六大運動品牌服裝去庫存仍在繼續(xù)，數(shù)據(jù)顯示，2012年，六大運動品牌公司的庫存合計高達33.27億元。高庫存導致企業(yè)盈利大幅下滑，六大運動品牌去年利潤五家在降，李寧(專賣店)更報虧近20億。
觀察家認為運動品牌高庫存今年上半年仍難見轉(zhuǎn)機，如何擺脫這種尷尬?各大運動品牌買一送一不新鮮，不到一折的優(yōu)惠也已常見，甚至部分新品上市即開始打折。
繼361度(專賣店)低價賣進超市、耐克大開工廠店后，日前，李寧在凡客網(wǎng)發(fā)起48小時限時特賣活動，鞋服等19元起賣，運動品牌的高庫存問題再次引發(fā)業(yè)界關注。
去除庫存
“地攤價”甩賣
優(yōu)惠最低不到一折
“休閑衫/褲19元起，運動鞋29元起……”在凡客官網(wǎng)李寧特賣頁面，市場價199元的文化衫現(xiàn)價19元、市場價369元的運動上衣99元，優(yōu)惠低至不到一折，以至眾多網(wǎng)友在微博上調(diào)侃為“地攤價”。
“公司短期目標仍是恢復渠道的健康及改善渠道的庫存組合、生產(chǎn)力及盈利能力，提升現(xiàn)金流。”李寧公關公司相關負責人告訴商報記者，去年，李寧通過清貨渠道、特賣等方式已消化了大量庫存，2013年會加大清庫存力度。
其實比李寧更早，日前，耐克稱將繼續(xù)開40~50家工廠店，并從一二線城市向三四線城市擴張。361度也推出“買一善一”，即顧客買一雙鞋他們就給山區(qū)孩子“送一雙鞋”。
在新世界百貨、重慶百貨等賣場，記者發(fā)現(xiàn)多家運動品牌專柜都貼上了折扣標志，很多新品也推出了8折、滿200元省80元等優(yōu)惠。在各大運動品牌官方商城，新品的折扣力度更大。如安踏一雙原價369元的男士透氣跑鞋只賣239元，特步在QQ商城的旗艦店也打出新品特惠字眼。
“現(xiàn)在不清貨，到夏天就只有以更低的折扣賣。”重慶勁浪體育相關負責人介紹，今年天氣回暖早，春裝銷售期縮短，在庫存壓力下，許多新品上市就打折，因為拖得越久賣價就越低?！靶缕范际?.5折銷售，去年的款買一送一?！弊隽?0年運動品牌的經(jīng)銷商鄧科告訴商報記者，今年促銷已不再限于節(jié)假日，低折扣去庫存已經(jīng)成常態(tài)。
業(yè)績淪陷
多個品牌凈利大降
李寧報虧近20億
運動品牌紛紛通過低折扣去庫存，業(yè)績也跟著“傷筋動骨”。從近日各大運動品牌相繼發(fā)布的2012年年報來看，稱得上“全軍覆沒”。其中，李寧公司報虧近20億元;安踏凈利潤同比下降21.5%;特步凈利潤下降16.18%;匹克體育凈利下降60.1%;361度凈利下降37%。雖然中國動向凈利提升了73.5%至1.77億元，但其銷售額則同比下滑35.4%。
李寧公司2012年財報顯示，渠道復興計劃的相關費用、庫存撥備、應收賬款撥備以及其他架構(gòu)重整成本等費用，均對集團報告期內(nèi)的盈利水平產(chǎn)生重大影響。李寧公關公司相關負責人對商報記者表示：“運動用品市場的過度擴張導致銷售渠道的庫存積壓，已影響到盈利，甚至未來將繼續(xù)影響行業(yè)增長，解決多年來積累的問題需要一定的時間?！?/P>
安踏集團財報顯示，由于一些體育用品品牌提供更大幅度的折扣來清理庫存，加劇了國內(nèi)市場的競爭。安踏采取謹慎態(tài)度控制分銷商的訂貨數(shù)量，訂單減少導致批發(fā)收入負增長。
“庫存積壓、低折扣銷售，首先影響的就是盈利?！豹毩⒎b觀察員馬崗在接受商報記者采訪時表示，運動品牌庫存量大，今年上半年仍難見轉(zhuǎn)機。據(jù)統(tǒng)計，2012年，國內(nèi)六大品牌公司的庫存合計33.27億元，而去年上半年的庫存總和為37.21億元。
潛藏危機
盲目去庫存
低價甩賣或危及品牌
“前段時間碰到一位朋友，以198元買了件運動服，第二天就發(fā)現(xiàn)打折銷售只要98元，他表示再也不購買該品牌了?！敝袊吓煞椘放坡?lián)盟總策劃師、中國服裝網(wǎng)營銷顧問何俊鋒表示，庫存是多方面因素造成的，包括市場大環(huán)境、購買力、供應量等，不是靠打折就能解決的。現(xiàn)在很多企業(yè)簡單地希望僅靠低價甩賣來解決庫存，這只會適得其反，不但效果不明顯，反而會損害品牌形象。
“影響可大了?！逼タ梭w育公關總監(jiān)劉翔介紹，品牌的積淀靠一步一步的來，但卻可以在瞬間下滑，不斷通過低價策略，就會給消費者一種產(chǎn)品低廉的感覺，導致品牌價值縮水。
在某運動品牌經(jīng)銷商鄧科看來，網(wǎng)上低價促銷對他們影響更大。“網(wǎng)上比線下賣得便宜，線下經(jīng)銷商的存貨就愈發(fā)賣不出去?！编嚳票硎?，他去年僅一個品牌的庫存量就達400萬元，是該品牌在其店內(nèi)銷售額的4~5倍，今年只好無奈下調(diào)30%的訂貨量。
