　　這種收縮戰(zhàn)略不僅體現(xiàn)在縮減門店規(guī)模上，還表現(xiàn)在對供貨商訂貨數(shù)量的控制上。日前，安踏(專賣店)體育公布的2012年年報顯示，2012年體育用品系列及運動生活系列門店數(shù)量減少了590家，此外，安踏稱已主動控制訂單數(shù)量，以降低零售渠道上的潛在庫存及打折。

　　門店收縮持續(xù)

　　安踏體育率先發(fā)布的2012年業(yè)績報告顯示，至2012年12月31日，安踏的專業(yè)體育用品系列店鋪及運動生活系列店鋪共計8075家，而2011年年底門店的數(shù)量是8665家。安踏還表示，今年將繼續(xù)減少約475—575家門店。

　　特步(專賣店)近期公開的信息顯示，去年關(guān)閉80至100家店鋪，今年擬再關(guān)閉100至200家，主要集中在湖南及安徽門店較多的地區(qū)。

　　根據(jù)公開數(shù)據(jù)，李寧2012年上半年披露關(guān)閉門店數(shù)量達(dá)1200間，匹克體育則在2012年前三季度關(guān)閉門店數(shù)逾千。據(jù)匹克體育發(fā)布的運營數(shù)據(jù)顯示，截至2012年9月底，公司在中國的授權(quán)經(jīng)營零售網(wǎng)點數(shù)為6739間，與2011年年末相比凈減少1067間，平均一天減少4間，而中國動向2012年上半年就關(guān)閉了569間店鋪。

　　此外，361度也在近期披露了2012年四季度關(guān)店96間的消息。從目前公開的關(guān)店數(shù)據(jù)來看，六大品牌在2012年的關(guān)店總數(shù)已超過3000家。

　　源于主動調(diào)整

　　不過，盡管“關(guān)店”這個詞在外界看來有些敏感，對于身處其中的體育品牌來說，更多地卻是出于渠道調(diào)整的目的。

　　“從目前來看，關(guān)掉的都是一些不盈利或盈利能力較差的店面?！睒I(yè)內(nèi)人士稱。“雖然關(guān)閉一部分門店會使企業(yè)的市場規(guī)?？s水，對業(yè)績造成影響，但由于企業(yè)關(guān)閉的門店大多經(jīng)營效益較低，從長遠(yuǎn)來看反而有利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?！敝型额檰栞p工業(yè)研究員朱慶驊接受媒體采訪時表示。

　　安踏在業(yè)績報告中表示，在目前的市場環(huán)境下，店效提升較店數(shù)增長更為重要。因此，2012年安踏策略性地整合位置欠佳或租約到期的店鋪，并策略性地合并運動生活系列店鋪于專業(yè)體育用品系列店鋪中，以優(yōu)化整體店效。

　　匹克集團(tuán)CEO許志華也曾表示，“門店的減少只是一個表象，我們的根本目的是希望每一個單店的質(zhì)量更高。關(guān)店后集中對優(yōu)質(zhì)門店進(jìn)行投資和管理，更能提高單店的盈利能力?！?/P>

　　年底或有所改善

　　從安踏公布的2012年財報來看，雖然安踏遭遇了自2007年上市以來的首次業(yè)績下滑。但業(yè)績財報公布后，瑞銀繼續(xù)給予安踏“買入”評級，目標(biāo)價港幣9元。瑞銀認(rèn)為，安踏凈現(xiàn)金達(dá)人民幣50億元，2013及2014年有潛力派發(fā)特別股息。里昂也指出安踏現(xiàn)金流強(qiáng)勁，重申安踏“優(yōu)于大市”評級，最新的目標(biāo)價為8.64港元。

　　此外，安踏2013年第三季度訂單下跌10%至20%，表現(xiàn)較前兩個季度有所改善，管理層預(yù)期2013年第四季度訂單跌幅會進(jìn)一步收窄。并指出，2013第一季度的同店銷售及庫存水平，會比2012年底的情況略好。瑞銀預(yù)計安踏的同店銷售，有望在2013下半年錄得0%或輕微的正數(shù)增長。

　　特步首席財務(wù)官何睿博也在不久前表示，今年上半年訂貨會錄得15%至20%的訂單倒退，預(yù)計下半年或會持續(xù)，但公司會繼續(xù)透過折扣促銷存貨，并會關(guān)閉虧損店鋪，預(yù)計至年底存貨問題及訂貨銷售能夠明朗化。李寧亦預(yù)計在今年年底完成渠道復(fù)興計劃，屆時將有部分有實力的經(jīng)銷商完成清庫存的計劃。