“爽”最重要。中國十佳服裝設(shè)計師林姿含說。
她是針對80后90后消費觀而言，在這些消費者眼里情感價值已勝過產(chǎn)品的功能價值。
“我們上一代人，質(zhì)量保證是最重要的，但對于80后來說，可能品牌文化或它所代表的品位，以及潮流會更重要?！?0后李暉說。
“80后感性認(rèn)識強于理性認(rèn)識，產(chǎn)品外觀對他們刺激強于內(nèi)容刺激?！庇袑＜艺J(rèn)為，80后正引領(lǐng)中國進入“感性消費時代”。
由此，淘品牌七格格TOP潮店擁有一支“設(shè)計師+專職搭配師”的團隊，每月最少推出100-150個新款，保證店鋪內(nèi)貨品不少于500款。
而每次上新款后，七格格首先會將新款設(shè)計圖上傳到網(wǎng)店店鋪上。
比如準(zhǔn)備上80款新裝，會設(shè)計出200多款新款，讓網(wǎng)友們投票評選，并在QQ群中討論，最終選出大家普遍喜歡的款式進行修改，反復(fù)幾個回合，最后上架。
這完全顛覆了大牌設(shè)計師引領(lǐng)時尚潮流的傳統(tǒng)模式。
消費者開始真正決定款式走向，而不僅僅由設(shè)計師來決定流行和款式。
顯然，他們也喜歡分享，而分享的媒介，更多的來自于互聯(lián)網(wǎng)。
家住北京的周小姐每次想購買T恤、內(nèi)衣、手包等商品時，會及時利用聊天軟件向好友咨詢。得到建議后，她就會網(wǎng)絡(luò)上搜索，查看消費者評論。
“在18-44歲的消費人群之間，有五分之一消費者會在購買一項產(chǎn)品前，首先要到互聯(lián)網(wǎng)上去搜索相關(guān)信息?！庇闶蹜?zhàn)略專家Ms.Sanela Lazic說。
的確，80后、90后每當(dāng)想購買某一款產(chǎn)品時，會習(xí)慣性地先上“愛問”或“貼吧”搜索，了解別人對產(chǎn)品的評價。使用產(chǎn)品后，他們也將使用心得發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)上。
網(wǎng)絡(luò)成為他們生活的的新空間，由此隨著微電影的興起，很多服裝品牌開始了微電影時代。
2012年4月13日，由森馬主推微電影《Your Moment My Moment》在各大視頻網(wǎng)站上線。
此微電影由韓國明星李敏鎬主演。
作為森馬品牌代言人的李敏鎬，在迷亂的城市里轉(zhuǎn)圈。
突然間，他偶遇清麗可人的女主角，她也每天變著法兒把森馬的衣服穿得文藝范兒十足。
然后，李敏鎬在墻上寫下“Your Moment My Moment”，再之后他們戀愛了，穿著不同款式的森馬在城市各個角落留下他們愛的足跡。
然而，當(dāng)瘋狂的粉絲涌向李敏鎬時，女主角發(fā)現(xiàn)這位帥哥是大名鼎鼎的明星，她覺得“被騙了”。
兩人因此開始爭吵和冷戰(zhàn)。
后來，傷心的她親手縫制了一件T恤，在衣服胸前縫下“Your Moment My Moment”后，裝扮成快遞員將衣服送到了李敏鎬手里，轉(zhuǎn)身離開。
看到衣服的李敏鎬追了出去，心里喊著：“請再等一等!不要輕易放棄!我要和你在一起。
“My Moment Your Moment?！?大膽而又執(zhí)著的愛戀，觸動了年輕人的感情之弦。
“長亭外，古道邊，芳草碧連天……”隨著云南麗江大拉壩小學(xué)孩子們嘹亮悠揚的歌聲，諾奇拍攝的微電影《希望樹》也于5月17日在各大視頻網(wǎng)站上線。
簡陋的泥土房學(xué)校、破舊的桌椅與課本，孩子們常吃的土豆飯……孩子們面對艱苦的條件，堅持上學(xué)讀書，因為“只要有夢就能看見希望”。
這以“助學(xué)支教”為核心內(nèi)容，根據(jù)真實故事拍攝、傳達(dá)諾奇企業(yè)“大愛”文化的慈善題材微電影，還未上映就受到廣泛關(guān)注。
同樣，匹克的微電影《灌籃高手三分扭轉(zhuǎn)杯具》剛上線，便引起業(yè)內(nèi)轟動，單是在優(yōu)酷網(wǎng)上，2天內(nèi)就被點播了16萬余次。
而之前的《跑過死神的快遞員》，在網(wǎng)絡(luò)上的點播量累計超越了800萬次。
“七歲，立志當(dāng)科學(xué)家;長大后，卻成為一個演員。被賦予外貌、勤奮和成功，也被賦予譏諷、懷疑和嘲笑。人生即是如此，你可以努力，卻無法拒絕。哪有勝利可言?挺住，意味著一切。沒錯，我不是演技派， Not at all，我是凡客?！狈部头夹蜗蟠匀它S曉明的首支廣告視頻片通過凡客的新浪官方微博“VANCL粉絲團”首發(fā)。3個小時，轉(zhuǎn)發(fā)量突破5萬，8小時，突破12萬。
“VANCL粉絲團”的傳播效果不僅僅是“140字8小時撬動12萬人”，據(jù)初步估計，其背后的粉絲及二次裂變，影響的人群可達(dá)數(shù)百萬計。
而對于以純，微博更為實用。
“北方普降大雪，如此天氣你的冬裝準(zhǔn)備好了嗎?寶寶的冬裝準(zhǔn)備好了嗎?以純童裝冬季系列很可愛喲，來給你們家的寶貝挑選一套吧!”2012年11月5日11點22分，以純官方微博第一時間給年輕父母發(fā)出提醒，也為2012年冬季童裝KIDS513系列做了一個廣告。
其實，一進入冬天，以純微博公告欄就發(fā)出最新資訊：YISHION以純冬季新款陸續(xù)登陸!這個冬季，讓我們一起跟隨以純的腳步穿越西伯利亞，擺脫冬日煩悶，踏上一場華麗的跨國之旅!輕有型，暖同享，SHARE IN WINTER!
而相關(guān)活動也見諸微博：“現(xiàn)在來以純店鋪，凡購買正價羽絨產(chǎn)品即可參加抽獎(遼、吉、云、京地區(qū)除外)?！?/P>
甚至如何洗洗羽絨服在這里也有了答案：1)把羽絨服疊起來并擠出空氣，放入洗衣機中，讓水充分吸入。2)將羽絨服從洗衣機里取出來，將白醋倒入洗衣盆中加滿水，兌成約5%濃度的白醋液體，然后把羽絨服放進去浸泡5分鐘以上。3)取出羽絨服脫水晾曬即可。
微博成為消費者關(guān)注以純的新場所，更重要的是很多原創(chuàng)微博代表著積極向上的態(tài)度，這和品牌精神很吻合。
比如，“人生擁有三件事便可真正快樂：有愛的人，有喜歡的事業(yè)，有夢想。”
再比如，“人生就像馬拉松，獲勝的關(guān)鍵不在于瞬間的爆發(fā)，而在于途中的堅持。很多時候，成功就是多堅持一分鐘，這一分鐘不放棄，下一分鐘就會有希望，再苦再累，只要堅持走下去，屬于你的風(fēng)景終會出現(xiàn)!”
據(jù)介紹，目前以純微博粉絲已接近16萬。
微薄點燃了消費熱情，渠道的便利性則成為一個關(guān)鍵。
而網(wǎng)購成為他們的消費習(xí)慣。
“10.7%的人表示，網(wǎng)絡(luò)購物是他們?nèi)粘Ｙ徫镏饕绞剑?4.6%人愿意把網(wǎng)絡(luò)購物作為日常購物主要方式。”北京零點指標(biāo)信息咨詢公司媒體公關(guān)輔理張賢在進行相關(guān)調(diào)查后說。
80后、90后缺乏與人打交道的經(jīng)驗，而網(wǎng)購適應(yīng)了他們的消費習(xí)慣?！監(jiān)C&C戰(zhàn)略咨詢?nèi)蚬芾砗匣锶恕⑷蛄闶酆拖M品業(yè)務(wù)高級合伙人Michael K. Jary說。
的確，比起70后而言，80后、90后更偏向網(wǎng)購，他們會在實體店里體驗服裝適合度，然后去網(wǎng)上淘價格更便宜的相同款式。
其實，用戶選擇在網(wǎng)上購買的產(chǎn)品，排在第一位的是服裝服飾。
網(wǎng)絡(luò)消費越來越火了。
