國際時裝周剛剛落下帷幕，這場國內(nèi)服裝的盛會日漸呈現(xiàn)出濃郁的國際化味道。意大利皮具、米蘭時裝周發(fā)布會、韓國設(shè)計師聯(lián)合發(fā)布會等紛紛亮相，然而，從中國時裝主秀場到消費市場的滲透，對于國際品牌來說還是個難題。

　　中國時裝周國際化

　　據(jù)悉，近幾年國內(nèi)設(shè)計師和服裝品牌頻頻出現(xiàn)在國際時裝秀的舞臺，當(dāng)大眾把目光鎖定在走出國門的優(yōu)秀設(shè)計師時，國外設(shè)計師卻瞄準(zhǔn)了國內(nèi)時裝周的舞臺。

　　北京商報記者在剛剛落下帷幕的中國國際時裝周上發(fā)現(xiàn)，本屆時裝周國際范兒十足，意大利皮具品牌、米蘭時裝周設(shè)計師Gabriele Colangelo發(fā)布會、韓國設(shè)計師聯(lián)合發(fā)布會輪番上陣。除了給大眾帶來一場又一場的視覺盛宴，也讓很多業(yè)內(nèi)人士嗅到了濃濃的商業(yè)味道。

　　對此，國內(nèi)知名時裝設(shè)計師劉薇表示，中國國際時裝周經(jīng)過15年的發(fā)展，影響力越來越大，媒體宣傳力度、品牌的參與數(shù)量和品類越來越豐富。與國際時裝周一樣，國內(nèi)時裝周對新品發(fā)布、全新流行趨勢的解讀起到了展示和推動的作用。

　　“中國國際時裝周讓很多國際設(shè)計師在進(jìn)入中國市場之前找到了其可以展示品牌和商品的平臺，我想未來會有越來越多的國際設(shè)計師通過中國國際時裝周走進(jìn)國內(nèi)市場?！彼鐚嵳f。

　　欲從秀場滲透到市場

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和消費者穿著品位的逐年提高，對于設(shè)計師服裝品牌的接受程度愈發(fā)開放。這不僅帶來了國內(nèi)服裝設(shè)計師品牌的快速崛起，也讓更多的國際服裝設(shè)計師看到了一片沃土。

　　中國服裝協(xié)會秘書長王茁表示，國際服裝設(shè)計師品牌登上國內(nèi)時裝周處于逐年上升的趨勢，這不僅說明國內(nèi)時裝周在行業(yè)內(nèi)影響力的提升，也證明了國內(nèi)服裝市場的快速發(fā)展。

　　一位看秀的國外設(shè)計師在現(xiàn)場告訴北京商報記者，“這幾天我看了幾場國內(nèi)優(yōu)秀設(shè)計師的作品，雖然在設(shè)計理念等方面與國際大牌設(shè)計師還有些差距，卻讓我看到國內(nèi)服裝設(shè)計師品牌的前景。而且，中國消費者越來越重視創(chuàng)意設(shè)計， 這讓國內(nèi)消費者對于服裝的需求大幅度提高。秀場可以讓我們了解國內(nèi)設(shè)計師水平和國內(nèi)消費者的喜好，這對我們?nèi)蘸筮M(jìn)入中國市場起到了很好的推動作用”。

　　“中國機(jī)會”不好挖掘

　　北京商報記者發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)時裝周與國際時裝周相比還存在一定差距，比如觀眾的組成，國外時裝周的主要觀眾是時尚買手，而在國內(nèi)這個群體是缺失的。這導(dǎo)致一個品牌從秀場走向市場需要做更多的努力，然而，很多國際設(shè)計師品牌是不具備這方面條件的，這是國內(nèi)時裝周的一個短板，也是國際設(shè)計師進(jìn)入中國市場必須面對的課題。

　　對此，劉薇表示，很多國際設(shè)計師在國內(nèi)辦秀后就沒下文了，既沒有后續(xù)宣傳也沒有產(chǎn)品推廣，這種無效或說低效宣傳對設(shè)計師來說非常“勞民傷財”。

　　“品牌在進(jìn)入中國市場辦秀之前就要有一個非常詳細(xì)的推廣計劃和市場布局，比如我做品牌推廣一般會做個三年的計劃，具體到一年幾場秀都會早早安排好。只有整體的布局好，才能發(fā)揮最大效益。”對于國際設(shè)計師如何從秀場過渡到市場，她給出了自己的建議。

　　對此，王茁表示，除了整體的布局，國外設(shè)計師還要了解國內(nèi)市場的運作模式，消費者的需求和喜好，選擇合適的合作伙伴，讓品牌可以順利地從秀場落地。

　　“國際服裝品牌登上中國時裝周呈逐年上升趨勢，說明中國時裝周的行業(yè)影響力在提升，也證明國內(nèi)服裝市場的快速發(fā)展?！?/P>

　　——中國服裝協(xié)會秘書長王茁

　　“很多國外設(shè)計師在國內(nèi)辦秀后就沒下文了，這種無效或低效率宣傳對設(shè)計師來說非?！畡诿駛敗??！?/P>

　　——國內(nèi)知名時裝設(shè)計師劉薇