觀察2012-2013年上市的國際戶外鞋類品牌的最新設計研發(fā)，小編總結(jié)了六個特點:
第一，手工制作——鞋品的手工制作仍然是國際戶外鞋類品牌，特別是歐洲戶外鞋類品牌市場推廣的重點，比如瑞典的hanwag品牌和zamberlan品牌;不過相應的會有手工制作程度的不同，比如zamberlan品牌以“手工程度高”來宣傳，而hanwag則以純手工工藝為號召。此外，許多優(yōu)秀的鞋品制作工藝得到了傳承與發(fā)展。
第二，復古主義與亮色拼撞——在鞋品外觀方面，各家品牌在迎合世界經(jīng)濟不理想(專賣店)情況下的消費者的審美需求，比如定位高端的hanwag品牌采用了“復古主義”的外觀設計;而面向大眾的crispi品牌則一反傳統(tǒng)的灰黑色調(diào)，大膽采用時尚的亮色拼撞。
第三，面料科技——在鞋品面料方面，面料是體現(xiàn)品牌定位的最重要指標之一。比如hanwag以歐洲指定農(nóng)場養(yǎng)牛的優(yōu)質(zhì)牛皮為號召;aku品牌和vasque品牌也在宣傳其100%真皮面料;而crispi則經(jīng)過四年研發(fā)，推出了帆布面料與gore-tex相結(jié)合的鞋品面料。
第四，防滑與健行——在鞋品大底方面，應對冰面徒步防滑和越野健行兩個方面是各家品牌重點的開發(fā)方向。比如hanwag品牌鞋底就采用了超細玻璃纖維與合成橡膠結(jié)合技術(shù)，做到冰面徒步有效防滑;而各家品牌都推出的越野健行系列，其對各種堅硬復雜路面的處理都從結(jié)構(gòu)與材料上做了研發(fā)。
第五，傳統(tǒng)與改良——在鞋品款式方面，各家品牌都在繼承傳統(tǒng)暢銷款的基礎(chǔ)上，根據(jù)科技進步與時尚風潮，走了一條舊款改良的道路;只對全新的應用領(lǐng)域推出了新款。就具體款式而言，各家品牌還是集中在戶外徒步鞋方面，比如獲得outside2013年度大獎的hanwagbanksgtx獲男款徒步鞋;還有zamberlan手工參與度最高的tofanenwgtxrr拓峰古典徒步鞋;同時，各家品牌大都在越野健行方面推出了新款，比如aku品牌arribaiigtx就是適合越野健行的透氣輕便徒步鞋，crispi則推出了若干款輕便時尚的越野健行鞋款;來自美國的vasque品牌則全面推出了越野跑系列鞋品。
第六，溫度——在應用季節(jié)方面，來自北歐瑞典的hanwag鞋品在本屆ispo主推冬季鞋款，重點推介自動加熱功能和冰面防滑功能;而夏季鞋款則集中在超輕、透氣、全皮等幾方面。crispi對于中國市場的南北差異和季節(jié)差異感觸更深刻，所以推出了比較全面的鞋品系列和款型。
此外，各家品牌都有各自的科技開發(fā)優(yōu)勢與重點，并在此基礎(chǔ)上推進鞋品品質(zhì)的提升。比如aku品牌就非常注重鞋楦設計，2013年推出了最新ims內(nèi)置中底科技的系列徒步鞋。各家品牌還有很多實例，在此不一一列舉。
產(chǎn)品開發(fā)與市場營銷的關(guān)系：
根據(jù)以上六點比較，從產(chǎn)品開發(fā)與市場營銷的關(guān)系，可以有五點認識：
一，品牌市場定位決定了產(chǎn)品開發(fā)方向。hanwag品牌定位高端，其在產(chǎn)品開發(fā)方面，無論是功能性還是時尚度，是全面深刻契合高消費群體，著力于產(chǎn)品品質(zhì)地提升，外觀采用復古主義。相比之下，crispi品牌在以往monaco、away、allover等經(jīng)典暢銷款式基礎(chǔ)上走了一條與新時尚結(jié)合的道路，尤其是monaco的大膽時尚亮色拼撞，適應了當今大眾戶外愛好者對時尚性的追求。
二，品牌市場策略影響了產(chǎn)品開發(fā)策略。hanwag品牌認為中國戶外市場是新興市場，希望以高品質(zhì)的鞋款贏得顧客長期的信賴，并逐步擴大購買的數(shù)量，因此著力于品質(zhì)的提升。crispi認為中國戶外市場需求廣泛，其中城市休閑款是需求的主流，因此表現(xiàn)為盡力貼合中國戶外市場以推進產(chǎn)品。vasque品牌認為中國市場的顧客正在從認可品牌向認可品質(zhì)變化，vasque品牌產(chǎn)品科技無可挑剔，因此認為更重要的環(huán)節(jié)在于銷售終端的專業(yè)推介。
三，戶外運動趨勢帶動了產(chǎn)品新品開發(fā)。戶外越野健行成為戶外運動的主流，夏季戶外休閑活動人群激增，冬季戶外出行人群的開發(fā)，這些戶外消費者的動態(tài)帶動了新款的開發(fā)，各家品牌都增加了戶外越野產(chǎn)品系列，或在傳統(tǒng)產(chǎn)品系列基礎(chǔ)上進行改造提升。
四，市場發(fā)展規(guī)律推動新材料的引進。crispi品牌歷經(jīng)開發(fā)的帆布材質(zhì)，與gore-tex結(jié)合，無疑就減少了皮革的應用，降低了產(chǎn)品本身的成本。
五，新進入市場的特點決定了產(chǎn)品的調(diào)整。hanwag來自北歐瑞典，低溫條件下的鞋品是其優(yōu)勢，進入中國市場，則正在開發(fā)夏季鞋類新品上市。crispi品牌對中國遼闊而差異的市場，不斷推出新品以適應需求，也說明了這一點。
國際鞋類品牌總發(fā)展趨勢小結(jié)：
各家國際戶外鞋類品牌開發(fā)走勢，根據(jù)各品牌自身的定位與優(yōu)勢，在不同的層面與維度有其獨特的發(fā)展。就目前國際戶外鞋類品牌的表現(xiàn)，從發(fā)展大形勢角度，總結(jié)為四點：
一，滿足需求——產(chǎn)品系列與款式滿足更廣闊地域，大跨度(專賣店)溫度，不同戶外運動類型是總的趨勢;
二，科學廉價——更廉價的材質(zhì)，更科學的設計是產(chǎn)品開發(fā)的永恒主題，只是在目前更為突出;
三，口紅效應——大眾消費者對時尚度的追求凸顯，伴隨的更多的市場推廣展開，將影響以往戶外鞋類經(jīng)營模式的平衡打破;
四，架構(gòu)調(diào)整——國際品牌對新進入市場如中國市場的認識與重視，將影響以往產(chǎn)品架構(gòu)的重新調(diào)整。
