彭麗媛身著國產(chǎn)服飾亮相世界，不僅受到海內(nèi)外媒體稱贊，更受到眾多國人的追捧和效仿?！袄狻狈椨?月27日正式發(fā)出公告，確認彭麗媛所著服裝為中國著名設(shè)計師馬可專門設(shè)計定制，由民族品牌“無用”及“例外”團隊配合制作。并表示這是對國產(chǎn)品牌的信任和支持，也是中國設(shè)計師的驕傲和自豪。

　　在成都各大百貨賣場，國內(nèi)設(shè)計師品牌連日來的銷量明顯上升，正在刮起一股國貨新風尚。

　　2009年，在奧巴馬當選美國總統(tǒng)就職典禮上，美國第一夫人米歇爾·奧巴馬身著的禮服捧紅了時裝設(shè)計師Jason　Wu。2011年英國凱特王妃嫁入王室時，公眾對凱特王妃著裝的癡迷帶動了英國時裝經(jīng)濟?！袄狻币灰怪g爆紅，隨之而來的就是眾多國內(nèi)設(shè)計師品牌被高度關(guān)注。

　　“例外”讓國內(nèi)設(shè)計師品牌火了

　　短短數(shù)日，國內(nèi)設(shè)計師品牌EX-CEPTION“例外”紅遍大江南北。本周一，記者來到成都萬象城EXCEP-TION“例外”旗艦店，整個店面充滿國際一線大牌風格，店中設(shè)有專門咖啡休閑區(qū)，店員忙于接待蜂擁而來的顧客，熱情介紹款式和風格。在記者詢問店員近期銷售狀況時，店員稱一直不錯，當提到最近“例外”品牌比較火的狀況時，店員難掩滿臉自豪的表情對記者稱：這個不好說，公司有規(guī)定。

　　同樣是國產(chǎn)設(shè)計品牌，ZUCZUG“素然”開設(shè)在EXCEPTION“例外”的隔壁。據(jù)了解，ZUCZUG“素然”的首席設(shè)計師和EXCEPTION“例外”的設(shè)計師曾是“同門師兄弟”，目前已在成都經(jīng)營了10年，擁有6家門店。店員楊吉平告訴記者，“我們兩家店的定位不同，"例外"主要是中高端的消費群體，而我們是走親民路線，所以產(chǎn)品其實并沒有太大的競爭?！睋?jù)稱，該店平均每個月營業(yè)額30萬到40萬元不等，而剛上市不久的春裝系列中的Z系列、O系列和S系列等款式都相當好賣，單品價格從數(shù)百元至2000元不等。

　　據(jù)了解，“例外”、“素然”等為中國國內(nèi)設(shè)計師自主品牌，早在多年前就已經(jīng)走向國際時裝舞臺，但由于營銷模式獨特，很長時間為小眾所知。

　　設(shè)計師品牌 商場主打品牌陣容

　　近幾年，隨著人們生活水平不斷提高，百貨零售業(yè)不斷尋找差異化發(fā)展模式，設(shè)計師品牌已經(jīng)成為商場重要品類之一。在成都仁和春天百貨、王府井百貨等商場中，都有設(shè)計師品牌這個分類。例外、德詩、EIN、README、喚覺等品牌已先后進入成都市場，最長達10年左右。像EIN品牌，不僅在成都最火的春熙路商圈設(shè)有大型門店，在幾大高端賣場也設(shè)有專柜，會員范圍涵蓋全國，春熙路門店每月的銷售業(yè)績就近百萬，很多國際品牌表現(xiàn)也不過如此。

　　從幾年前開始，王府井百貨等就開始刻意重視培養(yǎng)這個品類，并推出“設(shè)計師品牌”樓層，打造個性業(yè)態(tài)。其選擇標準是，在國內(nèi)已有一定知名度，設(shè)計師本人比較有名望，貨品比較有個性，與其他品牌不能雷同，并且要有一定的歷史。設(shè)計師品牌的業(yè)績一直很穩(wěn)定，會員忠實度高，這是商場重視的原因。

　　除此外，追求個性、自然、環(huán)保，也是近年來設(shè)計師品牌被市場認可的重要原因之一。倡導(dǎo)環(huán)保生活方式的設(shè)計師品牌喚覺，近年來在仁和春天人東店開設(shè)了首家專柜，已經(jīng)被越來越多的顧客認可。在其店鋪和產(chǎn)品包裝上，都采用節(jié)能、可持續(xù)和無污染的方式，這樣的經(jīng)營理念自然也切合了不少人的生活方式。

　　國內(nèi)自主品牌 反應(yīng)敏銳

　　本周一，國內(nèi)知名皮具品牌(PLD)保蘭德也借機發(fā)出聲明，稱將用實際行動告知世人作為中國皮具行業(yè)的引領(lǐng)者，將堅持不斷努力，在追求款式設(shè)計與工藝方面和國際同步，悉心打造款款精品。不得不承認，國內(nèi)自主品牌反應(yīng)相當敏銳。

　　業(yè)內(nèi)人士朱艷寧則分析認為，近幾年，國內(nèi)自主品牌發(fā)展迅速，無論是產(chǎn)品研發(fā)、包裝、營銷模式，還是供應(yīng)鏈已經(jīng)相當成熟。不同風格的品牌影響力已經(jīng)形成，經(jīng)過數(shù)年穩(wěn)扎穩(wěn)打和沉淀，只要遇到合適的機會就會有其爆發(fā)的一天。她還表示，至少在一段時間內(nèi)，國內(nèi)設(shè)計師品牌將引領(lǐng)女士著裝風潮，這在一定程度上將對國內(nèi)品牌尤其是女裝，起到良好的推波助瀾作用。她最后還提到，在新一屆政府力推簡樸新風、倡導(dǎo)國貨的背景下，自主服裝品牌會有更多發(fā)展機遇。