對于那些只專注于做某一類產(chǎn)品的國內(nèi)品牌，他們都要面對同類品牌和國際、國內(nèi)綜合性品牌雙重競爭。在產(chǎn)品的研發(fā)上，更需要下一番功夫。通過比對他們新產(chǎn)品的技術(shù)指標(biāo)，我們可以發(fā)現(xiàn)不同的品牌在產(chǎn)品定位上，對于專業(yè)化與大眾化的選擇更加明顯。
專業(yè)化：時間積淀出精品
這類的專業(yè)單品里，做的比較成功的，大多是在某一領(lǐng)域能沉浸多年。強氧的背包就是一個代表。當(dāng)年先鋒款背包經(jīng)過4年錘煉才上市，成為經(jīng)典款式。今年的推出的專為戶外登山設(shè)計的2013版攝影胸包，也是積累了近5年驢友的反饋意見做出大幅改進(jìn)，從背板款式到拉鏈弧度、肩帶傾角度這些小細(xì)節(jié)的處理，都可以看到品牌對于專業(yè)化的堅持。
在服裝類，今年在北京ispo展會上，天石外渠道部經(jīng)理崔瑩在接受8264專訪的時候，也是對自身工藝技術(shù)侃侃而談。2012年推出的五星級超輕羽絨服大膽選用了7d面料，今年則推出的極強防水性能的“雨絨服”和萬元限量定制睡袋--南迦巴瓦“銀河”版，從中可以看出品牌的技術(shù)實力，這與其近20年的羽絨制品生產(chǎn)經(jīng)驗密不可分。
在與綜合性品牌的競爭中，這些專業(yè)品牌由于客戶群體較小，對于產(chǎn)品信息反饋，個性化設(shè)計上更占優(yōu)勢，所以產(chǎn)品更有針對性。他們往往在自己的領(lǐng)域內(nèi)已經(jīng)耕耘多年，積累了大量的研發(fā)經(jīng)驗，有實力將產(chǎn)品做深做精。令人遺憾的是，這些引起驢友關(guān)注的國產(chǎn)裝備，往往是以單品的形式得到認(rèn)可。大家常常說某款產(chǎn)品不錯，而不是講某個品牌的裝備如何。
如何擴(kuò)大品牌的影響力，應(yīng)當(dāng)引起企業(yè)的關(guān)注。我們不能滿足于單品的暢銷，更應(yīng)該關(guān)注品牌規(guī)劃，品牌才是“會下金蛋的鵝”。在研發(fā)環(huán)節(jié)，僅僅依靠設(shè)計師經(jīng)驗、靈感打天下的簡單模式已不再適用，需要構(gòu)建一支由項目管理、設(shè)計研究、用戶體驗等領(lǐng)域?qū)I(yè)人士構(gòu)建的團(tuán)隊，共同完成產(chǎn)品開發(fā)的整個過程。
大眾化：自身定位影響研發(fā)方向
相較于中高端驢友，偶爾遠(yuǎn)足或者將戶外服裝作為休閑服的人占據(jù)了大多數(shù)。他們對于產(chǎn)品的功能性要求相對較低，而且受品牌影響更大。與綜合性品牌相比，專注于單品的品牌在影響力上不占優(yōu)勢，所以在產(chǎn)品的設(shè)計方向需要根據(jù)銷售渠道進(jìn)行變化。
以遨游仕為例，該品牌目前專注于中檔專業(yè)戶外鞋市場，渠道也以戶外店為主。這樣的品牌規(guī)劃，其產(chǎn)品設(shè)計主要是就是以大眾消費者為主。今年，其推出的f.f.c fit精準(zhǔn)定制概念：一精準(zhǔn)鞋楦系統(tǒng)、二精準(zhǔn)功能分類、三精準(zhǔn)矯正設(shè)計、四精準(zhǔn)材料應(yīng)用、五精準(zhǔn)制作工藝，除了第二項，其他的都是著重于產(chǎn)品的穿著體驗和性價比。即將推出的m9rock登山鞋，在產(chǎn)品的定位上就是：最合腳、最穩(wěn)定、最舒適。
另一個以專注于戶外鞋類的品牌--洛弛，銷售渠道主要以商場為主。在接受8264專訪時，洛弛方面表示以后品牌定位是高端戶外，在研發(fā)團(tuán)隊上整合了韓國、意大利以及英國的設(shè)計精英。洛弛產(chǎn)品同樣重視外觀和舒適性，2009年推出的“鳥巢款溯溪鞋”，就是融合鳥巢已于管的整體形象和特征，三年間銷售近50萬雙。
對于這些傾向于大眾消費者的品牌，在設(shè)計上更關(guān)注與產(chǎn)品的舒適性、外觀和性價比。在這里，對于性價比的平衡最難于把握。一分錢一分貨，如果降低生產(chǎn)成本，對于產(chǎn)品的品質(zhì)和功能性必然產(chǎn)生影響。
由于普通消費者掌握的戶外知識有限，他們往往不知道那種戶外產(chǎn)品適用于什么情況。而在購買戶外用品的時候，潛意識里都是：戶外的就是最結(jié)實的，穿不壞，磨不爛。在這里，小編有一點建議，針對這些消費群的產(chǎn)品，在說明上更平實一些，少一些繁復(fù)的技術(shù)數(shù)據(jù)，只需要告訴大家這款產(chǎn)品適用于什么樣的氣候條件，能夠滿足怎樣的戶外需求。真誠、平實更容易贏得消費者的信任，有利于塑造品牌形象。
