日前，商務部發(fā)布了《關于促進中國品牌消費的指導意見》，這是2013年，主管部門出臺的首個促消費指導意見。針對當前品牌消費領域出現(xiàn)的同質(zhì)化競爭激烈、網(wǎng)絡消費沖擊商業(yè)街區(qū)、中國品牌進店難、單品影響力弱等難題，商務部提出了較為詳盡的指導意見。商務部部長陳德銘曾表示，提倡品牌消費，一方面要支持中國傳統(tǒng)的優(yōu)秀品牌，如一些中華老字號，要幫助其擴大市場；另一方面是擴大進口品牌消費。業(yè)內(nèi)人士稱，這為以品牌促消費的發(fā)展戰(zhàn)略指明了方向：第一步是通過規(guī)劃和技術研發(fā)打造國內(nèi)品牌；第二步是立足國內(nèi)，打開國際市場。

　　服裝業(yè)：轉型加收購

　　服裝業(yè)長久以來一直是勞動密集型產(chǎn)業(yè)的典型代表之一，由于本土服裝品牌不響，紡服企業(yè)做的又多是貼牌產(chǎn)品，品牌影響力不強的問題一直困擾我國服裝業(yè)。隨著2013年的到來，眾多服裝企業(yè)以加快轉型升級、提升品牌效應、提高產(chǎn)品價值含量、推動服裝品牌走向國際作為使命，加大研發(fā)設計的力度，將產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略向打造品牌方向延伸。

　　深圳服裝行業(yè)協(xié)會負責人表示，深圳新一輪的發(fā)展是推動產(chǎn)業(yè)進一步轉型，從發(fā)展型產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)、品牌型產(chǎn)業(yè)轉變。2012年，深圳服裝行業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值1000多億元，出口近百億美元，深圳時裝在國內(nèi)大城市一類商場占有率達50%以上。一批具有核心競爭力的一線品牌穩(wěn)步發(fā)展，自主創(chuàng)新和品牌競爭力不斷增強。深圳服裝業(yè)已成為推動優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級的重要力量。

　　另據(jù)外媒報道，近期一家中國企業(yè)將韓國某大型時尚服飾集團旗下的一個服裝品牌以及該服裝品牌主要營業(yè)網(wǎng)點的經(jīng)營權一并拿下，并且欲將該品牌投入到中國市場。而另外一家旗下?lián)碛斜姸喾b品牌的韓國服裝企業(yè)則是將公司36.9%的股份轉讓給了一家中國企業(yè)。此外還有一家中國企業(yè)在2012年9月完成了對一家韓國服裝企業(yè)的收購。業(yè)內(nèi)人士稱，韓國服裝一向以擁有搞設計品質(zhì)、擅長打造品牌著稱，但卻遭遇韓國本土市場狹小和資金短缺困境，這讓擁有充足資金和廣闊市場的中國企業(yè)看到了商機。

　　餐飲業(yè)：抱團取暖

　　日前，中國電子商務協(xié)會網(wǎng)絡知識產(chǎn)權推進中心發(fā)布的《2012年知名企業(yè)品牌重復率及品牌保護調(diào)查報告(餐飲業(yè))》顯示，我國餐飲企業(yè)當前普遍面臨著實體商標重復率高企、網(wǎng)絡品牌資源稀缺和網(wǎng)絡品牌意識不足等問題。而中國烹飪協(xié)會發(fā)布的《2012年上半年餐飲行業(yè)形勢分析》則顯示，2012年上半年，我國本土快餐品牌利潤不及8%。正餐企業(yè)增速明顯放緩，廣東、海南、湖南等地企業(yè)甚至出現(xiàn)因不堪重負而倒閉，或對外招租、轉讓的情況。此外，火鍋企業(yè)上半年的翻臺率普遍落到歷史最低。

　　中國烹飪協(xié)會指出，“四高一低”(房租價格高、人工費用高、能源價格高、原材料成本高、利潤越來越低)成為企業(yè)不可逆轉的負擔，同時還要承擔食品安全、消費者投訴、媒體曝光的風險。

　　然而，即使在這樣的行業(yè)冬天里，仍然有企業(yè)做響了自己的品牌，取得良好的業(yè)績。東方美食董事長劉廣偉說：“餐飲業(yè)的增速從20年來兩位數(shù)的增幅回落，這沒什么了不起，企業(yè)一要有信心，二要調(diào)結構，危機背后就是商機?！奔魏鸵黄范麻L劉京京則表示，除了企業(yè)發(fā)揮自身優(yōu)勢之外，如果能加強和資本的合作、和同行的合作，“本著合作共贏的態(tài)度，辦法總比困難多?！苯鸢偃f董事長鄧超坦言，行業(yè)之間必須要交流、合作?！懊贾輺|坡的王總跟我們就有合作，他有一個非常大的加工廠，通過產(chǎn)業(yè)化，既保證了口味又保證了價格。”鄧超表示，企業(yè)間抱團取暖、取長補短是一種開放、包容的思路，能夠集中企業(yè)優(yōu)勢，促進整個餐飲業(yè)品牌的樹立。

　　家電業(yè)：中國品牌攻勢漸起

　　近日，中國家用電器協(xié)會發(fā)布消息稱，2012年中國家電工業(yè)克服諸多困難，仍舊實現(xiàn)了增長；隨著經(jīng)濟形勢的逐漸轉暖，預計2013年中國家電工業(yè)發(fā)展形勢好于2012年。產(chǎn)業(yè)結構升級將是2013年乃至今后相當長時期內(nèi)家電業(yè)的主旋律，技術創(chuàng)新成為未來家電業(yè)增長的主要推動力。特別是近年來各品類產(chǎn)品檔次逐漸提升，很多滿足生活品質(zhì)提高的新興產(chǎn)品不斷問世，消費結構升級態(tài)勢明顯，將為家電業(yè)未來的發(fā)展開辟新的天地。

　　記者了解到，在近日舉辦的美國國際消費類電子產(chǎn)品展覽會(ces)上，國內(nèi)的電視企業(yè)開始發(fā)起全面的攻勢，tcl[微博]、長虹[微博]、康佳、海信[微博]、創(chuàng)維[微博]、海爾等企業(yè)紛紛展出了旗下最新的高端電視產(chǎn)品，吸引了現(xiàn)場觀眾的高度關注?？v觀國內(nèi)電視企業(yè)的展出情況，超高清、語音、雙通道成為國內(nèi)電視行業(yè)的主推方向。

　　據(jù)悉，2013年3月，中國家電協(xié)會將在上海繼續(xù)舉辦“中國家電博覽會”，從目前的招展情況看，日立、科勒、米技、cado、西門子、博世等國際品牌將攜新品進駐國際高端家電展區(qū)，這也從側面反映出國際品牌看好中國市場對高端家電的消費能力。