“今年的ISPO 亮點真不少!”這句話在ISPO BEIJING 2013 中被反復(fù)提及。

　　2013年2月27日-3月2日在國家會議中心舉辦的ISPO BEIJING 2013，也就是第九屆亞洲運動用品與時尚展剛剛落幕，越來越多重量級的參展品牌讓觀眾直呼過癮，層出不窮的推廣活動也令觀眾過足眼癮，但熱鬧看完了，門道看出來多少呢?且先不管別人，談?wù)勎夜渫暾箷蟮娜齻€感受吧!

　　戶外搭臺，明星唱戲

　　如今的戶外行業(yè)與九幾年甚至零零年時的戶外行業(yè)截然不同，天壤之別不敢說，巨大的變化絕對有。從數(shù)據(jù)中可以看出：2011、2012這兩年，中國戶外用品市場的發(fā)展非?？?。2010年至2011年，國內(nèi)戶外市場銷售額增長了近50%;2011年至2012年，國內(nèi)活躍的戶外品牌數(shù)量也上升了近30%，原先的尚屬小眾的戶外行業(yè)一躍成為朝陽產(chǎn)業(yè)。賺到錢的品牌商開始請明星代言，運用偶像的力量在短時間內(nèi)擴張品牌知名度，探路者的汪峰，哈士奇的文章馬伊琍，駱駝的韓 寒等都是范例?？梢钥闯?，戶外搭臺，明星唱戲的情景在未來幾年的戶外行業(yè)中會頻頻出現(xiàn)!

　　自駕露營裝備的逆轉(zhuǎn)

未來戶外鞋服行業(yè)三個發(fā)展特征

　　就在戶外行業(yè)剛剛進入中國的時候，自駕露營裝備還是一塊燙手山芋，前途光明但市場尚未接受，戶外品牌只能以鞋服來維持發(fā)展，這種現(xiàn)象促使戶外鞋服快速發(fā)展并一度成為戶外行業(yè)的代表產(chǎn)品。隨著自駕人群的增多，近幾年自駕露營裝備逐漸成為市場需求量較大的產(chǎn)品，完成華麗轉(zhuǎn)身。一直將自駕露營裝備作為重點產(chǎn)品的品牌經(jīng)過長期醞釀后終于在國內(nèi)迎來爆發(fā)性增長，如提供一站式戶外解決方案的知名品牌KingCamp，其自駕露營產(chǎn)品所占的研發(fā)生產(chǎn)比重逐年上升，并正式將自駕露營生活方式作為品牌主張進行高調(diào)宣傳。這無疑也是未來戶外市場發(fā)展的一個趨勢!

　　體育品牌的高調(diào)進入

　　安踏體育涉足戶外行業(yè)，李寧戶外參展ISPO BEIJING 2013，種種跡象將體育品牌對戶

　　外行業(yè)的沖擊表露無疑。其實不僅是阿迪、李寧、安踏這些比較知名的體育品牌開始涉獵戶外用品，晉江一些中等規(guī)模的運動品牌也開始轉(zhuǎn)型進入戶外行業(yè)，體育行業(yè)發(fā)展的萎靡不振、戶外市場的快速發(fā)展可以說是原因所在，它會加劇戶外行業(yè)的競爭，也會促使戶外行業(yè)走向成熟的步子更快更大。無論勝負如何，體育品牌涉足戶外行業(yè)將會加劇戶外市場的競爭，這是一個可預(yù)見的必然的結(jié)果。如何做好本品牌的定位、產(chǎn)品、渠道和推廣，以應(yīng)對資金實力雄厚的體育品牌的沖擊，將是所有戶外品牌必然要直面的一個課題。