定制模特道具在探索中成長 立特色櫥窗成趨勢對(duì)于服裝店鋪來說，如何能在短短的幾秒鐘吸引過路人走近店鋪，變?yōu)榭腿?答案是漂亮的櫥窗。而模特和道具就是櫥窗中的最大亮點(diǎn)。近年來，模特定制在國內(nèi)服裝市場悄然興起，各式各樣的定制模特道具走進(jìn)櫥窗，為千篇一律的櫥窗增添了生氣。櫥窗模特已經(jīng)不是展示服裝的衣架子，更是詮釋品牌靈魂的窗口?！斗b時(shí)報(bào)》記者專訪了金盟模特兒衣架有限公司藝術(shù)總監(jiān)肖靜，讓我們在他的講述中，走近模特定制。
2011年，商務(wù)男裝品牌歐度(OUHTEU)與同屬一個(gè)公司的尼博(OUHTEUNIBO)、昆狄(QUIDNI)開始采用“靜脈櫥窗”定制的模特。
這三個(gè)品牌特色鮮明：歐度適合中年成熟客戶群，尼博適合騎士旅行年輕運(yùn)動(dòng)客戶群，而昆狄更適合走文藝風(fēng)的客戶群。在這之前，公司采購的櫥窗模特很難與品牌形象相匹配，更不能體現(xiàn)出三個(gè)品牌之間的風(fēng)格差異。定制模特道具解決了這些難題。
“定制模特道具在氣質(zhì)和尺寸上都更符合品牌，有健壯的體魄，同時(shí)又有隨意的動(dòng)作，展現(xiàn)出男裝的非凡氣質(zhì)。比如尼博的模特?fù)碛薪〈T的體魄，因?yàn)閷?duì)應(yīng)的消費(fèi)群酷愛旅行，所以肌肉是細(xì)長健碩的，而不同于健美先生。”金盟模特兒衣架有限公司藝術(shù)總監(jiān)肖靜告訴《服裝時(shí)報(bào)》記者。
今年，這三個(gè)品牌更換了店鋪形象，模特道具再次由“靜脈櫥窗”操刀。
定制模特道具在探索中成長
六年前，模特定制在國內(nèi)市場還是一片空白，當(dāng)時(shí)肖靜剛從廣州美術(shù)學(xué)院雕塑系畢業(yè)，和所有畢業(yè)生一樣有憧憬也有迷茫，“當(dāng)年我在逛街的時(shí)候，常?？吹綑淮袄锏哪Ｌ卮舭宥惻f，有的模特?cái)嗔吮劬陀媚z布粘貼起來，看到了以后很難過，作為一個(gè)學(xué)雕塑的學(xué)生，我有能力讓櫥窗更完美，但沒有平臺(tái)為我提供改善的機(jī)會(huì)?！?/P>
一次偶然的機(jī)會(huì)，肖靜認(rèn)識(shí)了金盟模特兒衣架有限公司總經(jīng)理郭建豪，他把肖靜帶進(jìn)了模特行業(yè)，如何將多年所學(xué)的雕塑藝術(shù)發(fā)揮到做模特中，肖靜經(jīng)歷了很長時(shí)間的磨合與學(xué)習(xí)。
“2008年之前，沒有人知道我們做模特定制?！敝钡皆诘聡鳨uroshop展上遇到了他圓夢的第二次機(jī)會(huì)。
2011年，肖靜開始轉(zhuǎn)做國內(nèi)市場。2010年12月31日，肖靜開通了微博“靜脈櫥窗”，當(dāng)時(shí)的他并沒有預(yù)料到微博的強(qiáng)大力量。
“我喜歡用圖片和文字來記錄生活，所以平日里工作的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，我都會(huì)發(fā)到微博上，讓人們了解我們的實(shí)力?！本枚弥?，肖靜與服裝行業(yè)及眾多陳列師朋友在微博上聚集在一起。如賓寶服飾的執(zhí)行總裁佘旭錦邀請(qǐng)他參加采購供應(yīng)商大會(huì)、年會(huì)、發(fā)布會(huì)等活動(dòng)，不僅成為現(xiàn)實(shí)中的朋友更是生意上的合作伙伴。
“和我們第一個(gè)合作的國內(nèi)品牌叫歐度的男裝品牌。目前算來合作伙伴男裝、女裝和童裝加一起大概有十多個(gè)品牌，它們大多數(shù)都是通過微博了解并關(guān)注我們進(jìn)而取得聯(lián)絡(luò)的。”肖靜告訴《服裝時(shí)報(bào)》記者。
定制模特道具已成趨勢
目前，國內(nèi)很多品牌走出國門，越來越多的服裝設(shè)計(jì)新生大軍在駕馭服裝品牌，他們在追求品牌文化的同時(shí)，更加重視終端的陳列和櫥窗設(shè)計(jì)。定制模特道具就是為品牌做合適的模特，讓終端店鋪有自己的特色?！叭绻Ｌ睾偷谰咭廊蛔邆鹘y(tǒng)的市場采購的話，模特的動(dòng)作和尺寸可能與品牌不匹配，更別說表現(xiàn)品牌文化了。”肖靜說道，“模特不合衣服，就會(huì)把衣服穿得很糟糕，特別是商務(wù)正裝的模特?！?/P>
肖靜認(rèn)為：“要想和同行不一樣就一定要有特色，好的品牌必然會(huì)走到模特定制這條道路上?！倍Ｌ囟ㄖ频倪^程并不復(fù)雜。首先，品牌陳列師通過對(duì)品牌的解讀，會(huì)選擇合適品牌風(fēng)格的模特造型，或修身、或健碩;造型必須要符合品牌的風(fēng)格，比如說做成具象模特，品牌消費(fèi)群體就要精確到位，稚嫩的臉龐對(duì)應(yīng)年輕的消費(fèi)群，成熟的臉龐對(duì)應(yīng)中年消費(fèi)群，亦或是用抽象模特，因?yàn)槌橄竽Ｌ孛娌刻卣鞑幻黠@，對(duì)應(yīng)消費(fèi)群的區(qū)間也更大。即使模特沒有表情，也可以通過肢體語言來表達(dá)自己，任何模特都可以找到屬于自己的櫥窗。然后，他們再根據(jù)品牌提供的樣衣和模特的尺碼做板式。
除了模特定制的過程以外，成本也是品牌最關(guān)注的問題。定制模特道具的材料成本和其他模特公司基本是一樣的，其最主要的無形成本在于開發(fā)。肖靜在為國內(nèi)品牌定制模特道具時(shí)目前并不另外收取開發(fā)費(fèi)用，也不銷售單個(gè)模特或?qū)a(chǎn)品由第三方代理銷售，而是將開發(fā)資源免費(fèi)供合作品牌使用，走品牌定制合作的路線。
