從今年2月中下旬開始，到5月底結束，在全市范圍內開展以“增強憂患意識，推動長遠發(fā)展”為主題的大討論，將泉州經(jīng)濟發(fā)展、金改、產(chǎn)業(yè)轉型升級、城鎮(zhèn)化、文化、服務環(huán)境六大方面囊括在內。如何引領企業(yè)發(fā)展，成為商界精英面臨的共同課題。

　　作為泉州產(chǎn)業(yè)排頭兵的紡織服裝，用實際行動開始進行破題。近日，諾奇開展營銷高管徒步百公里弘揚正能量活動，該公司董事長丁輝帶頭組成隊伍，從位于泉州的諾奇總部出發(fā)徒步至廈門集美學村，開展了全程共100公里徒步行動，中途不間斷歷時25小時完成。此前，25人的天倫天極地探險隊受到媒體的熱切關注。在中國戶外知名攝影師喜力先生和中國南北極探險女先鋒袁茹女士的帶領下，經(jīng)過20天的艱苦跋涉，團隊經(jīng)歷了半個月的南極探險之旅。近日，天倫天又與中國好聲音欄目牽手，正式與中國好聲音全球巡演組委會達成合作。

　　業(yè)界分析，通過傳播正能量、探險活動等方式放大傳播效應，不失為體驗式營銷的典范之作。泉州傳統(tǒng)鞋服產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢突出，實力雄厚，但近年所面臨的庫存問題一直得不到有效解決。業(yè)內人士分析，要拓展新增長空間，必須在品牌營銷方式上做出積極的改變，讓消費者從心理、文化上對品牌產(chǎn)生深度共鳴。

　　因此，以新營銷為關鍵詞的企業(yè)性活動，得以在近一、兩年集中爆發(fā)。無論是家具裝飾業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、第三服務業(yè)、服飾業(yè)等行業(yè)都不乏體驗式、參與式、互動式，以及跨界合作的營銷舉措。

　　去年以來，在泉州服飾行業(yè)，以夢想、守信等為關鍵詞的旨在讓目標消費群體感受到企業(yè)正面思考力量的一系列營銷活動賺足人眼球。對于戶外運動的特殊性，鞋服營銷已從萌芽時期單純的推銷轉變?yōu)槿缃褡⒅嘏c消費者溝通的行銷，手段花樣不斷翻新。其中，活動式體驗營銷更是成為業(yè)界的新寵。在這一輪的營銷升級戰(zhàn)中，本土戶外用品企業(yè)順利搶占高位，成為媒體筆下追逐的前衛(wèi)之星，也成為消費者放大感受的一個平臺。

　　對此，諾奇董事長丁輝自己認為，“這次行動不僅是高管們在兌現(xiàn)承諾，更是對全司上下的激勵!我堅信，憑著這股堅忍不拔、永不服輸?shù)恼芰浚?013年無論面對怎樣的困境和挑戰(zhàn)，我們所有伙伴都能夠迎難而上?！?/P>

　　每一個優(yōu)秀的品牌，比較準確地體現(xiàn)目標消費者的某種特征，但因為特征單一，往往受外界因素的影響也比較多，尤其是當出現(xiàn)類似的競爭品牌，這種外部因素的干擾更為明顯。而一旦找到了一個真正打動消費者的可長期踐行的途徑，并通過多個方面對目標群體的特征進行詮釋，就可以產(chǎn)生更具張力的品牌聯(lián)想。