清明小長(zhǎng)假即將到來(lái)，不少憋了一冬天的市民開始籌劃去戶外旅游，呼吸一下新鮮的空氣，這也寓意著戶外運(yùn)動(dòng)的春天已然降臨。相對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)而言，戶外用品市場(chǎng)近年來(lái)一直保持著穩(wěn)定高速增長(zhǎng)，也讓很多商家開始爭(zhēng)搶這塊新的市場(chǎng)蛋糕。但是晨報(bào)記者走訪市場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，戶外運(yùn)動(dòng)仍然只屬于小眾市場(chǎng)，很多消費(fèi)者對(duì)于戶外用品并沒有專業(yè)認(rèn)識(shí)，購(gòu)買的也大多為專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)的周邊產(chǎn)品，眾多商家眼中的戶外市場(chǎng)這塊蛋糕，其實(shí)并不像看上去的那么好吃。

　　商家爭(zhēng)搶戶外用品市場(chǎng)

　　隨著戶外運(yùn)動(dòng)成為了越來(lái)越多人愿意奉行的一種生活態(tài)度，戶外品牌成為了各商家的心頭好，京城各大商場(chǎng)、購(gòu)物中心、奧特萊斯店內(nèi)，探路者、樂斯菲斯、戈?duì)柼厮埂⒏鐐惐葋?、哥倫布等戶外品牌均有身影。此外，隨著戶外品牌市場(chǎng)的吸引力越來(lái)越大，阿迪達(dá)斯、李寧、凡客都紛紛染指，欲切分這塊誘人的蛋糕。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，2008年其實(shí)是運(yùn)動(dòng)品牌和戶外品牌的分水嶺。商場(chǎng)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)類品牌從2008年開始增長(zhǎng)幅度放緩，商場(chǎng)也按消費(fèi)者需求把部分運(yùn)動(dòng)品牌更換為戶外和休閑類品牌。原因之一是奧運(yùn)會(huì)前運(yùn)動(dòng)品牌過(guò)熱，奧運(yùn)后運(yùn)動(dòng)品牌的熱度下降。其次是更多人的生活方式從運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)向了戶外休閑。而此時(shí)，戶外品牌迎合了現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，更多的消費(fèi)者需要靠戶外運(yùn)動(dòng)方式來(lái)減壓。據(jù)了解，這兩年的戶外品牌發(fā)展是大勢(shì)所趨，無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外運(yùn)動(dòng)類品牌的發(fā)展都沒有戶外品牌快，包括產(chǎn)品研發(fā)，推廣手段，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌更有點(diǎn)跟不上腳步。運(yùn)動(dòng)品牌所展示的產(chǎn)品在功能性方面比較單一，這是運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)處于弱勢(shì)的原因之一，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中的戶外品牌的起步晚，所以至少還會(huì)有5年以上的增長(zhǎng)區(qū)間。

　　有數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)戶外市場(chǎng)快速發(fā)展，而戶外品牌也漸漸成為更多人關(guān)注的對(duì)象。戶外品牌的銷售，保持了多年持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，近兩年整個(gè)行業(yè)保持30%-40%的增長(zhǎng)。戶外品牌奧索卡渠道市場(chǎng)部孫娜曾表示，中國(guó)的戶外行業(yè)量級(jí)較小，發(fā)展也剛起步，比起運(yùn)動(dòng)品牌還是相去甚遠(yuǎn)，但近兩年發(fā)展迅猛。隨著戶外品牌在百貨店中的地位不斷提升，百貨店也成為了戶外品牌銷售的重要渠道。如今一到假日節(jié)點(diǎn)，百貨店的促銷活動(dòng)中，總少不了戶外用品的加入，戶外用品也豐富了百貨店的商品品類，可謂是雙方利好。

　　專業(yè)店無(wú)奈成為服裝店

　　近日，記者走訪了來(lái)自法國(guó)的運(yùn)動(dòng)專業(yè)超市——迪卡儂。臨近春日出游高峰的來(lái)臨，不少市民都選擇在周末購(gòu)買一系列的運(yùn)動(dòng)商品。記者在迪卡儂公益西橋店內(nèi)發(fā)現(xiàn)，戶外登山專區(qū)內(nèi)，不少市民正在挑選沖鋒衣，然而旁邊的登山手杖、登山鞋卻少人問津。在交款區(qū)內(nèi)，由于周末客流較大，5分鐘內(nèi)便有17名顧客完成交易，然而記者發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買的是服裝類商品。在迪卡儂公益西橋店內(nèi)，記者看到?jīng)_鋒衣、戶外運(yùn)動(dòng)褲、T恤等商品都有不小的折扣，而相對(duì)專業(yè)的戶外用品則價(jià)格較高。采訪過(guò)程中，消費(fèi)者表示：“迪卡儂的衣服很便宜，我經(jīng)常來(lái)買，至于戶外用品，我也沒多專業(yè)，基本上沒有想過(guò)要買?！?/P>

　　雖然戶外概念已經(jīng)被越來(lái)越多的市民所接受，并被熱捧。然而在專業(yè)概念推行處于初期的國(guó)內(nèi)戶外市場(chǎng)，專業(yè)店往往淪為服裝店，或是運(yùn)動(dòng)商品的奧特萊斯。不難看出，戶外市場(chǎng)蛋糕雖誘人，但是要想吃好、吃大還需要市場(chǎng)不斷發(fā)展與商家的不斷摸索。

　　“泛戶外”商品更受追捧

　　近年來(lái)，戶外概念并非僅僅局限于一小部分專業(yè)人士、也并不是只有登山、徒步、攀巖才可以穿戶外產(chǎn)品，通過(guò)近兩年鞋服行業(yè)的種種動(dòng)向表明，一股強(qiáng)勁的“泛戶外”風(fēng)已吹來(lái)。

　　市場(chǎng)中不少鞋企搶食“泛戶外”市場(chǎng)，這不僅是體育用品市場(chǎng)增速放緩，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈所做出的調(diào)整，更是戶外產(chǎn)業(yè)每年的大增幅讓眾多企業(yè)看到了發(fā)展的藍(lán)海，因此義無(wú)反顧投身其中。

　　傳統(tǒng)戶外運(yùn)動(dòng)裝備從高端向中低端傾斜。強(qiáng)調(diào)戶外產(chǎn)品功能的同時(shí)，加強(qiáng)款型設(shè)計(jì)的新鮮、時(shí)尚元素，將產(chǎn)品的場(chǎng)合定位延伸，是很多戶外鞋企、戶外品牌的一個(gè)思路轉(zhuǎn)變。而一些室內(nèi)運(yùn)動(dòng)裝備商由專業(yè)運(yùn)動(dòng)逐漸向時(shí)尚、休閑的方向靠攏，目的也是迎合越來(lái)越明顯的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚化、戶外化的趨勢(shì)。

　　專業(yè)的戶外市場(chǎng)局限短期難以突破，蛋糕實(shí)在有限,提出的“大戶外”、“泛戶外”的概念來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)涵蓋，去廣義戶外擴(kuò)大市場(chǎng)范圍也不失為解決生存和發(fā)展之道。

　　專業(yè)人群才能捧大蛋糕

　　盡管戶外品牌地位不斷提升，戶外商家也打出“泛戶外”等時(shí)尚戶外概念以吸引更多消費(fèi)者，然而戶外市場(chǎng)蛋糕要越做越大，離不開專業(yè)戶外人群的引導(dǎo)與戶外發(fā)燒友的推動(dòng)。當(dāng)專業(yè)戶外人群規(guī)模達(dá)到一定的數(shù)量級(jí)的時(shí)候，戶外用品行業(yè)品牌大眾化的趨勢(shì)將放慢，國(guó)際專業(yè)品牌勢(shì)必關(guān)注中國(guó)專業(yè)人群市場(chǎng);在國(guó)產(chǎn)品牌中，完全專業(yè)性戶外品牌將出現(xiàn)或穩(wěn)定;完全大眾戶外品牌也將穩(wěn)定。

　　戶外達(dá)人作為戶外運(yùn)動(dòng)的專業(yè)人士，往往更在意戶外服裝、登山鞋、輔助工具的專業(yè)性，相比百貨店中戶外品牌主打“泛戶外”概念、玩轉(zhuǎn)時(shí)尚，戶外達(dá)人往往更青睞專業(yè)店。這也是未來(lái)戶外品牌、戶外專業(yè)店應(yīng)考慮的問題，即戶外用品市場(chǎng)前景廣闊，但要想真正摸準(zhǔn)行業(yè)脈搏，卻還需找準(zhǔn)定位。對(duì)于阿迪達(dá)斯、李寧等運(yùn)動(dòng)品牌開拓戶外用品市場(chǎng)，酷愛戶外運(yùn)動(dòng)的戶外達(dá)人姜先生表示，盡管運(yùn)動(dòng)品牌推出的戶外產(chǎn)品價(jià)格遠(yuǎn)低于專業(yè)產(chǎn)品，但自己仍然不會(huì)考慮購(gòu)買，因?yàn)橐呀?jīng)建立了對(duì)品牌的信任，不會(huì)隨便更換。