問(wèn)題剖析

　　國(guó)內(nèi)高端定制多為“偽高定”？

　　由于起步晚、問(wèn)題多，一直以來(lái)都有一種聲音認(rèn)為，中國(guó)的高級(jí)定制多數(shù)是“偽高定”。對(duì)此，設(shè)計(jì)師林姿含坦承，中國(guó)與國(guó)際高級(jí)定制的確存在差距?！皻W洲高級(jí)定制有近百年歷史，而中國(guó)真正意義上的定制業(yè)起步不到20年。”林姿含表示，國(guó)內(nèi)目前沒(méi)有明確、成熟的發(fā)展模式可以借鑒，我國(guó)的高級(jí)定制店很多，但真正從事“高級(jí)”定制的設(shè)計(jì)師不多，許多的高級(jí)定制店以工作室形式呈現(xiàn)，從客戶(hù)的身份地位、運(yùn)行體制、服裝價(jià)格、公司規(guī)模等角度來(lái)說(shuō)偏向于普通定制，而非高級(jí)定制。設(shè)計(jì)師鄧兆萍也認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)高級(jí)定制目前主要以服裝為主，一些與服裝相匹配的服飾配件如鞋、手包、飾品、配件等少有定制。

　　對(duì)此廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)丁寧分析指出，出現(xiàn)這一現(xiàn)狀首先是相關(guān)品牌的缺位。國(guó)外奢侈品牌，例如香奈兒等品牌在高端定制市場(chǎng)的成功，品牌起到了關(guān)鍵作用，國(guó)內(nèi)服裝品牌企業(yè)首先應(yīng)對(duì)高端定制品牌進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，大力塑造品牌文化、藝術(shù)氣質(zhì)等等。其二高端定制業(yè)務(wù)面臨服務(wù)方面的挑戰(zhàn)，高端定制客戶(hù)大多是私人企業(yè)家、明星、官員等，企業(yè)最好在原有的渠道服務(wù)體系之外建立獨(dú)立的服務(wù)體系。三是設(shè)計(jì)師人才缺乏，一件高端定制服裝從開(kāi)始的客戶(hù)需求溝通、量體裁衣到最后的交付需要經(jīng)過(guò)十多道工作流程和試穿與完善，這就需要設(shè)計(jì)師不僅專(zhuān)業(yè)精湛，還具有深厚的藝術(shù)文化修養(yǎng)和優(yōu)秀的溝通能力。目前國(guó)內(nèi)頂尖設(shè)計(jì)師是稀缺資源，尤其是具有綜合素質(zhì)能力的設(shè)計(jì)師更是一人難求。

　　“定制”招牌被鉆石網(wǎng)店濫用

　　記者了解到，“珠寶定制”根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，可分為高級(jí)定制、個(gè)性定制和基本定制。一件高級(jí)定制珠寶的常規(guī)流程，從想法到草圖再到設(shè)計(jì)制作成品，整個(gè)過(guò)程至少需要一個(gè)月，一些工藝復(fù)雜的定制甚至需要幾個(gè)月，針對(duì)人群主要是影視明星、社會(huì)名流、高級(jí)商務(wù)人士等等，主要是因?yàn)樗麄兂鱿笮蜕虅?wù)活動(dòng)或者晚宴的機(jī)會(huì)較多。

　　而個(gè)性定制，針對(duì)普通消費(fèi)者提供首飾深加工服務(wù)，消費(fèi)者自己提供草圖或想法，然后交給專(zhuān)業(yè)的珠寶設(shè)計(jì)師，再挑選合適的裸鉆和戒托材質(zhì)之后再進(jìn)行制作。這種珠寶定制模式很受年輕朋友們喜歡。個(gè)性定制服務(wù)不僅僅只針對(duì)原石的新款設(shè)計(jì)，還有針對(duì)舊款珠寶進(jìn)行設(shè)計(jì)翻新改造，以及損壞款式的再翻新等業(yè)務(wù)。

　　“如今不少鉆石小鳥(niǎo)、戴維尼、珂蘭、Bloves等鉆石網(wǎng)店都打著"個(gè)性定制"的招牌，事實(shí)上大部分珠寶企業(yè)所提供的定制服務(wù)非常有限，大多只是簡(jiǎn)單的DIY。消費(fèi)者想要獲得一款獨(dú)特首飾的心愿恐怕難以實(shí)現(xiàn)。”一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士指出，目前許多鉆石網(wǎng)店打著高級(jí)定制的旗號(hào)，其實(shí)只是提供DIY定制，即由商家提供款式，由消費(fèi)者選擇款式、金屬和寶石，對(duì)首飾進(jìn)行重新組合，國(guó)內(nèi)珠寶界的DIY普遍停留在選戒托、配鉆石的有限選擇層面。

　　在戴維尼的官方網(wǎng)站，信息時(shí)報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，“裸鉆定制”分類(lèi)里僅提供了“挑選鉆石”環(huán)節(jié)和“挑選戒托”環(huán)節(jié)，之后就進(jìn)入“完成定制”，可供選擇的種類(lèi)僅有戒托、耳釘和吊墜，可選擇材質(zhì)僅列了白18K金、PT950和18K黃金。所謂的“定制”僅僅是金屬和鉆石的重新組合。在鉆石小鳥(niǎo)的官方網(wǎng)站上，“個(gè)性定制”分類(lèi)里提供的也是類(lèi)似的情況：“先選鉆”和“先選托”。

　　記者觀察

　　設(shè)計(jì)師生存狀況不樂(lè)觀

　　有不少業(yè)內(nèi)人士指出，此次彭麗媛國(guó)際首秀，不僅喚起對(duì)服裝定制的關(guān)注，也將對(duì)設(shè)計(jì)師資源轉(zhuǎn)化成市場(chǎng)成果起到促進(jìn)作用。丁寧表示，廣東不乏優(yōu)秀的服裝設(shè)計(jì)師，歷屆“中國(guó)十佳設(shè)計(jì)師”均有1/3來(lái)自廣東地區(qū)，但這些設(shè)計(jì)師資源卻沒(méi)有很好地轉(zhuǎn)換成市場(chǎng)成果。著名時(shí)尚產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家、比藍(lán)國(guó)際投資顧問(wèn)有限公司總裁李凱洛認(rèn)為，造成這一現(xiàn)象的原因有二：一是設(shè)計(jì)師比較“自我”，過(guò)于考慮自已的創(chuàng)意而忽視消費(fèi)者接受程度；二是多數(shù)服裝企業(yè)老板對(duì)服裝原創(chuàng)性設(shè)計(jì)還不夠重視，面對(duì)國(guó)際定制的咄咄逼人之勢(shì)，國(guó)內(nèi)定制品牌和設(shè)計(jì)師更要練好內(nèi)功。

　　記者近日對(duì)全國(guó)最大的珠寶生產(chǎn)加工基地之一深圳羅湖進(jìn)行走訪(fǎng)，頂著亮麗光環(huán)的珠寶定制設(shè)計(jì)師，絕大部分領(lǐng)著低廉薪水過(guò)活，對(duì)設(shè)計(jì)結(jié)果沒(méi)有話(huà)語(yǔ)權(quán)?！懊刻煜掳嗲敖划?dāng)天的設(shè)計(jì)圖紙，有時(shí)一天交幾次，如果你的圖沒(méi)有得到老板的認(rèn)可，他就給你臉色看?！痹谏钲谒惸臣抑閷毷罪椘髽I(yè)的設(shè)計(jì)部工作的小馬很無(wú)奈，“我們每天穿著粗劣的工廠(chǎng)制服，全身上下毫無(wú)品味可言?！?

　　事實(shí)上，國(guó)內(nèi)絕大部分珠寶設(shè)計(jì)師的生存狀況令人堪憂(yōu)，他們畢業(yè)后來(lái)到中游的生產(chǎn)加工企業(yè)工作，沒(méi)有具備豐富的閱歷，對(duì)行業(yè)缺乏深入的認(rèn)知，在設(shè)計(jì)上完全遵從商業(yè)操作，僅僅根據(jù)合作方或者全國(guó)各地零售商的需求來(lái)調(diào)整圖紙，工作停留在“繪圖”角色上，大多以臨摹為主，無(wú)法形成自己獨(dú)特的風(fēng)格。工資待遇也和普通的工薪階層差不多，3000元至5000元上下浮動(dòng)。在業(yè)內(nèi)，僅僅有很少一部分，能夠被稱(chēng)為高級(jí)珠寶設(shè)計(jì)師師，他們往往擁有個(gè)人的工作室或品牌，在業(yè)界享有一定知名度，而且擁有特殊的人脈資源和工作背景等等，這部分人群在國(guó)內(nèi)珠寶界寥寥無(wú)幾。

　　不過(guò)，林姿含對(duì)此并不感到擔(dān)心。“隨著消費(fèi)者對(duì)服裝設(shè)計(jì)要求越來(lái)越個(gè)性化，以及快時(shí)尚品牌進(jìn)入服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌企業(yè)更意識(shí)到原創(chuàng)設(shè)計(jì)的生命力，定制設(shè)計(jì)師也會(huì)越來(lái)越被重視。”林姿含表示，國(guó)內(nèi)服飾品牌設(shè)計(jì)師更具有本土文化底蘊(yùn)，更了解國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的性格、氣質(zhì)和時(shí)尚品味，因此，國(guó)內(nèi)高級(jí)定制的最大優(yōu)勢(shì)就在于接“地氣”，這也容易促進(jìn)本土設(shè)計(jì)師資源進(jìn)行市場(chǎng)轉(zhuǎn)化。