專家聲音

　　陜西服裝幾乎沒有叫得響的一線品牌

　　“陜西服裝行業(yè)發(fā)展一直處于相對無序、任其自然發(fā)展的狀態(tài)，仍然處于服裝產(chǎn)業(yè)的低端領(lǐng)域，真正能叫得上的品牌寥寥無幾?！闭f到陜西服裝品牌概念，馬冬表示，陜西服裝行業(yè)幾乎沒有叫得響的一線品牌。

　　“什么是名牌，什么不是，這個是由廣大消費(fèi)者說了算的?！瘪R冬認(rèn)為，國外品牌成為名牌是因?yàn)樗鼈儞碛幸淮笈覍?shí)的消費(fèi)者，得到了大眾的認(rèn)可和追捧。而近年來，國產(chǎn)服裝的自主品牌受到越來越多國人的關(guān)注，本土品牌日漸興起，但打造名牌之路卻一直步履維艱。“不得不說，因?yàn)榕睇愭轮b的影響，國產(chǎn)自主服裝品牌迎來了良好的發(fā)展機(jī)遇，民牌成為名牌的道路必將越走越寬廣，帶動中國品牌在全世界快速的成長起來。陜西在這方面也將迎來新契機(jī)，因?yàn)橹挥兴茉炱放疲攀谦@得更高附加值的唯一出路。”

　　“現(xiàn)在大家能叫得出名字的也就是偉志、羊老大，還有女裝的歌瑤等等，而這些放在全國，基本上也都屬于二三線品牌?！标兾魇》b行業(yè)協(xié)會會長兼秘書長陳會安介紹說，其實(shí)在前些年，班博、偉志、艾拓、羊老大、歌瑤等服裝品牌均是陜西走向全國市場的知名品牌。不過，隨著服裝行業(yè)的激烈競爭，像班博、艾拓等牌子已經(jīng)遭到淘汰。陳會安認(rèn)為，造成陜西服裝無“名牌”的原因很復(fù)雜，歸結(jié)起來，主要有三方面原因?！耙皇俏覀儗ζ放频闹匾暥仁冀K不夠;二是在產(chǎn)品研發(fā)方面投入少;三是缺少資金支持?！?/P>

　　共同把脈

　　創(chuàng)造出陜西服裝的“例外”

　　“如今，隨著彭麗媛身穿國產(chǎn)服裝亮相全球，國產(chǎn)服裝熱起來了。我們有理由相信，國產(chǎn)服裝必將走出一條民牌變名牌的路來?！标悤渤錆M信心地說，關(guān)注“第一夫人”時尚文化現(xiàn)象，既是中國走自己品牌的契機(jī)，也是陜西沖出重圍的契機(jī)。

　　他認(rèn)為，提高品牌價值，關(guān)鍵還是在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)上下工夫。“我們還是得踏實(shí)下來，不管環(huán)境怎么變，本分不能丟，做服裝的本分，做品牌的本分都不能丟?！?/P>

　　而馬冬則認(rèn)為，應(yīng)該把服裝行業(yè)打造為時尚產(chǎn)業(yè)，將時尚和傳統(tǒng)進(jìn)行大膽解構(gòu)融合，以基礎(chǔ)傳統(tǒng)的創(chuàng)意和時尚相結(jié)合，才能產(chǎn)出高附加值的產(chǎn)品。“服裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是集智力、資金與技術(shù)為一體的產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)中國服裝走向世界的軟件集群?！?/P>

　　他認(rèn)為時尚產(chǎn)業(yè)應(yīng)該由文化、網(wǎng)絡(luò)、人才隊(duì)伍等構(gòu)成，“在這方面我覺得陜西很有優(yōu)勢，陜西占據(jù)傳統(tǒng)文化之優(yōu)，與文化產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)相輔相成，而且有眾多設(shè)計(jì)專業(yè)院校。其實(shí)，服裝就是文化，如果做的好，就可以為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供實(shí)體經(jīng)濟(jì)，就會避免文化產(chǎn)業(yè)‘空殼化’現(xiàn)象。”

　　馬冬向記者描繪了他理想中陜西服裝行業(yè)“站”起來時的情形：西安將成為服飾文化集群區(qū)和概念中心，用服飾傳播文化軟實(shí)力。