上周末，由英倫時尚戶外LONSDALE龍獅戴爾投資拍攝的品牌微電影《出發(fā)，去旅行》在優(yōu)酷、土豆、迅雷、騰訊、酷6、PPS等主流視頻平臺上同步熱播。這部在麗江拍攝的青春微電影,題材新穎，再經(jīng)由金牌制作班底的包裝拍攝，引發(fā)了觀眾對自身現(xiàn)有生活狀態(tài)的思考，因直指人內心深處的渴求而深受共鳴。上映短短一天，點擊率即突破百萬，并獲得了觀眾的高度贊譽。

     揭露“被人生”現(xiàn)狀 傳導正能量

     影片《出發(fā)，去旅行》講述的不僅僅是一個愛情故事，更揭露了一種現(xiàn)代青年“被人生”的疲憊現(xiàn)狀及他們希望沖破枷鎖追求自我的愿景，具有深刻的社會意義。
《出發(fā)，去旅行》講述了一個從小就活在家人的安排的音樂才女凱麗，不曾為自己做過決定，終日與小提琴為伴，她的世界不缺掌聲與贊嘆，卻唯獨少了自由的靈魂和那份說走就走的勇氣。直到有一天，她踏上前往麗江的飛機，開啟了另一種人生的選擇：偶遇高富帥、丟包、放縱、夜店大醉、和陌生男人過夜……劇中穿插了多種敘事手法，情節(jié)精彩且笑料不斷。在經(jīng)過一系列浪漫又詼諧的旅程之后，出乎意料的結局又留給觀眾無限的遐想空間。

     故事真實地揭露了現(xiàn)代青年“被人生”的疲憊狀態(tài)。在人的成長過程中，來自于學業(yè)、父母、工作等各方面壓力將會源源不斷地接踵而至，使人們無法按照自己真正的想法去生活。《出發(fā)，去旅行》從心出發(fā)，旨在呼吁人們釋放自我、勇敢地去打破現(xiàn)有的生活定律，去感受不一樣的生活，去體驗怒放的生命，去傳導積極樂觀的正能量!
微電影推廣：開啟社會化營銷新時代

     影片以“出發(fā)，去旅行”命名，通俗易懂且深入人心，這也是英倫時尚戶外LONSDALE龍獅戴爾主推的品牌概念。

     英倫時尚戶外LONSDALE龍獅戴爾深入剖析了目前國內相關消費群體的選擇與習慣，巧妙地將自己的產(chǎn)品融入“微電影”這種新形式文化產(chǎn)業(yè)之中，讓觀眾在欣賞精彩故事情節(jié)的同時，更好地理解LONSDALE品牌與旅行探索的意義。對LONSDALE來說，這既體現(xiàn)了品牌文化精神，又實現(xiàn)了營銷模式創(chuàng)新。

     “相比傳統(tǒng)廣告來說，微電影更接近于廣告與藝術的結合。正如電影一般，通過對品牌信息融入情節(jié)中，對故事進行藝術性的表達，來讓觀眾體會和理解其中傳遞出的信息，繼而引發(fā)情感共鳴。相信本片將給廣大觀眾帶來內心深處的精神觸動?！?英倫時尚戶外LONSDALE龍獅戴爾品牌CEO賴國成對此深有感觸，“對于LONSDALE來說，通過一部微電影來傳達自己深層次的品牌精神，比僅僅對某個產(chǎn)品做廣告宣傳要好很多。而時尚戶外產(chǎn)業(yè)與微電影文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結合所帶來的疊加營銷效果更不容小覬!我認為，未來這種主要依賴社會化平臺傳播的微視頻，無疑將成為今后企業(yè)品牌營銷的一種新手段?！?/P>

     微平臺、新媒體、全方位立體傳播

     微電影是表達品牌文化精神的一個良好載體，而一部切合題意、創(chuàng)意豐富的微電影更是深得人心。如何讓企業(yè)利用好網(wǎng)絡推廣平臺，充分利用其特性及資源，將整合營銷的傳播效果最大化，則是微電影后期推廣的重中之重。

     《出發(fā)，去旅行》在優(yōu)酷、土豆、迅雷、騰訊、酷6、PPS等主流視頻網(wǎng)站平臺均獲得了重要位置的推薦，大首頁及頻道首頁的位置為影片帶來了超高的流量，而影片自身深受共鳴的題材以及感動人心的故事更引來了網(wǎng)友們瘋狂的點擊。上映短短一天后，幾個平臺的總點擊率即突破了百萬。

     據(jù)悉，除了視頻網(wǎng)站平臺的推廣之外，英倫時尚戶外LONSDALE龍獅戴爾還利用了微博、微信、論壇、SNS等熱門社會化營銷手段，圍繞關鍵話題，通過事件傳播進行立體式推廣?！拔覀儗⒏鞣N花絮劇照同步分享到微博和論壇，與網(wǎng)友進行實時互動交流，并用微博有獎互動環(huán)節(jié)來引導劇情。此外， 英倫時尚戶外LONSDALE龍獅戴爾作為時尚戶外品牌， 與‘8264戶外資料網(wǎng)’等一系列業(yè)內知名戶外網(wǎng)站達成戰(zhàn)略合作伙伴關系，借助這些大流量戶外網(wǎng)站，有針對性地進一步傳播推廣?！?/P>