近日，國家主席習(xí)近平出訪俄羅斯，其夫人彭麗媛所拎著的皮包、身著的黑色風(fēng)衣立刻引來廣泛關(guān)注，二者皆來自國內(nèi)本土品牌“例外”。歷來在國外，捧紅本土設(shè)計師品牌是每個第一夫人的責(zé)任。

　　國內(nèi)許多服裝品牌商由服裝代工企業(yè)轉(zhuǎn)型而來，轉(zhuǎn)型初期，無論是品牌形象還是產(chǎn)品設(shè)計能力，與國外品牌均存在顯著的差距，消費(fèi)者對國內(nèi)品牌的認(rèn)可度不及國外品牌。但是，隨著國內(nèi)服裝品牌商不斷學(xué)習(xí)和加強(qiáng)自身產(chǎn)品設(shè)計能力和品牌推廣能力，經(jīng)過多年發(fā)展和沉淀，中國服裝品牌已經(jīng)在設(shè)計、產(chǎn)品質(zhì)量、風(fēng)格定位、品牌營銷、終端展示上都取得了非常大的進(jìn)步。此次彭麗媛著本土女裝品牌出訪，向世界展示了中國服裝的魅力以及中國品牌的新形象，有利于國人及全球消費(fèi)者對中國品牌認(rèn)可度的提升，對于國內(nèi)服裝從業(yè)者來說，是一個非常好的信號，對于行業(yè)是一種鼓舞。

　　品牌服飾行業(yè)從11年季度終端銷售開始承壓，目前在企業(yè)主動去庫存的努力下，終端庫存正在改善，但終端需求和銷售目前尚未見明顯起色，我們判斷2013年全年服裝行業(yè)仍將繼續(xù)清庫存的過程，對3月終端銷售數(shù)據(jù)、男裝秋冬訂貨會、家紡行業(yè)大促情況保持謹(jǐn)慎。

　　未來長期來看，依托居民收入水平增長、消費(fèi)升級、城鎮(zhèn)化進(jìn)程，以及國內(nèi)服裝市場結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來的巨大市場空間，品牌服飾發(fā)展前景仍值得期待。不過隨著行業(yè)發(fā)展階段的變遷，企業(yè)增長驅(qū)動力將發(fā)生變化，各細(xì)分行業(yè)及企業(yè)都將先后經(jīng)歷由外延為主向內(nèi)生為主的轉(zhuǎn)變過程。

　　習(xí)主席夫人此次著國產(chǎn)女裝品牌出訪，有望帶動消費(fèi)者和資本市場對整個服裝業(yè)的信心，不排除短期對品牌服飾股價產(chǎn)生正面刺激。國內(nèi)有質(zhì)量有品位的本土品牌服裝如果能夠借助市場青睞，提升在消費(fèi)者心目中的地位和形象，就有望迎來新的發(fā)展機(jī)遇。